OLED電視市場(chǎng)路在何方？索尼歸隊(duì)能否捅破天花板

　　拐點(diǎn)：索尼強(qiáng)勢(shì)歸隊(duì)，市場(chǎng)未銷先熱

　　在全球OLED電視市場(chǎng)上，索尼從來(lái)都不是參與者，而是產(chǎn)業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者。如今，時(shí)隔10年后索尼于2017年初再次亮劍OLED電視市場(chǎng)，上演一出"王者歸來(lái)"的戰(zhàn)略戲碼。更讓全球彩電產(chǎn)業(yè)意識(shí)到，索尼的歸隊(duì)絕非偶然，一個(gè)屬于OLED電視的高端消費(fèi)新時(shí)代正在到來(lái)。

　　索尼中國(guó)董事長(zhǎng)兼總裁高橋洋絲毫不掩飾對(duì)于OLED市場(chǎng)的野心，其多次表示，我們不是推出一款OLED電視，要通過(guò)這一顯示平臺(tái)和索尼獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)，為用戶帶去超出想象和驚喜的影音娛樂(lè)體驗(yàn)，成為中國(guó)OLED電視市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，鞏固在高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

　　值得注意的是，索尼對(duì)于OLED電視市場(chǎng)的信心并非"空穴來(lái)風(fēng)"。事實(shí)上，家電圈從多方渠道獲悉圍繞OLED電視在中國(guó)的上市、推廣和需求引爆，索尼已經(jīng)圍繞目標(biāo)用戶建立引爆市場(chǎng)的"三大差異化競(jìng)爭(zhēng)力"，有望率先捅破市場(chǎng)天花板。

　　首先，與目前市場(chǎng)上現(xiàn)有企業(yè)推出的OLED電視只是簡(jiǎn)單"賣面板"不同，索尼OLED電視新品A1研發(fā)，并沒(méi)有停留在對(duì)OLED顯示面板簡(jiǎn)單"來(lái)料加工組裝"上，而是將產(chǎn)品視覺(jué)效果的"指揮棒"交給自行設(shè)計(jì)的圖像處理芯片X1進(jìn)階版和一整套算法上。加上索尼在影像領(lǐng)域深厚的數(shù)據(jù)積累，可實(shí)時(shí)控制屏幕每個(gè)部分亮度顯示的效果，充分發(fā)揮OLED潛能成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力，視覺(jué)表現(xiàn)更為細(xì)膩逼真?？梢哉f(shuō)，重新創(chuàng)造并定義了全新的OLED電視。

　　X1進(jìn)階版芯片是索尼從去年Z9D開(kāi)始運(yùn)用在旗艦產(chǎn)品上的圖像處理芯片。針對(duì)電視的畫(huà)質(zhì)由圖像處理、面板、背光組成，X1進(jìn)階版芯片主要針對(duì)色彩、清晰度和HDR三個(gè)維度對(duì)圖像信號(hào)進(jìn)行精密修復(fù)與優(yōu)化。其中HDR動(dòng)態(tài)逐項(xiàng)重塑技術(shù)，依托龐大的影像數(shù)據(jù)庫(kù)優(yōu)勢(shì)，不放過(guò)每一幀畫(huà)面中的人物、建筑、服裝等具體的物象優(yōu)化。這種對(duì)于色彩的精準(zhǔn)控制和優(yōu)化能力，是其他廠商所無(wú)法比擬的，也成為索尼在OLED市場(chǎng)領(lǐng)跑的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　其次，創(chuàng)造性地將音效與電視本身的設(shè)計(jì)融為一體。在2017CES上亮相的A1新品，首創(chuàng)銀幕聲場(chǎng)技術(shù)，是整個(gè)面板成為聲音共振的載體，這樣可以擺脫揚(yáng)聲器對(duì)電視體積的占用。這一創(chuàng)新借助OLED屏幕的優(yōu)勢(shì)，電視背部類似激勵(lì)器的震動(dòng)部件，完成電、磁、力的快速轉(zhuǎn)換，產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)OLED面板發(fā)聲，OLED柔性的特質(zhì)足以承受極細(xì)微的高速震動(dòng)。不僅使電視整體7.8mm更纖薄，而且實(shí)現(xiàn)相當(dāng)高的屏占比。這也為接下來(lái)OLED電視的再造指明方向和路徑。

　　再者，OLED電視作為一款面向高端市場(chǎng)和用戶群體的創(chuàng)新產(chǎn)品，身臨其境般的音畫(huà)體驗(yàn)，如果再配上跨越藝術(shù)和科技的外觀設(shè)計(jì)，就堪稱完美。這正是索尼A1系列帶給很多人的"初體驗(yàn)"。A1系列正面采用時(shí)尚潮流的無(wú)邊框設(shè)計(jì)，背板采用罕見(jiàn)的玻璃材質(zhì)，在突出產(chǎn)品科技感的同時(shí)，還將索尼近年來(lái)一直追求的"薄"與"窄"極簡(jiǎn)理念得到完美展示。與當(dāng)前家庭主流的設(shè)計(jì)風(fēng)格融為一體，從而以震撼人心的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了在市場(chǎng)上"未銷先熱"。

　　過(guò)去幾年來(lái)，在全球彩電市場(chǎng)上，索尼通過(guò)一系列獨(dú)家原創(chuàng)、首創(chuàng)的科技新品，憑借過(guò)去60多年積累的品牌口碑和號(hào)召力，成功搶奪全球高端彩電市場(chǎng)的頭把交椅，也為彩電產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了一條以技術(shù)、品牌和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展新通道。

　　與10多年前液晶電視市場(chǎng)引爆要靠低格和規(guī)模，OLED電視引爆不能再停留在低價(jià)搶眼球，還應(yīng)該專注于科技帶來(lái)的超乎想象的音視頻享受，真正圍繞用戶的高端化、個(gè)性化需求，提供一整套的影音解決方案，而不只是OLED面板帶來(lái)的極致與輕奢。如中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波所言："索尼不止在提供一種全新的研發(fā)思路，更通過(guò)自己深厚的技術(shù)實(shí)力驅(qū)動(dòng)OLED電視領(lǐng)域新變革，引領(lǐng)彩電未來(lái)發(fā)展。"

　　從這個(gè)角度來(lái)看，索尼OLED電視A1新品成功跳出傳統(tǒng)企業(yè)在OLED電視市場(chǎng)引爆過(guò)程中的價(jià)格思維，而是重構(gòu)一套用戶思維，從硬件的顯示面板、自主圖像芯片，到軟件的控制算法、操作系統(tǒng)，以及外觀的藝術(shù)設(shè)計(jì)全線打通。最終在OLED電視與用戶之間搭建一座"享受高品質(zhì)生活"的橋梁。

　　畢竟消費(fèi)者需要的不止是一塊OLED面板，而是一臺(tái)真正能帶來(lái)"未來(lái)體驗(yàn)"的電視。