2016年中國智能手環(huán)市場六大特征

　　中國智能手環(huán)市場正處于發(fā)展期，在這個周期內(nèi)到底有哪些特征，有哪些規(guī)律，需要市場參與者警惕或者利用。

　　1、行業(yè)正處于發(fā)展期，市場發(fā)展迅速

　　中國智能手環(huán)市場仍處在市場發(fā)展期，市場擴(kuò)張迅速。 2015年，國內(nèi)智能手環(huán)市場規(guī)模達(dá)到45億元，2016年智能手環(huán)市場規(guī)模達(dá)到56億元左右。預(yù)計2017年將會達(dá)70億元的規(guī)模，平均增長速度15%以上。

　　2013-2017年中國智能手環(huán)市場規(guī)模情況及預(yù)測(單位：億元)

　　2、市場集中度較高，兩強(qiáng)寡頭競爭是否延續(xù)

　　在國內(nèi)智能手環(huán)市場上，華為以32.9%的市場占有率排名第一，小米以20.1%的占有率排名第二，排名第三的是樂心，市場占有率為7.9%。綜合來看，華為和小米兩大品牌占據(jù)國內(nèi)智能手環(huán)市場超過50%的市場份額。嚴(yán)然形成寡頭競爭的局面，智能手環(huán)快速發(fā)展期還有3年左右，這種競爭局面是否延續(xù)，我們拭目以待。畢竟新進(jìn)入者，消費特點的變化都有可能影響市場格局的變化。

　　2016年中國智能手環(huán)市場競爭格局(單位：%)

　　3、新進(jìn)入者前仆后繼，顯出超高市場吸引力

　　智能手環(huán)作為可穿戴設(shè)備的重要力量，2015年上半年獲得了快速的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2015年1-6月中國智能手環(huán)市場參與競爭的廠商數(shù)量持續(xù)增長，從1月的37家增長到6月44家，有7家廠商新晉加入。而在售的智能手環(huán)產(chǎn)品也從1月的54款上升至69款，增長了15款之多。由于智能手環(huán)在技術(shù)發(fā)展上還不成熟，有很多新技術(shù)不斷被應(yīng)用，新進(jìn)入者對技術(shù)和對市場特征的認(rèn)識足成為改市場地位的法碼，因此現(xiàn)階段是市場進(jìn)入最佳時間。

　　2015年中國智能手環(huán)市場品牌及產(chǎn)品數(shù)量走勢(單位：家，款)

　　4、品牌影響力在這一階段初顯，但品牌地位不一定穩(wěn)定

　　根據(jù)資料分析，2016年上半年，在中國的智能手環(huán)市場上，華為一枝獨秀，以超過三成的市場關(guān)注比例奪冠;小米手環(huán)位居第二，其市場關(guān)注比例也超過了10%;其他熱門品牌還有三星、埃微、Fitbit、樂心、Jawbone、微軟、佳明和索尼，他們的市場關(guān)注比例都在2%-8%之間。品牌地位是否穩(wěn)固，華為成為智能手環(huán)第一品牌是否成為定局?我們認(rèn)為，目前市場競爭格局并處于動態(tài)平衡之中。市場發(fā)展關(guān)鍵因素：產(chǎn)品、技術(shù)、市場認(rèn)知，都足以能改變這一格局，華為嬴在起跑線，中局能否領(lǐng)先，值得關(guān)注。

　　2016年智能手環(huán)品牌關(guān)注比例(單位：%)

　　5、高中低端市場細(xì)分較為平均，細(xì)分格局未來變動空間較大

　　從價格結(jié)構(gòu)來看，2016年上半年智能手環(huán)市場上，其中關(guān)注500-800元手環(huán)的用戶比例最多占比高達(dá)20.2%，而千元以上手環(huán)的關(guān)注用戶也出乎意料的占比較高達(dá)到了16%，但關(guān)注100元以下手環(huán)的用戶占比也高達(dá)19%，可以看得出價格關(guān)注度分布同時涵蓋了普通大眾用戶和高端商務(wù)人士群體。似乎在每個細(xì)分市場顯得比較平均，很然這是不穩(wěn)定的細(xì)分結(jié)構(gòu)。按通用的市場規(guī)律，在500元以下中低產(chǎn)品關(guān)注率應(yīng)該在60%，顯然中低市場市場滲透率還是廣闊的空間?；蛘吒叨水a(chǎn)品在市場發(fā)展期擁有更快滲透率是這智能手環(huán)的一個特征。

　　2016年中國智能手環(huán)市場產(chǎn)品價格關(guān)注格局(單位：%)

　　這6個特征也許可以幫助參與者認(rèn)清市場特征，是威脅，是機(jī)遇?