國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新突圍 5G商用迎加速節(jié)點(diǎn)

   2017MWC再次成為中國(guó)手機(jī)品牌的“角逐場(chǎng)”，結(jié)合2016年智能手機(jī)出貨數(shù)據(jù)，我們可以看到以下幾個(gè)重要趨勢(shì)：

一、中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)新格局已成：vivo、OPPO延續(xù)高速增長(zhǎng)

　　作為全球用戶最多、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，過(guò)往歷史來(lái)看，每隔5-6年就會(huì)完成一次格局輪換，目前正處于“分久必合”之時(shí)。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾公布的最新數(shù)據(jù)，2017年1月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前五名分別為華為+榮耀（18.7%）、OPPO（17.1%）、vivo（14.9%）、蘋(píng)果（10.7%）、小米（6.5%）。

　　通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)：

1）市場(chǎng)前五強(qiáng)市場(chǎng)品牌都得以保留，第一陣營(yíng)更為穩(wěn)固，排名前五名之外的品牌差距正在拉大；

2）市場(chǎng)前五強(qiáng)市場(chǎng)份額從59.7%上升為66.5%，前三強(qiáng)市場(chǎng)份額從43.3%上升為48%，市場(chǎng)高度集中化趨勢(shì)加??；

3）前五強(qiáng)中，只有vivo和OPPO繼續(xù)延續(xù)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，蘋(píng)果經(jīng)歷2016年市場(chǎng)份額大幅下滑23.2%之后，份額在2017年初開(kāi)始止跌；

4）小米市場(chǎng)份額繼續(xù)大幅下滑，繼2016年度下跌36%之后，2017年1月再次下滑16%；

5）從銷售額來(lái)看，2017年1月市場(chǎng)增幅前三名分別是vivo（15.6%）、OPPO（12.6%）、榮耀（12.8%），相比銷量增速vivo手機(jī)單價(jià)平均售價(jià)提升最為明顯；

二、手機(jī)市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)，中高端產(chǎn)品占比持續(xù)放大

　　市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)GFK預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)7.1%，相比2016年15.2%的增幅下滑近一倍。GFK同時(shí)預(yù)計(jì)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2017年銷售額同比增長(zhǎng)10.9%，高于出貨量增幅3.8百分點(diǎn)，表明手機(jī)市場(chǎng)銷售均價(jià)整體繼續(xù)提升。

　　從手機(jī)價(jià)格段市場(chǎng)分布來(lái)看，1500-4000元中高端市場(chǎng)成為國(guó)產(chǎn)品牌重點(diǎn)發(fā)力區(qū)間，其中：

1）4000元以上高端市場(chǎng)份額基本穩(wěn)定，蘋(píng)果+三星繼續(xù)把持主要份額；

2）1500-4000元中高端市場(chǎng)從2015年份額31%增長(zhǎng)至42%，是增速最快的市場(chǎng)空間，也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)向中高轉(zhuǎn)型中的重點(diǎn)角逐戰(zhàn)場(chǎng)，線下強(qiáng)勢(shì)渠道品牌優(yōu)勢(shì)將更為明顯；

3）1000-1500元中低端市場(chǎng)份額基本穩(wěn)固，但20%的市場(chǎng)空間仍會(huì)吸引大量競(jìng)爭(zhēng)者，呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)品牌、中小品牌和大品牌入門(mén)級(jí)產(chǎn)品紅?；鞈?zhàn)局面；

4）1000元以下市場(chǎng)份額從2015年的42%大幅下滑至27%，由于缺乏品牌溢價(jià)，市場(chǎng)空間逐步壓縮，會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)大廠選擇放棄600元以下產(chǎn)品市場(chǎng)；

　　三、線上市場(chǎng)增幅停滯

   2016年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的一大特點(diǎn)是線下份額明顯超過(guò)線上市場(chǎng)，2017年這一趨勢(shì)將更為明顯。GFK預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)智能手機(jī)線上市場(chǎng)銷量約1.13億臺(tái)，與2016年相比實(shí)際上增長(zhǎng)已經(jīng)停滯。而線下渠道市場(chǎng)銷量約3.82億臺(tái)，相比2016年3.58億臺(tái)同比增長(zhǎng)6.8%。

　　也就意味著，“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場(chǎng)”已經(jīng)開(kāi)啟：互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌整體市場(chǎng)份額將進(jìn)一步壓縮，向線下市場(chǎng)布局與加速出海，成為方向正確但風(fēng)險(xiǎn)巨大的選擇，中小互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌生存更為艱難。

　　四、一二線與三線以下市場(chǎng)增幅趨同

   GFK統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，一二線市場(chǎng)與三線以下市場(chǎng)增幅在2016年末已從30%縮減至10%以內(nèi)，呈現(xiàn)趨同趨勢(shì)。從vivo X9“爆款效應(yīng)”拉動(dòng)vivo在一線城市2016年同比增長(zhǎng)超過(guò)160%，增幅遠(yuǎn)超T4-T6線城市，印證了這一大趨勢(shì)。

   2016年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的另外一個(gè)重要特點(diǎn)是T3+T4以下市場(chǎng)迎來(lái)智能手機(jī)普及后的第二輪換機(jī)大潮。但隨著換機(jī)用戶對(duì)手機(jī)需求提升，以及三線以下市場(chǎng)信息和渠道更為暢通，一二線市場(chǎng)與三線以下市場(chǎng)用戶對(duì)智能手機(jī)的需求“鴻溝”正在減小。

　　五、MWC：技術(shù)創(chuàng)新取代價(jià)格戰(zhàn)成為核心驅(qū)動(dòng)力

　　用戶對(duì)中高端產(chǎn)品需求明顯提升、一線城市與三線以下城市增幅趨同、線上市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯以及線下場(chǎng)景化體驗(yàn)需求增大，主要國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)開(kāi)始全面加強(qiáng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)能力和技術(shù)創(chuàng)新。

　　本屆2017MWC上，vivo宣布HPUE自主研發(fā)成果，華為推出新“徠卡雙攝”P10手機(jī)，以及魅族發(fā)布全新高壓直充方案，都成為業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)。

　　值得關(guān)注的是，本屆MWC也被視為5G商用加速的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。美國(guó)運(yùn)營(yíng)商宣布2017年內(nèi)將會(huì)在美國(guó)11座城市開(kāi)啟5G試驗(yàn)性運(yùn)營(yíng)，韓國(guó)和日本分別計(jì)劃在2018年的冬奧會(huì)和2020年的奧運(yùn)會(huì)上啟動(dòng)5G商用。中國(guó)工信部已宣布2017年內(nèi)啟動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)第二階段測(cè)試，2018年進(jìn)行大規(guī)模試驗(yàn)組網(wǎng)，2020年正式商用5G網(wǎng)絡(luò)。

5G網(wǎng)絡(luò)商用，一方面需要運(yùn)營(yíng)商加快5G網(wǎng)絡(luò)部署，同時(shí)需要5G終端和服務(wù)落地。作為核心芯片企業(yè)的高通和英特爾，也都在本屆MWC上重點(diǎn)展出了5G產(chǎn)品和解決方案，其中高通展示了千兆級(jí)LTE Modem技術(shù)細(xì)節(jié)及實(shí)際應(yīng)用，并展出搭載驍龍835 SOC（X16 LTE）的智能手機(jī)。英特爾則展示了Intel Inside之下的各種5G組件、互通性試驗(yàn)測(cè)試，以及網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型方案。

　　現(xiàn)場(chǎng)有業(yè)內(nèi)人士感慨：去年參加2016MWC覺(jué)得離5G還有一光年的距離，今年感覺(jué)已經(jīng)近在咫尺。

　　目前，距離中國(guó)用戶現(xiàn)階段最近的應(yīng)用技術(shù)為中國(guó)移動(dòng)力推的HPUE技術(shù)，HPUE著眼提升4G、5G網(wǎng)絡(luò)下弱信號(hào)環(huán)境上網(wǎng)體驗(yàn)，推動(dòng)全球FDD網(wǎng)絡(luò)中商用TD-LTE時(shí)間表大幅度提前，實(shí)現(xiàn)制式、頻率差異性給網(wǎng)絡(luò)/用戶無(wú)感知，最終為全球走向5G標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一奠定基礎(chǔ)。vivo相關(guān)技術(shù)人員表示，最快將在今年上市的vivo新品中搭載HPUE技術(shù)。

　　從今年2017MWC整體來(lái)看，從拍照、快充等加強(qiáng)用戶直接感知的創(chuàng)新，到5G通信前瞻性技術(shù)創(chuàng)新，中國(guó)手機(jī)企業(yè)都表現(xiàn)出比以往更強(qiáng)烈的核心技術(shù)創(chuàng)新能力。這既是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，也是中國(guó)手機(jī)企業(yè)擺脫價(jià)格戰(zhàn)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新真正向全球化拓展的必由之路。而這些變化，無(wú)疑讓2017年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)更加值得期待。