科技巨頭紛紛離場(chǎng) 銷(xiāo)量決定智能手表的生死

　　熱潮過(guò)后，作為智能穿戴領(lǐng)域最接地氣的智能手表，也迎來(lái)了寒冬。來(lái)自國(guó)外某媒體的報(bào)道稱(chēng)，華碩很有可能會(huì)放棄Zen Watch智能手表產(chǎn)品線，理由是智能手表銷(xiāo)量未達(dá)預(yù)期。無(wú)獨(dú)有偶，網(wǎng)上曝出華為智能手表部門(mén)裁撤的消息，而摩托羅拉也終止了新一代智能手表Moto 360的開(kāi)發(fā)。

　　科技巨頭們紛紛放棄智能手表，這是智能手表熱度下降的真實(shí)寫(xiě)照。三年前，谷歌、華為、摩托羅拉等科技巨頭競(jìng)相扎堆智能手表行業(yè)。眼下，科技巨頭們紛紛離場(chǎng)，是什么扼殺了智能手表這個(gè)昔日的新寵?

　　銷(xiāo)量決定智能手表的生死

　　慘淡的銷(xiāo)量，是科技巨頭們無(wú)奈離開(kāi)智能手表領(lǐng)域的重要原因，華碩在智能手表行業(yè)的遭遇，真實(shí)的反應(yīng)出這一行業(yè)的真實(shí)狀況。據(jù)悉，自2014年華碩發(fā)布第一代Zen Watch智能手表以來(lái)， Zen Watch系列產(chǎn)品共發(fā)布過(guò)三代產(chǎn)品。然而，Zen Watch的銷(xiāo)量并不那么光鮮，截至當(dāng)前華碩Zen Watch每月的平均出貨量只有5000-6000塊。

　　與智能手機(jī)幾年前的熱度相比，華為Zen Watch的銷(xiāo)量只能用“慘淡”兩個(gè)字來(lái)形容。持續(xù)低迷的銷(xiāo)量，是華碩放棄智能手表業(yè)務(wù)的重要原因。而摩托羅拉終止新一代智能手表Moto 360的研發(fā)，同樣是對(duì)銷(xiāo)量沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)稱(chēng)，去年第三季度摩托羅拉智能手表僅賣(mài)出了10萬(wàn)臺(tái)，而華為智能手表的市場(chǎng)份額，已經(jīng)跌出前5。

　　那則曝料華為智能手表部門(mén)裁撤的帖子中稱(chēng)，去年第三季度，華為智能手表的銷(xiāo)量最高不會(huì)超過(guò)8.64萬(wàn)臺(tái)。對(duì)此，華為輪值CEO徐直軍毫不客氣地稱(chēng)“我對(duì)這個(gè)市場(chǎng)也從未感到樂(lè)觀過(guò)。實(shí)際上，我根本想不到要戴智能手表的理由。

　　事實(shí)上，智能手表整個(gè)行業(yè)的銷(xiāo)量都不樂(lè)觀。2016年美國(guó)智能手表先驅(qū)企業(yè)Pebble宣布倒閉，軟件、固件和專(zhuān)利打包賣(mài)身給另外一家智能穿戴公司Fitbit。相比之下，蘋(píng)果智能手表銷(xiāo)量要好一些，去年每一季度的銷(xiāo)量都在100萬(wàn)臺(tái)左右，占據(jù)了智能手表市場(chǎng)近一半的份額，成為行業(yè)的老大。

　　不過(guò)，榮登銷(xiāo)量冠軍寶座的蘋(píng)果手表，并沒(méi)有引爆智能手表市場(chǎng)。在華碩、摩托羅拉、華為等巨頭們紛紛離場(chǎng)后，蘋(píng)果一家能支撐智能手表這個(gè)行業(yè)的擴(kuò)張嗎?雞肋的續(xù)航，嚴(yán)重同質(zhì)化的功能，都是影響智能手表銷(xiāo)量增長(zhǎng)的不利因素。

　　智能手表核心功能缺失的短板

　　與其他智能手表產(chǎn)品一樣，擁有優(yōu)秀基因的蘋(píng)果也未在智能手表上有所突破。正如一些數(shù)碼發(fā)燒友所說(shuō)，蘋(píng)果智能手表更像一部縮小版的智能手機(jī)，而且不能脫離蘋(píng)果手機(jī)單獨(dú)使用。顯然，核心功能缺失的短板，是智能手表銷(xiāo)量的攔路虎。

　　某市場(chǎng)調(diào)研公司對(duì)蘋(píng)果手表用戶(hù)進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示：38%的受調(diào)查用戶(hù)表示他們會(huì)把蘋(píng)果手表推薦給親朋好友;另外的35%對(duì)此不予置評(píng)，保持中立;剩下的27%則不看好蘋(píng)果手表。通過(guò)詢(xún)問(wèn)開(kāi)放式的問(wèn)題，該公司發(fā)現(xiàn)，第三方應(yīng)用是蘋(píng)果手表讓用戶(hù)最泄氣、最覺(jué)困難的問(wèn)題，占到了19%。

　　客觀地說(shuō)，所有智能手表的功能無(wú)非是計(jì)步、心率測(cè)試和信息推送這些功能，市場(chǎng)售價(jià)幾百元的手環(huán)都具備這些功能。無(wú)論是售價(jià)數(shù)千元的蘋(píng)果手表，還是售價(jià)1000出頭的華為智能手表，功能都沒(méi)有差異化。為了讓智能手表更具獨(dú)立性，華為嘗試在智能手表中內(nèi)置SIM卡。內(nèi)置了SIM卡后，華為智能手表的使用不再受手機(jī)限制，但這種改變帶來(lái)的就是續(xù)航能力被嚴(yán)重削弱。

　　其實(shí)，很多用戶(hù)將智能手表定義為雞肋產(chǎn)品，很大程度是對(duì)續(xù)航不滿(mǎn)意。來(lái)自網(wǎng)友的反饋稱(chēng)，很多智能手表的續(xù)航只有一天左右。如果開(kāi)啟信息推送和藍(lán)牙功能，智能手表的續(xù)航也就是半天。反觀傳統(tǒng)的手表，一粒紐扣電池可以使用一年以上。既沒(méi)有吸引人的功能，又沒(méi)有令人滿(mǎn)意的續(xù)航，智能手表對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)并非不可或缺，銷(xiāo)量遇冷亦是必然。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年智能可穿戴設(shè)備在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率僅為2%。也就是說(shuō)，智能手表在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)并不那么可觀。與智能手機(jī)滲透率相比，智能手表的市場(chǎng)份額可以忽略不計(jì)。功能和續(xù)航的短板，成為影響了智能手表普及的兩個(gè)重要因素。

　　歸根結(jié)底，近兩年來(lái)智能手表的價(jià)值著實(shí)難以勾起購(gòu)買(mǎi)的欲望，號(hào)稱(chēng)智能硬件鼻祖蘋(píng)果也沒(méi)有拿出優(yōu)秀的智能手表產(chǎn)品來(lái)引爆這一市場(chǎng)。迫于慘淡的銷(xiāo)量，華碩、摩托羅拉、華為等科技巨頭紛紛離開(kāi)智能手表這個(gè)舞臺(tái)，蘋(píng)果還能堅(jiān)挺多久仍是一個(gè)未知數(shù)。與其說(shuō)是銷(xiāo)量扼殺了智能手表，不如說(shuō)浮躁的創(chuàng)新才是智能手表衰亡的催命符。