論P(yáng)10閃存事件對華為品牌形象的影響力

　　華為P10是近期發(fā)布的一款新款高端手機(jī)，在其發(fā)布后背網(wǎng)友測試發(fā)現(xiàn)其手機(jī)閃存讀寫速度有較大差異，最高可以達(dá)到800MB/s，最低則只有300MB/s，因此被質(zhì)疑其可能將EMMC5.1、UFS2.0和UFS2.1三種標(biāo)準(zhǔn)的閃存混著用。

　　隨后華為官方回應(yīng)稱“一款手機(jī)的體驗(yàn)是否流暢，不是單純由某個(gè)單一部件性能決定的”，但是這非但沒能阻止該事件的影響，眾多網(wǎng)友將不同的P10手機(jī)放在一起測試，用視頻來證明不同標(biāo)準(zhǔn)的閃存在打開游戲等大型應(yīng)用的時(shí)候可見有明顯的差異。

　　華為如今已經(jīng)貴為國產(chǎn)第一大手機(jī)品牌，作為國產(chǎn)手機(jī)品牌的驕傲，其一言一行都引起各方的高度關(guān)注，而其互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀在今年2月份據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)顯示在線上市場已經(jīng)超過小米成為市場份額第一的品牌，因此互聯(lián)網(wǎng)對其品牌有重要的影響。

　　事實(shí)上華為也非常重視互聯(lián)網(wǎng)的宣傳，投入大量營銷費(fèi)用進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告攻勢，曾數(shù)度在手機(jī)品牌網(wǎng)絡(luò)營銷廣告投入中位居第一，例如2015年5月?lián)W(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的數(shù)據(jù)就顯示其在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場位居手機(jī)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費(fèi)用第一名。

　　互聯(lián)網(wǎng)營銷具有傳播快、成本低等特點(diǎn)，小米正是借助互聯(lián)網(wǎng)營銷迅速打響品牌，并在進(jìn)入手機(jī)市場短短不到3年時(shí)間內(nèi)就做到季度居于國產(chǎn)第一和全球第三的位置。

　　有鑒于此，華為迅速在2013年底成立互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，并投入了大量廣告營銷費(fèi)用主攻互聯(lián)網(wǎng)市場，當(dāng)然結(jié)果是非常成功的，2014年、2015年榮耀品牌的出貨量達(dá)到2000萬、4000萬，據(jù)估計(jì)2015年榮耀品牌在國內(nèi)市場的出貨量很可能超過華為品牌。

　　不過互聯(lián)網(wǎng)營銷并非完全給企業(yè)帶來好處，其在傳播“好”消息的時(shí)候很快，但是在傳播“壞”消息的時(shí)候會(huì)更快，由于華為手機(jī)在業(yè)界的巨大影響力，P10閃存事件對于它來說當(dāng)然不是好消息，在互聯(lián)網(wǎng)自然引發(fā)了巨大的爭論，這對其品牌當(dāng)然造成了相當(dāng)大的負(fù)面影響。

　　一個(gè)品牌的建立不是一蹴而就的，需要多年的努力，首款P1手機(jī)發(fā)布于2012年，直到去年才有第一款P系手機(jī)實(shí)現(xiàn)千萬銷量，但是毀掉一個(gè)品牌卻只需要旦夕之間，但愿華為這次能好好處理P10閃存事件，以免毀了這個(gè)高端品牌。