利潤增長率從30%下滑到0.4% 華為也發(fā)現(xiàn)賺錢越來越難

　　華為消費者業(yè)務(wù)在2016年的增長率出現(xiàn)了比較明顯的下滑。這家公司在2017年面對的挑戰(zhàn)將會更多。

　　華為在2016年停住了高速盈利的步伐。

　　3月31日上午，華為發(fā)布了2016年年報，報告顯示，華為在年內(nèi)于全球范圍的銷售收入為5216億元，約合751億美元，同比增長32%;然而凈利潤則為371億元，相比于去年的369億元來說，僅增長了0.4%。與此同時，華為在2016年的利潤率僅為9.1%，同樣是自2012年以來的最低值。

　　在2016年初的市場大會頒獎典禮中，華為宣布，2016年銷售收入目標為818億美元，較之2015年將增長36%左右。但從目前來看，華為在2016年的銷售收入和這個目標差之甚遠。

　　在研發(fā)上，華為在2016年為這個領(lǐng)域投入了764億元，同比增長了28%。

　　三大業(yè)務(wù)板塊中，運營商業(yè)務(wù)依舊是為華為整體收入貢獻最多的領(lǐng)域。2016年，華為在這一塊業(yè)務(wù)中的銷售收入達到了2906億元人民幣，同比增長23.6%;消費者業(yè)務(wù)方面，華為在2016年全年，智能手機發(fā)貨量達到1.39億臺，同比增長29%，銷售收入達到1798億元人民幣，同比增長43.6%;至于企業(yè)業(yè)務(wù)，華為的銷售收入為407億元人民幣，同比增長47.3%。

　　這是華為在近五年來利潤增長率的最低點。從2012年開始，華為的利潤增長率一直穩(wěn)定在30%以上，不過在2016年，華為在利潤增長上遭遇到了滑鐵盧。

　　華為于2016年利潤增長的放緩在早前發(fā)布的半年報中其實已經(jīng)可以初見端倪。官方數(shù)據(jù)顯示，華為2016年上半年的營業(yè)利潤率為12%，低于去年同期的18%。

　　利潤的下滑迫使華為不得不在近期不斷對內(nèi)部進行調(diào)整，其中外界最為關(guān)注的就是早些時候傳出的“清理34歲以上職員”的說法。盡管華為方面一再強調(diào)這是正常的人員優(yōu)化行為，但華為集團輪值CEO徐直軍在新年致辭中提出的“華為要繼續(xù)堅持以有效增長、利潤、現(xiàn)金流、提高人均效益為起點的考核”，也似乎說明了這次人員調(diào)整與集團業(yè)績不無關(guān)系。

　　消費者業(yè)務(wù)是華為三大業(yè)務(wù)中與2015年相比增長率出現(xiàn)比較明顯下滑的一個板塊。2015年，華為消費者業(yè)務(wù)銷售收入達到了1291億元，同比增長72.9%;而2016年，同比增長的比例則變成了43.6%。

　　華為終端CEO余承東在此前就曾經(jīng)表達過對于這一狀況的關(guān)注。他說，任正非確實在內(nèi)部表達過對消費者業(yè)務(wù)“盈利能力不足，利潤增長太慢”的不滿。然而他也表示，產(chǎn)品銷售的太多利潤都被渠道商賺走了，“我們成了為渠道商打工的了”。

　　除了渠道商的分利之外，研發(fā)投入也成為影響消費者業(yè)務(wù)利潤增長的一個重點。在今年的CES展會上，余承東在接受媒體采訪時曾經(jīng)提到，華為在2016年的總研發(fā)投入中，有30億美元都是用于終端研發(fā)。加上元器件費用的增加，華為消費者業(yè)務(wù)增速的放緩并不難理解。

　　今年1月，余承東在華為消費者業(yè)務(wù)部門的年會中透露，消費者業(yè)務(wù)部2017年的營收目標為330億美元，約合2280億元人民幣。但想要實現(xiàn)這個目標，華為還需要加把勁。

　　目前，在國內(nèi)的手機市場上，vivo、OPPO等廠家已經(jīng)逐漸與華為齊頭并進，小米等品牌也希望卷土重來，競爭日趨激烈。

　　為了改變這個狀況，華為內(nèi)部也正在悄悄做出調(diào)整。日前，它們與美國運營商AT&T洽談合作的消息已經(jīng)開始傳開，2017年，美國市場也許將成為華為手機的一個重要開拓戰(zhàn)場，它們將在美國與蘋果、三星等高端品牌展開較量。對此，Strategy Analytics的手機行業(yè)分析師隋倩曾經(jīng)對界面新聞分析過，對于華為而言，進軍美國市場是保證其提高產(chǎn)品售價和盈利空間的關(guān)鍵布局。

　　當然，除了依靠傳統(tǒng)的運營商業(yè)務(wù)以及消費者業(yè)務(wù)帶動增長外，華為也在近日提升了對于企業(yè)業(yè)務(wù)的重視程度，并希望將其構(gòu)建為帶動業(yè)績增長的新一極。

　　3月9日，徐直軍就在長沙宣布，華為將“強力投資推出開放的公有云平臺”;而據(jù)《財經(jīng)》報道，華為更是計劃三年內(nèi)成為中國公有云市場第一玩家。隨后，華為成立了公有云事業(yè)部Cloud BU，并計劃在2017年增加投入2000人。盡管目前阿里仍在公有云市場上占據(jù)絕對優(yōu)勢，但華為云的強勢進入也勢必會帶來激烈的競爭。有業(yè)內(nèi)人士就評價稱，在另外兩項業(yè)務(wù)發(fā)展相對緩慢的情況下，企業(yè)業(yè)務(wù)將成為未來幾年內(nèi)華為內(nèi)部的重點所在。

　　經(jīng)歷了2016年的利潤增長停滯之后，華為在2017年面對的挑戰(zhàn)將會更多。如何平衡好各個業(yè)務(wù)之間的發(fā)展關(guān)系，將會是這家巨頭將來不得不考慮的一個問題。