【E問E答】為何智能手表會步入這個(gè)尷尬的境地？

　　以智能手表為代表的智能可穿戴設(shè)備在全球持續(xù)遇冷。曾幾何時(shí)，智能手表和手環(huán)被認(rèn)為是繼智能手機(jī)之后的新增長市場。但是新鮮勁過去后，直到現(xiàn)在，智能手表仍然還只是小眾消費(fèi)，市場研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度智能手表全球只賣出了270萬支智能手表，比2015年同期下降了51.6%，總體來說，目前智能手表市場比較蕭條，越來越多的消費(fèi)者對它的評價(jià)從原本的高科技代表轉(zhuǎn)變?yōu)殡u肋設(shè)備。

　　功能仍然雞肋，何時(shí)能夠和智能手機(jī)有強(qiáng)區(qū)分?

　　大多數(shù)消費(fèi)者都將自己購買智能手表的動(dòng)機(jī)歸類到嘗鮮。這部分消費(fèi)者有很大一個(gè)比例在買了智能手表之后，會帶著后悔問出這個(gè)問題：為什么我有了智能手機(jī)，還要買智能手表?

　　這其實(shí)就是智能手表從原本的倍受歡迎到現(xiàn)在的鮮有人捧場的根本原因——實(shí)用性問題。大部分的智能手表在使用功能上，相比較智能手機(jī)，并沒有做出多大的功能性突破。即使是智能手表中占據(jù)最大市場規(guī)模的Apple Watch，它的主要功能除了傳統(tǒng)的查看時(shí)間之外，集中在信息通知查看，健康數(shù)據(jù)跟蹤分享，手機(jī)App部分功能體驗(yàn)，比如在中國區(qū)，可以體驗(yàn)到微信、微博、支付寶、美拍、攜程等應(yīng)用的部分功能。其他一些品牌的智能手表，功能來來回回，版本不斷更新，也主要是集中在外觀、手表材料上的變化，到現(xiàn)在也并沒有什么相較于智能手機(jī)來說，獨(dú)立的大的功能改觀。

　　而智能手表目前這些功能對于用戶來說，其實(shí)都不是在手表使用場景下的必要需求，總結(jié)起來 ，就是大家說的雞肋。拿信息通知查看來說，大部分的人們真的需求一個(gè)“電子狗”，隨時(shí)隨地能夠可以查看信息，跟進(jìn)最新消息嗎?在工作時(shí)間要面對大量信息轟炸的情況下，智能手表的這個(gè)功能的存在，更多的其實(shí)是給它的用戶帶來壓力和社交焦慮;再來看健康數(shù)據(jù)。心跳、步數(shù)、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，在人人都智能手機(jī)不離身的情況下，其實(shí)通過手機(jī)就可以了解了。為什么一定需要一個(gè)智能手表來記錄呢?而可以在手表上體驗(yàn)手機(jī)app部分功能就更加雞肋了。受限于手表的操作尺寸和內(nèi)存，app需要被大量閹割掉大部分的功能，可以使用的功能寥寥，體驗(yàn)也并不好，有這時(shí)間還不如在智能手表上使用。

　　智能手表提供的這些功能是否真的是消費(fèi)者的剛需?是否能夠獨(dú)立區(qū)別于智能手機(jī)?從大多數(shù)消費(fèi)者的反饋來看就知道了——并不是小數(shù)量的智能手表在被購買之后，最后的結(jié)局是被閑置在角落。甚至有消費(fèi)者認(rèn)為購買智能手表，就是“花錢買罪受”，在購買之前滿懷期待，買回來之后體驗(yàn)了卻發(fā)現(xiàn)并沒有想象中的好，甚至一些功能仍然需要配合智能手機(jī)來使用。現(xiàn)實(shí)的使用體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于期待值的情況下，也就不難理解為什么智能手表的出貨量在近兩年沒有太大的提升了。

　　續(xù)航能力差，難解決

　　除了功能之外，智能手表另外一個(gè)備受詬病的問題就是它的續(xù)航能力。和機(jī)械表只需要日常生活手?jǐn)[動(dòng)產(chǎn)生的能量就可以維持永遠(yuǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)而不需要額外提供儲能補(bǔ)充相比，智能手表目前雖然有不少廠商能夠做到電池可以支撐上月的續(xù)航，對于用戶來說，其實(shí)還隱約有些擔(dān)心，誰知道什么時(shí)候，智能手表就突然沒電了。而要命的是，智能手表一旦沒電，還真的不如一塊機(jī)械表。

　　而智能手表為了要區(qū)別于普通手表，添加了越來越多智能協(xié)同交互功能，處理器對于數(shù)據(jù)計(jì)算調(diào)用的需求就越大，耗電量也越來越大。受限于手表大小和重量，電池容量有限，也就造成即使目前電池續(xù)航能力雖然有所提高，但是能夠支撐的時(shí)間仍然有限。在智能手表電池續(xù)航技術(shù)沒有大的突破性創(chuàng)新之前，續(xù)航能力將是制約智能手表發(fā)展的主要阻礙之一。

　　高端市場消費(fèi)者認(rèn)可度低，傳統(tǒng)手表更受親睞

　　智能手表的售價(jià)，大部分都是走中高端路線，數(shù)額并不低。面向的消費(fèi)者其實(shí)主要是有一定經(jīng)濟(jì)能力的中高端用戶。而這部分用戶中，相對于主要注重功能需求滿足為主的智能手表，其實(shí)更注重商品的價(jià)值體現(xiàn)。而精密制造更具價(jià)值體現(xiàn)的機(jī)械表比起智能手表，顯然前者的逼格認(rèn)可度更高一些。

　　從目前的消費(fèi)趨勢來看，價(jià)格其實(shí)對于中產(chǎn)階級來說已經(jīng)不再成為左右其選擇的主要因素，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，45%的消費(fèi)者表示愿意購買奢侈品是因?yàn)槠涓煽康馁|(zhì)量和品質(zhì)。這其實(shí)也顯示了越來越多的高消費(fèi)能力用戶，對于商品價(jià)值的看重。同時(shí)，消費(fèi)者也開始重視產(chǎn)品帶來的自我認(rèn)同感，特別是對于年輕消費(fèi)者來說，自我認(rèn)同和個(gè)性變得格外重要。逼格經(jīng)濟(jì)時(shí)代，相比較因?yàn)榧夹g(shù)及工藝受限在外觀和功能上，都還不具備突破性的智能手表來說，具有更多選擇的傳統(tǒng)手表更受親睞。

　　不管是外觀、硬件、續(xù)航還是實(shí)用性，智能手表目前都還沒有一款能夠驚艷到消費(fèi)者，仍然需要繼續(xù)提升，才能獲得市場的認(rèn)可。筆者曾經(jīng)認(rèn)為智能手表有很大的可能成為現(xiàn)象級的入口，但如果智能手表仍然沒有突破性的發(fā)展，未來隨著智能手機(jī)材質(zhì)、形態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展，作為智能穿戴設(shè)備的代表，它的命運(yùn)也逃不過被市場遺忘在歷史的長河里。