智能手表拿什么勾起你的消費欲望

　　手機的全面興起取代了很多不同的產(chǎn)品，其中一樣就是手表，不過后來智能手表以類似“手機伴侶”的角色再次出現(xiàn)在人們視線里，而在智能手表的新鮮感過后，時間也證明了以簡單信息推送功能的智能手表并不能吸引很多人。智能手表廠商們需要謀求對策，不能再像以往那樣純粹依靠品牌知名度來拉動的銷量。無論是傳統(tǒng)的手表品牌還是新興的智能手表廠商，想要以單一類別的產(chǎn)品來吸引大多數(shù)消費者已經(jīng)是不可能的事情，需要更多細(xì)分化的產(chǎn)品來勾起你的消費欲望。

　　蘋果、華為：向運動轉(zhuǎn)變

　　如果只是查看手機信息推送，這已經(jīng)無法勾起消費者的購買欲望，必須有更為實用的功能，目前各大廠商在做的就是向運動方向轉(zhuǎn)型。

　　最近華為發(fā)布了最新的HUAWEI WATCH 2智能手表，無論是外觀設(shè)計上的改變還是功能上都更運動化，外觀上采用數(shù)字刻度表圈搭配雙表冠設(shè)計，同時也取消了上一代上的金屬表帶，全系列均為更適合運動的橡膠表帶。功能上，WATCH 2內(nèi)置多種傳感器(重力加速度、陀螺儀、地磁、心率計、氣壓等)可精準(zhǔn)的掌控用戶的運動狀態(tài)和身體數(shù)據(jù)，系統(tǒng)還內(nèi)置燃脂、耐力等專業(yè)運動跑步方案，為用戶提供更為專業(yè)的訓(xùn)練支持。

　　向智能運動手表轉(zhuǎn)型的品牌，并非只有華為，也不是華為首先開始的，去年蘋果推出了Apple WatchSeries 1和Series 2，其中Series 2表明了蘋果對運動的重視。Series 2除了升級為雙核處理器，還內(nèi)置GPS模塊能脫離手機記錄運動軌跡，支持50米防水能應(yīng)付日常的水上活動，最高亮度達(dá)到前代的2倍，再也不會出現(xiàn)在太陽下運動時看不清屏幕的尷尬，當(dāng)然還有與NIKE合作推出的專門運動表帶。

　　價格似乎永遠(yuǎn)是國產(chǎn)品牌最后也是最大的武器，HUAWEI WATCH 2在價格上也進(jìn)行了調(diào)整，1688元(WiFi版)和1988元(4G版)的價格較第一代有小幅度的下降，和Apple Watch Series 2有千元左右的差價。不過華為在產(chǎn)品和售價上的調(diào)整并還沒有開始對蘋果Apple Watch的市場份額帶來影響。

　　市場研究公司Canalys今年二月時的研究報告表示蘋果公司2017年第一財季(即2016年第四季度)Apple Watch銷量約為600萬塊，營收為26億美元，估計占該季度整個智能手表市場營收的約80%。同時Canalys也估計，2016年全年，Apple Watch銷量約為1190萬塊，市場份額為50%左右。

　　在實際日常生活中，無論朋友還是街頭的行人，佩戴Apple Watch的占比還是要比其他品牌高很多。要知道Apple Watch只能兼容蘋果iOS設(shè)備使用，而華為、LG和其他手機廠商的智能手表可以支持安卓和iOS設(shè)備，因此造成Apple Watch市場占比如此高的原因之一還是在于品牌的知名度，在手機領(lǐng)域的成功依賴的是產(chǎn)品的進(jìn)步和品牌的認(rèn)知度提升，這經(jīng)驗也可以應(yīng)用到智能手表領(lǐng)域。

　　佳明、頌拓：專業(yè)級戶外運動

　　除了蘋果、華為、三星等后來才進(jìn)入運動智能手表領(lǐng)域的品牌外，傳統(tǒng)的專業(yè)運動或者戶外手表品牌，如佳明、卡西歐和頌拓等戶外運動品牌也在往智能手表方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，這也直接威脅到上面介紹到的智能手表品牌的份額和潛在市場。

　　首先，佳明、卡西歐和頌拓這些腕表可以連接智能手機，以實現(xiàn)來電、短信和其他應(yīng)用推送功能，這點功能上類似普通的智能手表，但他們有一個本質(zhì)上的區(qū)別，智能手表雖然可以在一定程度上短暫脫離手機使用，但像蘋果、華為、三星的智能手表類產(chǎn)品，不連接手機的話甚至不能激活使用。而對于佳明、卡西歐和頌拓這些品牌來說，與手機連接只是實現(xiàn)功能上的強化，日常使用中可以脫離手機完成主要的功能;

　　其次，傳統(tǒng)的運動手表品牌目前在運動和戶外相關(guān)的技術(shù)上都要比做得好，如目前蘋果、華為等品牌在新的智能手表產(chǎn)品上才用上GPS定位功能，然而頌拓(SUUNTO)TRAVERSE系列已經(jīng)可以實現(xiàn)GPS/GLONASS雙導(dǎo)航功能，佳明(Garmin)fenix 5X更能實現(xiàn)支持GPS/GLONASS/Beidou三種衛(wèi)星導(dǎo)航功能，在定位的速度和精度上，頌拓和佳明這類專業(yè)戶外手表都要更加優(yōu)秀。