2017年手機價格看漲：品牌溢價多

　　中國智能手機在2016年表現(xiàn)搶眼，雖然統(tǒng)計口徑有所不同，但從排名來看，華為、OPPO、vivo基本穩(wěn)坐前三甲，占國內(nèi)市場份額近半。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，受可支配收入上漲帶來消費升級的影響，用戶對智能手機購買與使用的訴求已經(jīng)發(fā)生改變，廠商也為迎合消費者做出了一系列調(diào)整。預(yù)計2017年中國智能手機市場容量將保持穩(wěn)定增長，競爭進一步加劇。

　　2016年中國智能手機“快跑”

　　有報告顯示，2016年中國智能手機市場出貨量同比增長8.7%，遠(yuǎn)高于2015年1.6%的年度增長，其中第四季度出貨量同比增長18.7%，呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢。

　　與本土品牌的增勢相比，蘋果出貨量達(dá)到4490萬臺，同比下降23.2%，市場份額為9.6%，較2015年的13.6%減少4個百分點，位居第四。

　　記者查閱發(fā)現(xiàn)，蘋果公布的截至2016年12月31日的2017財年第一季度業(yè)績顯示，大中華區(qū)收入同比降低12%，盡管較前一季度收入同比下降30%有所收窄，但仍處于下降階段，而且相較2016財年第一季度的收入同比增長14%，也有明顯差距。

　　另一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明了中國智能手機在“快跑”。美國高德納咨詢公司的報告顯示，華為智能手機2016年的全球市場占有率為8.9%，這一比例2015年是7.3%;三星的市場占有率下滑了兩個百分點至20.5%，蘋果的市場份額從15.9%下降至14.4%。

　　另外一些國產(chǎn)手機品牌則是“墻內(nèi)開花墻外紅”。傳音控股在非洲六個主要國家的市場份額超過40%，旗下的品牌TECNO現(xiàn)已成為非洲手機品牌前三名。

　　迎合用戶需求 緊抓消費升級

　　由于智能手機提供多場景化和多元化的服務(wù)，例如地圖導(dǎo)航、移動支付、購物、游戲、視頻等，加速了用戶對于高性能時尚手機的更換。“數(shù)字100”市場研究公司一項調(diào)查顯示，超四成網(wǎng)友每隔一至兩年會更換一部手機。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)也顯示，2017年春節(jié)黃金周，智能手機、平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品成年貨新寵，鄭州大商新瑪特、洛陽王府井通訊產(chǎn)品銷售額同比分別增長66.7%和15.9%。

　　為了迎合手機消費市場的發(fā)展趨勢，中國智能手機廠商在品牌塑造、產(chǎn)品設(shè)計、商業(yè)模式方面均進行了相應(yīng)調(diào)整，并取得了市場份額的突破。

　　以O(shè)PPO、vivo為代表的中國智能手機廠商，捕獲了年輕消費群體，尤其是追求時尚化的女性用戶，其通過明星代言和娛樂節(jié)目的廣告植入，以及遍布三線到六線城市的線下零售布局，使用戶對其品牌印象深刻。而以華為代表的技術(shù)見長的全球化品牌，憑借其產(chǎn)品配置、功能設(shè)計、產(chǎn)品體驗博得了一線到三線廣大用戶的認(rèn)可。

　　獨立IT、電信分析師付亮認(rèn)為，回頭看2015年下半年到2016年末，OPPO、vivo的成功，是抓住了國內(nèi)用戶消費升級的風(fēng)口。此外，品牌定位、宣傳推廣、供應(yīng)鏈把控、制造流程管理也有不小的貢獻。

　　研究人員表示：“國產(chǎn)手機廠商還有一個成功的原因，是他們愿意與渠道合作者共同分享其商業(yè)利潤，實現(xiàn)雙贏是維持長期合作與發(fā)展的基礎(chǔ)。”

　　今年中國智能手機將繼續(xù)增長

　　市場預(yù)測，2017年中國智能手機市場出貨量將高于2016年同期水平，盡管增幅減小，但用戶仍有更換手機的訴求，尤其是四線到六線的手機用戶。與此同時，中國智能手機廠商的競爭將導(dǎo)致市場格局繼續(xù)發(fā)生變化。

　　近日，國產(chǎn)手機漲價被市場熱議，付亮認(rèn)為，并不能簡單歸因于元器件成本上漲，要從多個角度加以分析，其中一個重要因素是：智能手機在向品質(zhì)轉(zhuǎn)變。隨著國內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)逐步成熟，體驗變得更為重要，芯片更快、內(nèi)存更高、屏幕更大、拍照音樂等功能更強，成為消費者更換手機時參考的重要因素。

　　中國具有全球最大的4G網(wǎng)絡(luò)，2016年底4G用戶達(dá)到7.7億戶，占移動電話比重超過58%。工業(yè)和信息化部新聞發(fā)言人、總工程師張峰表示，我國去年初全面啟動了5G技術(shù)研發(fā)實驗，目前已經(jīng)進入第二階段，與國內(nèi)外共同推動5G產(chǎn)業(yè)鏈成熟。

　　“很多人擔(dān)心因為元器件漲價手機品牌會趁機漲價，其實手機競爭已經(jīng)徹底市場化，要想多盈利還得看品牌溢價”，手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝評論說。

　　正打算換手機的鄭女士表示：“以前不是追求蘋果手機就是千元機，比較極端，現(xiàn)在不然，本土品牌這兩年中高端的機型有很多可選，所以價格反而是其次考慮的，更多地會關(guān)注手機的品牌和功能。”