全球手機(jī)廠商趨勢(shì)：高端化是發(fā)展必經(jīng)之路

　　2017年初，全球各大調(diào)查機(jī)構(gòu)2016年手機(jī)出貨數(shù)據(jù)甫一發(fā)出，行業(yè)廠商及分析師就做出重要判斷——手機(jī)行業(yè)格局已經(jīng)改寫，中高端市場(chǎng)成所有手機(jī)廠商必爭(zhēng)之地，且持續(xù)高端化之路將任重而道遠(yuǎn)!

　　在2016年，全球手機(jī)份額前五被三星、蘋果、華為、OPPO、vivo占據(jù)。相較于2015年的全球手機(jī)市場(chǎng)，在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中排名前列的這五家廠商均在高端市場(chǎng)進(jìn)擊，而陷于「性價(jià)比」、「硬件免費(fèi)」泥潭的廠商則走入下滑區(qū)。提高技術(shù)能力、提升價(jià)格，進(jìn)而獲得更高利潤(rùn)成為全球手機(jī)廠商迎向未來(lái)的共識(shí)，以華為為首的中國(guó)手機(jī)廠商們成功在高端市場(chǎng)打開(kāi)局面。推出高端產(chǎn)品、打造高端品牌將成為2017年手機(jī)廠商們的主旋律。

　　中高端手機(jī)占比增加，增速跑贏大勢(shì)

　　各大手機(jī)廠商的發(fā)布會(huì)以每年春秋兩季為主，今年上半年，三星Galaxy S8、華為P10均成功發(fā)布，再算上此前發(fā)布的華為Mate9、金立2017，最新旗艦機(jī)型的發(fā)售價(jià)均處在4000-7000元檔。據(jù)第一手機(jī)界研究院發(fā)布的2017年2月中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告顯示，在中國(guó)市場(chǎng)中售價(jià)4000元以上的智能手機(jī)所占份額接近9%，總體銷售額達(dá)27%。高端手機(jī)市場(chǎng)取得如此良好的成績(jī)足以讓中國(guó)手機(jī)廠商放棄低端的走量產(chǎn)品，發(fā)力高端才是贏得競(jìng)爭(zhēng)與未來(lái)的最佳方向。

　　數(shù)據(jù)還顯示，中國(guó)市場(chǎng)高端機(jī)型(售價(jià)4000元以上)來(lái)自蘋果、三星、華為、金立、vivo、榮耀、8848、小米共8個(gè)品牌，2月銷量達(dá)207萬(wàn)臺(tái)。從具體份額來(lái)看，蘋果占據(jù)大部分市場(chǎng)，華為、三星分別近7%和4%的占有率排名其次，其它中國(guó)品牌整體份額總量接近于三星。這表明，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)中占有了一定席位，以華為為首的中國(guó)手機(jī)品牌已經(jīng)在高端市場(chǎng)中獲得認(rèn)可。

　　高端機(jī)型的良好表現(xiàn)還來(lái)自于中端的逐步滲透。中國(guó)手機(jī)品牌起步于低端，經(jīng)過(guò)中端的穩(wěn)扎穩(wěn)打，逐漸得以在高端市場(chǎng)中取得亮眼表現(xiàn)。早前尼爾森市場(chǎng)研究發(fā)布的《2016年智能機(jī)市場(chǎng)年終盤點(diǎn)》顯示，截止2016年12月，中端及以上智能手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到了51%，而在2016年上半年，這一數(shù)據(jù)還是47.59%。全年1500元以上中高端市場(chǎng)，市場(chǎng)份額增幅從2016年上半年的4.38%提升至2016年12月的9.58%，而作為對(duì)比，2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的整體增速才為8.7%。

　　這有力地表明了中國(guó)手機(jī)增長(zhǎng)的核心：增長(zhǎng)幾乎全部來(lái)自于中高端機(jī)型，中高端產(chǎn)品的增速跑贏大勢(shì)。而從市場(chǎng)的認(rèn)可程度來(lái)看，全面發(fā)力中高端產(chǎn)品的華為、OPPO、vivo也成為中國(guó)市場(chǎng)份額前三位，這說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)演變?yōu)橹懈叨耸袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，走向高端成為發(fā)展必經(jīng)之路。

　　競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)升級(jí)，持續(xù)高端化才能生存

　　走向高端化與其說(shuō)是市場(chǎng)趨勢(shì)，不如說(shuō)是廠商生存之道：早年三星和蘋果攫取了市場(chǎng)大部分份額與利潤(rùn)，從而投入到研發(fā)創(chuàng)新中以取得技術(shù)實(shí)力的持續(xù)提升，而緊追其后的中國(guó)廠商要贏得不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)必須增加技術(shù)投入，但其微薄的利潤(rùn)根本不足以支撐高端研發(fā)，如此走高端化之路成為中國(guó)手機(jī)廠商贏得競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的唯一出路。

　　在中國(guó)手機(jī)品牌強(qiáng)勢(shì)高端這一波潮流之前，華為率先在高端手機(jī)上耕耘多年，從2011年華為拋棄「白牌」路線之后，就著手高端手機(jī)的建設(shè)之路，但直至2016年，方才在高端市場(chǎng)中鞏固身位。2016年，華為總裁任正非表示對(duì)華為智能手機(jī)的盈利水平并不滿意，在廣為流傳的《任總在消費(fèi)者BG年度大會(huì)上的講話》的中，任正非談到“華為說(shuō)要超越蘋果公司，應(yīng)該是在利潤(rùn)和服務(wù)水平上超越蘋果，而不是銷售臺(tái)數(shù)。”

　　這背后也反映出中高端才是手機(jī)利潤(rùn)所在，也是手機(jī)廠商維持長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的出路。以華為為例，華為在硬件、軟件、設(shè)計(jì)等方面均達(dá)到手機(jī)領(lǐng)域先進(jìn)水平，其自主研發(fā)的麒麟芯片是中國(guó)手機(jī)企業(yè)里唯一大規(guī)模量產(chǎn)并被應(yīng)用于中高端手機(jī)的芯片，華為所取得這些科技成果正是依靠其長(zhǎng)年在研發(fā)方面的巨額投入。據(jù)華為年報(bào)披露，華為十年累計(jì)研發(fā)投入超過(guò)3130億元，其中2016年研發(fā)投入達(dá)764億元，占年度總收入近15%。由此可以看出，讓競(jìng)爭(zhēng)、投入、利潤(rùn)、發(fā)展進(jìn)入有效的輪回，在前期競(jìng)爭(zhēng)和巨大投入之下，只有保證合理的利潤(rùn)，才有可能取得持續(xù)發(fā)展。

　　不僅是率先走高端化之路的華為，其它中國(guó)手機(jī)廠商也正在持續(xù)謀求高端化的轉(zhuǎn)變，以保持長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。以高性價(jià)比走入消費(fèi)者視野的魅族、小米從2016年起紛紛開(kāi)始提升手機(jī)價(jià)格，魅族還專門調(diào)整了公司組織架構(gòu)，成立高端產(chǎn)品線以保持其在中國(guó)市場(chǎng)的存在感。首開(kāi)高端手機(jī)先河的蘋果更是持續(xù)強(qiáng)化此路線，據(jù)高盛分析師和媒體追蹤透露，新一代iPhone的售價(jià)將高達(dá)1000美金，并表示這是蘋果運(yùn)用最令人驚奇的技術(shù)所帶來(lái)的價(jià)值增長(zhǎng)。

　　不難看出，不論是由消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的高端消費(fèi)需求，還是科技日益發(fā)展的客觀事實(shí)，全球手機(jī)廠商都需要更廣闊的利潤(rùn)空間保持其正常的發(fā)展軌道。 在全球科技股屢創(chuàng)新高的時(shí)代，以高投入研發(fā)、高科技含量加持的手機(jī)終端必將是消費(fèi)主流，像蘋果、三星、華為這樣運(yùn)用科技實(shí)力驅(qū)動(dòng)手機(jī)增長(zhǎng)，才是手機(jī)廠商的可持續(xù)發(fā)展之路。