索尼電視坐穩(wěn)高端市場(chǎng)頭把交椅 如何俘獲更多王思聰？

　　在高端市場(chǎng)，索尼也越來越關(guān)注用戶的多元化需求。在A1電視上市之前索尼還有一度供不應(yīng)求的Z9D，前幾天，首富家族的王思聰在微博曬圖，表示：“訂了這么久的SONY Z9D終于到了。100寸，全球第一臺(tái)哦～”，這臺(tái)電視價(jià)格為499999元堪稱天價(jià)。當(dāng)然，索尼所指的高端消費(fèi)群體，并非專指王思聰這類大富之人，只要追求高品質(zhì)并愿意為品質(zhì)額外1%支付的人群都是索尼電視的受眾。所以，以65吋Z9D為代表的產(chǎn)品的熱銷也表明，索尼電視在高端人群中的地位。A1和Z9D就是滿足不同的需求而設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品，比如前者更適合愛看電影重視視聽綜合體驗(yàn)的用戶群，而后者則專注于追求畫面的極致體驗(yàn)的消費(fèi)者。索尼的思路也是圍繞中高端用戶群進(jìn)一步細(xì)分服務(wù)，給大家提供多元化的選擇，可見索尼在滿足中高端用戶的高品質(zhì)需求上志在必得。

　　王思聰在微博曬他的全球第一臺(tái)100吋Z9D 不知他會(huì)不會(huì)入手新的A1

　　未來：繼續(xù)用高品質(zhì)抓住更多王思聰

　　眼下OLED電視整體占比大約只有10%，索尼的目標(biāo)是在這個(gè)市場(chǎng)取得絕對(duì)領(lǐng)先，而做法是，通過類似于銀幕聲場(chǎng)技術(shù)這樣的黑科技創(chuàng)新，讓OLED的屏幕優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮——如果只是畫面的優(yōu)化，用戶感知可能不會(huì)太強(qiáng)。但通過銀幕聲場(chǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了前所未有的“聲畫合一”與極致纖薄之后，用戶對(duì)OLED屏幕優(yōu)點(diǎn)的感知就會(huì)特別明顯，市場(chǎng)接受度自然也會(huì)提高。

　　高木一郎透露，OLED面板在生產(chǎn)成本上還比液晶面板多三成，成品率卻低于液晶，因此OLED面板是“稀缺”的，這是一個(gè)物以稀為貴的市場(chǎng)，索尼要通過更多自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)去挖掘OLED的潛力，在OLED電視市場(chǎng)取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　除了在硬件上繼續(xù)強(qiáng)化黑科技之外，索尼在人工智能交互和電視內(nèi)容生態(tài)上也在有條不紊的布局，做到人無我有、人有我也優(yōu)。

　　首先這兩年，索尼大多數(shù)機(jī)型都搭載了最新的谷歌官方安卓智能電視系統(tǒng)，安卓應(yīng)用的豐富性與體驗(yàn)自然無需多言。此外，索尼電視的語音搜索使用程度相較于去年也有了很大的提高，已經(jīng)支持模糊搜索內(nèi)容，同時(shí)索尼還在布局人工智能家居，探索未來的更多可能性，例如通過電視控制智能窗簾、智能門鎖、音樂播放等。索尼在全球范圍內(nèi)的智能家居上的嘗試都有望與中國(guó)本土需求結(jié)合起來。索尼中國(guó)家用顯示產(chǎn)品部總裁陳巍認(rèn)為：電視機(jī)過去是家庭娛樂中心，我們希望它成為一個(gè)人工智能家庭中心，這是我們目標(biāo)。

　　而在內(nèi)容生態(tài)上，索尼本身背靠索尼娛樂大生態(tài)，在影視、游戲、音樂等內(nèi)容上有自身優(yōu)勢(shì)，已在推動(dòng)HDR、4K等內(nèi)容的發(fā)展，這些內(nèi)容都將與索尼電視產(chǎn)品線有機(jī)整合。同時(shí)還與中國(guó)本土的內(nèi)容商如華數(shù)、搜狐、QQ音樂合作，接入其內(nèi)容，還聯(lián)合華數(shù)開發(fā)HDR和4K內(nèi)容。索尼在內(nèi)容上的布局同樣是“高端化”，即不單單只追求內(nèi)容數(shù)量，而是要追求內(nèi)容質(zhì)量，滿足其高端用戶群。

　　專訪結(jié)束之后，小雷終于明白為什么索粉說24999元的電視“便宜”了，對(duì)索尼電視業(yè)務(wù)的策略也有了更加深刻全面的了解。索尼在智能電視大潮中，沒有跟風(fēng)從眾，更沒有陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，而是基于兩年前對(duì)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)潮流的判斷，通過明確的差異化市場(chǎng)策略，基于技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，抓住中高端用戶群。隨著中國(guó)從溫飽到小康的轉(zhuǎn)變，中產(chǎn)階級(jí)群體越來越多，這意味著索尼的潛在市場(chǎng)也在壯大，因此也不難理解為什么索尼電視前所未有地重視起中國(guó)市場(chǎng)，以及對(duì)這個(gè)市場(chǎng)充滿信心了。