手機(jī)行業(yè)發(fā)展格局：中高端成手機(jī)廠商必爭之地

　　2017年初,全球各大調(diào)查機(jī)構(gòu)2016年手機(jī)出貨數(shù)據(jù)甫一發(fā)出,行業(yè)廠商及分析師就做出重要判斷——手機(jī)行業(yè)格局已經(jīng)改寫,中高端市場成所有手機(jī)廠商必爭之地,且持續(xù)高端化之路將任重而道遠(yuǎn)!

　　在2016年,全球手機(jī)份額前五被三星、蘋果、華為、OPPO、vivo占據(jù)。 相較于2015年的全球手機(jī)市場,在新一輪競爭中排名前列的這五家廠商均在高端市場進(jìn)擊,而陷于‘性價(jià)比’、‘硬件免費(fèi)’泥潭的廠商則走入下滑區(qū)。 提高技術(shù)能力、提升價(jià)格,進(jìn)而獲得更高利潤成為全球手機(jī)廠商迎向未來的共識,以華為為首的中國手機(jī)廠商們成功在高端市場打開局面。 推出高端產(chǎn)品、打造高端品牌將成為2017年手機(jī)廠商們的主旋律。

　　中高端手機(jī)占比增加,增速跑贏大勢

　　各大手機(jī)廠商的發(fā)布會以每年春秋兩季為主,今年上半年,三星Galaxy S8、華為P10均成功發(fā)布,再算上此前發(fā)布的華為Mate9、金立2017,最新旗艦機(jī)型的發(fā)售價(jià)均處在4000-7000元檔。 據(jù)第一手機(jī)界研究院發(fā)布的2017年2月中國高端手機(jī)市場動態(tài)報(bào)告顯示,在中國市場中售價(jià)4000元以上的智能手機(jī)所占份額接近9%,總體銷售額達(dá)27%。 高端手機(jī)市場取得如此良好的成績足以讓中國手機(jī)廠商放棄低端的走量產(chǎn)品,發(fā)力高端才是贏得競爭與未來的最佳方向。

　　數(shù)據(jù)還顯示,中國市場高端機(jī)型(售價(jià)4000元以上)來自蘋果、三星、華為、金立、vivo、榮耀、8848、小米共8個(gè)品牌,2月銷量達(dá)207萬臺。 從具體份額來看,蘋果占據(jù)大部分市場,華為、三星分別近7%和4%的占有率排名其次,其它中國品牌整體份額總量接近于三星。 這表明,國產(chǎn)手機(jī)在高端市場中占有了一定席位,以華為為首的中國手機(jī)品牌已經(jīng)在高端市場中獲得認(rèn)可。

　　高端機(jī)型的良好表現(xiàn)還來自于中端的逐步滲透。 中國手機(jī)品牌起步于低端,經(jīng)過中端的穩(wěn)扎穩(wěn)打,逐漸得以在高端市場中取得亮眼表現(xiàn)。 早前尼爾森市場研究發(fā)布的《2016年智能機(jī)市場年終盤點(diǎn)》顯示,截止2016年12月,中端及以上智能手機(jī)市場份額達(dá)到了51%,而在2016年上半年,這一數(shù)據(jù)還是47.59%。 全年1500元以上中高端市場,市場份額增幅從2016年上半年的4.38%提升至2016年12月的9.58%,而作為對比,2016年中國智能手機(jī)市場的整體增速才為8.7%。

　　這有力地表明了中國手機(jī)增長的核心:增長幾乎全部來自于中高端機(jī)型,中高端產(chǎn)品的增速跑贏大勢。 而從市場的認(rèn)可程度來看,全面發(fā)力中高端產(chǎn)品的華為、OPPO、vivo也成為中國市場份額前三位,這說明中國市場的競爭已經(jīng)演變?yōu)橹懈叨耸袌龅母偁?走向高端成為發(fā)展必經(jīng)之路。

　　競爭加劇、消費(fèi)升級,持續(xù)高端化才能生存

　　走向高端化與其說是市場趨勢,不如說是廠商生存之道:早年三星和蘋果攫取了市場大部分份額與利潤,從而投入到研發(fā)創(chuàng)新中以取得技術(shù)實(shí)力的持續(xù)提升,而緊追其后的中國廠商要贏得不斷加劇的競爭必須增加技術(shù)投入,但其微薄的利潤根本不足以支撐高端研發(fā),如此走高端化之路成為中國手機(jī)廠商贏得競爭與發(fā)展的唯一出路。

　　在中國手機(jī)品牌強(qiáng)勢高端這一波潮流之前,華為率先在高端手機(jī)上耕耘多年,從2011年華為拋棄‘白牌’路線之后,就著手高端手機(jī)的建設(shè)之路,但直至2016年,方才在高端市場中鞏固身位。 2016年,華為總裁任正非表示對華為智能手機(jī)的盈利水平并不滿意,在廣為流傳的《任總在消費(fèi)者BG年度大會上的講話》的中,任正非談到“華為說要超越蘋果公司,應(yīng)該是在利潤和服務(wù)水平上超越蘋果,而不是銷售臺數(shù)。 ”

　　這背后也反映出中高端才是手機(jī)利潤所在,也是手機(jī)廠商維持長遠(yuǎn)發(fā)展的出路。 以華為為例,華為在硬件、軟件、設(shè)計(jì)等方面均達(dá)到手機(jī)領(lǐng)域先進(jìn)水平,其自主研發(fā)的麒麟芯片是中國手機(jī)企業(yè)里唯一大規(guī)模量產(chǎn)并被應(yīng)用于中高端手機(jī)的芯片,華為所取得這些科技成果正是依靠其長年在研發(fā)方面的巨額投入。 據(jù)華為年報(bào)披露,華為十年累計(jì)研發(fā)投入超過3130億元,其中2016年研發(fā)投入達(dá)764億元,占年度總收入近15%。 由此可以看出,讓競爭、投入、利潤、發(fā)展進(jìn)入有效的輪回,在前期競爭和巨大投入之下,只有保證合理的利潤,才有可能取得持續(xù)發(fā)展。

　　不僅是率先走高端化之路的華為,其它中國手機(jī)廠商也正在持續(xù)謀求高端化的轉(zhuǎn)變,以保持長遠(yuǎn)發(fā)展。 以高性價(jià)比走入消費(fèi)者視野的魅族、小米從2016年起紛紛開始提升手機(jī)價(jià)格,魅族還專門調(diào)整了公司組織架構(gòu),成立高端產(chǎn)品線以保持其在中國市場的存在感。 首開高端手機(jī)先河的蘋果更是持續(xù)強(qiáng)化此路線,據(jù)高盛分析師和媒體追蹤透露,新一代iPhone的售價(jià)將高達(dá)1000美金,并表示這是蘋果運(yùn)用最令人驚奇的技術(shù)所帶來的價(jià)值增長。

　　不難看出,不論是由消費(fèi)升級帶來的高端消費(fèi)需求,還是科技日益發(fā)展的客觀事實(shí),全球手機(jī)廠商都需要更廣闊的利潤空間保持其正常的發(fā)展軌道。 在全球科技股屢創(chuàng)新高的時(shí)代,以高投入研發(fā)、高科技含量加持的手機(jī)終端必將是消費(fèi)主流,像蘋果、三星、華為這樣運(yùn)用科技實(shí)力驅(qū)動手機(jī)增長,才是手機(jī)廠商的可持續(xù)發(fā)展之路。