國(guó)產(chǎn)智能機(jī)“反?！闭{(diào)價(jià)的背后原因

　　小米6手機(jī)最低售價(jià)2499元，華為P10手機(jī)最低售價(jià)3788元，小米、華為兩家國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商今年發(fā)布的兩款旗艦產(chǎn)品價(jià)格均高出大眾的預(yù)期不少。

　　其實(shí)，早在今年春節(jié)之后，包括小米、魅族、樂視等多家手機(jī)廠商相繼宣布為其手機(jī)產(chǎn)品調(diào)價(jià)，漲幅從幾十元到一兩百元不等。當(dāng)時(shí)，以高性價(jià)比著稱的小米宣布，旗下紅米4和紅米4A的售價(jià)普調(diào)100元，當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友在微博表示：“活了這么久，第一次見手機(jī)不掉價(jià)還能漲價(jià)的?！?/p>

　　元器件價(jià)格上漲是主因

　　國(guó)內(nèi)廠商調(diào)高手機(jī)價(jià)格主要有兩個(gè)原因。

　　一方面國(guó)內(nèi)低端手機(jī)市場(chǎng)萎縮，手機(jī)廠商紛紛主動(dòng)朝中高端轉(zhuǎn)型。

　　第一財(cái)經(jīng)援引賽諾今年2月份的數(shù)據(jù)顯示，999元以下的超低端市場(chǎng)銷量同比去年有將近20%左右的降幅，1000元至2499元檔位則出現(xiàn)滯漲，銷售總量維持在一個(gè)水平線上。

　　“超低端手機(jī)的銷售量確實(shí)一直在萎縮，這個(gè)是一個(gè)趨勢(shì)，1000元到2000元檔位表現(xiàn)還比較穩(wěn)定。”賽諾分析師李睿表示，雖然中國(guó)市場(chǎng)仍處于消費(fèi)升級(jí)的階段，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商向中高端市場(chǎng)靠攏，但從數(shù)據(jù)看，高端市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)并不明顯，千元檔的份額仍表明這是核心檔位。

　　據(jù)央視報(bào)道，消費(fèi)升級(jí)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)拓展高端市場(chǎng)提供了必要條件，以往在千元市場(chǎng)廝殺激烈的廠商們也都紛紛開始上探至2000—3000元的中高端市場(chǎng)，多家廠商也紛紛表態(tài)，未來的手機(jī)價(jià)格上行是必然趨勢(shì)。

　　另一方面，元器件采購(gòu)成本上漲被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商提價(jià)的最主要原因。

　　根據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)的報(bào)道，根據(jù)研調(diào)機(jī)構(gòu)WSTS及IC Insight統(tǒng)計(jì)，今年第1季DRAM(動(dòng)態(tài)隨機(jī)存儲(chǔ)器)報(bào)價(jià)較去年第4季上漲26%，更較去年同期成長(zhǎng)45%，至于NAND Flash(資料儲(chǔ)存型閃存)報(bào)價(jià)首季報(bào)價(jià)季增8%，年增率也高達(dá)4成之多。而手機(jī)內(nèi)存中，普通的8G DDR4內(nèi)存從200元直接翻了一倍到目前的400元以上，DDR3內(nèi)存的價(jià)格也跟著水漲船高，將近翻了一番。

　　全球內(nèi)存和閃存芯片市場(chǎng)的大幅漲價(jià)，手機(jī)、電腦等產(chǎn)品的價(jià)格也就水漲船高。

　　其實(shí)，不只是手機(jī)存儲(chǔ)芯片漲價(jià)，包括屏幕、處理器、攝像頭、指紋識(shí)別模塊等核心基礎(chǔ)元器件的價(jià)格，自2016年下半年以來都有不少的漲幅。

　　關(guān)鍵元器件受制于外國(guó)供應(yīng)商

　　每經(jīng)小編(微信號(hào)：nbdnews)發(fā)現(xiàn)，包括儲(chǔ)存芯片在內(nèi)的手機(jī)元器件價(jià)格上漲的原因很簡(jiǎn)單，就是“缺貨”，也就是元器件供應(yīng)商的產(chǎn)能無法滿足手機(jī)生產(chǎn)商的需求，而國(guó)內(nèi)的手機(jī)生產(chǎn)商對(duì)這些元器件供應(yīng)商有很強(qiáng)的依賴性。

　　近期發(fā)生的華為“P10閃存門”便是例子。在解釋P10系列手機(jī)閃存為何同時(shí)采用UFS和EMMC兩種方案的問題時(shí)，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示：“核心原因是供應(yīng)鏈閃存的嚴(yán)重缺貨，至今我們的Flash存儲(chǔ)仍然在缺貨之中?！?/p>

　　據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)道，在目前的存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)中，三星、鎂光、海力士、東芝和閃迪5家外資企業(yè)占據(jù)了90%以上的市場(chǎng)份額。

　　在手機(jī)主芯片方面，高通、聯(lián)發(fā)科占據(jù)了絕大多數(shù)市場(chǎng)。根據(jù)安兔兔評(píng)測(cè)的數(shù)據(jù)，2016年整個(gè)安卓手機(jī)芯片市場(chǎng)主要被高通、聯(lián)發(fā)科、三星和華為海思四家瓜分。其中，高通驍龍芯片數(shù)量總占比最高，超過了50%，霸主地位穩(wěn)固。聯(lián)發(fā)科和三星，則緊隨其后。華為海思麒麟芯片排名第四，數(shù)量總占比只有近6%。

　　據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，高通是全球的手機(jī)芯片霸主，憑借著領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，一直都是三星和國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌旗艦手機(jī)首選的芯片供應(yīng)商，而國(guó)產(chǎn)的華為海思的芯片目前只是供應(yīng)給自家的華為手機(jī)采用。

　　同時(shí)，在手機(jī)屏幕方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也被外國(guó)廠商死死限制。據(jù)華夏時(shí)報(bào)報(bào)道，OLED屏幕在2016年成為眾多手機(jī)廠商的選擇。除了三星的Note7外，小米5、華為Mate9 Pro、vivo的Xplay 5等手機(jī)都采用了三星的OLED面板。而騰訊數(shù)碼的數(shù)據(jù)顯示，目前市面上95%的OLED顯示屏均來自三星，就算蘋果要在iPhone 8上使用OLED顯示屏，也要有賴于三星的供應(yīng)。根據(jù)預(yù)測(cè)，在2020年以前，三星在OLED面板供應(yīng)上的統(tǒng)治將很難被撼動(dòng)。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商只能賺辛苦錢

　　諸多關(guān)鍵元器件受制于外國(guó)廠商，在智能手機(jī)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張的環(huán)境下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商卻只能賺些“辛苦錢”，相反三星等掌控供應(yīng)鏈的企業(yè)卻躺著就把錢賺了。

　　根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已經(jīng)成為全球最重要的手機(jī)生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。2016年全球五大廠商中，中國(guó)就占據(jù)三席，分別是華為 、OPPO 和 vivo，在整體銷量方面已經(jīng)對(duì)蘋果、三星兩大巨頭造成威脅。

　　中國(guó)智能手機(jī)雖然能快速打入市場(chǎng)但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)并不樂觀。

　　據(jù)中國(guó)日?qǐng)?bào)引用韓聯(lián)社報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics報(bào)告顯示，2016年全球智能手機(jī)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為537.72億美元，其中蘋果利潤(rùn)為499.97億美元，占79.2%之多，具有壓倒性的市場(chǎng)占有率，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率(利潤(rùn)銷售比)也高達(dá)32.4%。三星利潤(rùn)為83.12億美元，占整體14.6%，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為11.6%。華為營(yíng)業(yè)利潤(rùn)9.29億美元，占1.6%;OPPO8.51億美元，占1.5%;VIVO7.32億美元，占1.3%;小米達(dá)3.11億美元，占0.5%，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率分別為4.1%、5.1%、5.0%、1.5%。

　　同時(shí)，去年飽受Note7手機(jī)爆炸負(fù)面影響的三星電子，因內(nèi)存價(jià)格暴漲，在2017年開局交出了一份亮眼的成績(jī)單。

　　據(jù)三星電子4月27日公布的2017年一季度財(cái)報(bào)顯示，其當(dāng)期50.55萬億韓元的銷售額同比微增1.54%，但9.9萬億韓元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻同比大增48.27%。在這其中，第一季度芯片業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到6.31萬億韓元，占到三星電子整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的近64%?？梢哉f，內(nèi)存芯片業(yè)務(wù)不僅沒有讓三星的業(yè)績(jī)?cè)贜ote爆炸事件中受到影響，反而創(chuàng)下了9.9萬億韓元單季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的第二高峰。