各有優(yōu)劣 OLED電視對(duì)壘量子點(diǎn)電視談?shì)斱A還太早

　　本屆AWE(中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì))上,黑電產(chǎn)品也爭(zhēng)奇斗艷。彩電領(lǐng)域,量子點(diǎn)電視與OLED電視還在熱戰(zhàn),談?wù)搫儇?fù)為時(shí)尚早。

　　海信在2017AWE上發(fā)布了75英寸的ULED,使ULED覆蓋55、65和75英寸。海信電器總裁胡劍涌說(shuō),55英寸是目前彩電的主流尺寸,65英寸是今年的風(fēng)口,中怡康預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)75英寸彩電的銷量未來(lái)三年將有100%的增長(zhǎng)。未來(lái),電視將與智能家居融合。

　　在量子點(diǎn)與OLED陣營(yíng)的“站隊(duì)”中,今年海信明確表示加入量子點(diǎn)電視陣營(yíng)。海信電器的技術(shù)負(fù)責(zé)人說(shuō),“海信選擇ULED+量子點(diǎn)”。ULED是海信融合多項(xiàng)技術(shù)的LED背光液晶電視,結(jié)合量子點(diǎn)技術(shù),可以使色彩更豐富。

　　“我們還在研發(fā)自發(fā)光的量子點(diǎn)電視QLED,預(yù)計(jì)大約在2019年可以推出。”海信電器一位媒體傳播負(fù)責(zé)人向第一財(cái)經(jīng)記者透露,“OLED藍(lán)光壽命不長(zhǎng),如有突破,我們也會(huì)跟進(jìn)。”

　　國(guó)內(nèi)彩電業(yè)另一家龍頭企業(yè)創(chuàng)維,則在2017AWE上繼續(xù)大張旗鼓地推廣OLED有機(jī)電視。而且,創(chuàng)維剛剛還宣布將讓OLED電視降價(jià)20%,加快OLED電視的普及。

　　韓國(guó)彩電兩巨頭三星和LG也在AWE現(xiàn)場(chǎng)“對(duì)陣”,LG展示了厚度只有2.57毫米的OLED“壁紙電視”,薄如畫框的藝術(shù)范兒謀殺了不少鏡頭;三星則亮出了QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視。

　　三星電子大中華區(qū)彩電營(yíng)銷副總裁劉峻光介紹QLED時(shí)表示:“以前我們講到色彩會(huì)提到色域覆蓋率,越高的色域值畫質(zhì)越好,這個(gè)觀點(diǎn)沒(méi)有錯(cuò),但是稍顯片面。有些色域測(cè)試值很高,但是看電視畫面的時(shí)候色彩并不好,因?yàn)殡娨暀C(jī)影像的亮度提高以后畫面容易偏色。完美的光加上完美的色彩,等于完美的畫質(zhì),我們需要不同畫面下的亮度,可以得到真實(shí)的還原。”

　　他還引入了顯色體積這一指標(biāo)來(lái)衡量在不同亮度下的色彩表現(xiàn),QLED不僅提高了超高的色域覆蓋,更是能夠達(dá)到百分之百的顯色體積。“通過(guò)大大地提高光的擴(kuò)散性以及全新的面板技術(shù),最大程度地減少側(cè)面影像色差,無(wú)論你坐在哪個(gè)位置,都成為貴賓席,這是20多年來(lái)對(duì)納米科技研究所得到的最佳畫質(zhì),我們可以預(yù)見(jiàn),QLED的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨了。”

　　有趣的是,國(guó)內(nèi)創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹形成OLED陣營(yíng),而TCL和海信則形成量子點(diǎn)陣營(yíng),也形成對(duì)壘之勢(shì)。這次康佳在AWE上展出的重點(diǎn)便是OLED電視。

　　也有“單干”的。已被鴻海收購(gòu)的夏普,展示了85英寸8K液晶電視。而在中外傳統(tǒng)彩電品牌之外,微鯨、CAN等新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也擠進(jìn)AWE會(huì)場(chǎng),強(qiáng)調(diào)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

　　中怡康黑電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō),從技術(shù)角度看,OLED電視是自發(fā)光,而現(xiàn)在的量子點(diǎn)電視仍是液晶電視,是被動(dòng)發(fā)光,只是通過(guò)優(yōu)化背光使色彩更豐富。因此,OLED電視在發(fā)光效率、色彩上有優(yōu)勢(shì)。但是市場(chǎng)與技術(shù)并不一致,就像等離子退市。

　　OLED電視目前上量難,受制于上游面板供應(yīng)。LGD的OLED電視面板供應(yīng)量不如預(yù)期。2017年全球OLED電視面板供應(yīng)量160萬(wàn)~170萬(wàn),分到中國(guó)市場(chǎng)只有其中10%。而2017年全球量子點(diǎn)電視銷量預(yù)計(jì)650萬(wàn)臺(tái)以上,其中中國(guó)市場(chǎng)銷量90萬(wàn)臺(tái)以上,去年只有30萬(wàn)臺(tái)。

　　彭顯東認(rèn)為,OLED電視要把技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)成果,要過(guò)三關(guān)。首先是面板供應(yīng)更充足,其次是有更多企業(yè)參與推廣,第三是價(jià)格更親民。目前55英寸OLED電視的價(jià)格為12000~13000元,而55英寸液晶電視的價(jià)格為4000元,消費(fèi)者喜歡OLED也不能拿三倍價(jià)錢來(lái)買。預(yù)計(jì)創(chuàng)維把OLED電視降價(jià)后,55英寸OLED電視的價(jià)格為9000多元。“OLED還需要有更好的中國(guó)名字,現(xiàn)在OLED、QLED、ULED都混在一起,用戶認(rèn)知度不高。