平板電腦市場輝煌太短暫 榮耀為何還要推新？

　　平板電腦市場持續(xù)萎縮的趨勢恐怕很難改變。

　　IDC最新報告顯示，2017年第一季度，全球平板電腦出貨量同比下降8.5%，至3620萬臺，低于去年同期的3960萬臺。

　　而這已經(jīng)是平板電腦市場連續(xù)10個季度保持同比下滑趨勢。

　　曾經(jīng)被視為“筆記本電腦”顛覆者的平板電腦，在短暫輝煌幾年后，似乎變成了夕陽產(chǎn)業(yè)。

　　但是，平板電腦銷量階段下滑的根源何在?未來還有無可能重拾升勢可能?

　　對此，蘋果CEO蒂姆·庫克顯然對iPad抱有信心，此前他曾在多個場合表示iPad將會有“令人興奮”的創(chuàng)新出現(xiàn)。

　　與蘋果態(tài)度類似的是，華為及其互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀對平板電腦似乎也在不斷加注。

　　日前，繼續(xù)榮耀平板2之后，榮耀又正式發(fā)布了號稱“娛樂大師”的榮耀暢玩平板2，并以“持久暢快更痛快”為其重要賣點，那么，在全球平板電腦市場持續(xù)萎縮的背景下，榮耀持續(xù)推出平板新品的底氣到底何來?

　　平板電腦市場：從新生到巔峰僅歷時五年

　　時間回溯到2010年，當蘋果公司剛剛推出iPhone和iPad時，就對手機和電腦市場帶來巨大沖擊。其中，iPhone一路高歌猛進，令諾基亞、摩托羅拉等一眾傳統(tǒng)手機巨頭難以招架，并長期霸占全球智能手機市場第一或第二把交椅。

　　而iPad也可謂氣勢如虹，銷量持續(xù)攀升，從最初一個季度327萬臺銷量到巔峰時期一個季度2604萬臺，蘋果公司只用了不到五年時間。

　　但是，伴隨安卓品牌的平板電腦以及Windows平板電腦的入市，iPad對平板電腦市場獨霸的格局，就慢慢被改變。

　　不過，雖然市場參與者變得更多了，但是，全球平板電腦市場的總量也很快觸頂。

　　IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年全年平板電腦全球出貨量達到2.296億臺，較2013年全球2.199 億臺相比，年增幅為4.4%。不過，值得注意的是，2014年第四季度全球平板電腦銷量出現(xiàn)了首次同比下滑。

　　如今，2017年第一季度的平板電腦已經(jīng)是連續(xù)10個季度保持同比下滑趨勢了。

　　雖然，包括蘋果公司等在內(nèi)的很多廠商依舊對平板電腦市場抱有信心，但是，需求萎縮、銷量下滑的勢頭暫時并未被扭轉(zhuǎn)。

　　下跌元兇何在：創(chuàng)新乏力及智能手機的替代效應疊加所致

　　從產(chǎn)品定位來看，蘋果公司當初推出iPad和iPhone是瞄準了兩個不同的場景，前者是移動辦公、娛樂需求，后者則是通信需求。

　　不過，值得注意的是，伴隨智能手機相關技術的不斷進步，智能手機的待機時長、移動辦公以及娛樂性能等得到不斷提升，使得智能手機對平板電腦出現(xiàn)了明顯的替代效應。

　　簡單說，智能手機的隨身攜帶特點，以及平板電腦僅限移動辦公、娛樂需求，使得在很多日?；顒訄鼍爸?，更多用戶選擇放棄攜帶平板電腦。

　　而這對包括蘋果公司在內(nèi)的各類同時提供平板電腦和智能手機的廠商都是一大挑戰(zhàn)，即：如果平板電腦的功能依靠智能手機都能實現(xiàn)了，那么，用戶為什么還需要購買或攜帶平板電腦呢?

　　因此，在iPhone銷量持續(xù)攀升的同時，iPad銷量開始走下坡路，則顯得理所當然。

　　不過，值得注意的是，在平板電腦領頭羊品牌iPad銷量持續(xù)下滑的同時，也有個別品牌的平板電腦保持逆勢增長。

　　IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司在2017年第一季度的iPad出貨量為890萬部，連續(xù)第13個季度出現(xiàn)下滑;而華為的平板電腦銷量卻增長了31.7%，達到了270萬部。

　　那么，華為和榮耀平板電腦憑何能逆勢出現(xiàn)增長?僅僅是因為基數(shù)小?還是有其他原因?

　　榮耀平板打法：不懼下滑連續(xù)推出新品的底氣是?

　　2014年，榮耀發(fā)布旗下首款平板電腦產(chǎn)品。彼時，正是全球平板電腦市場由盛而衰的節(jié)點。

　　不過，由于沒有歷史負擔，榮耀平板似乎短時未受到全球平板電腦市場銷量萎縮的影響。2015年二季度，榮耀三款平板齊發(fā)，僅僅通過一年時間躍升至國內(nèi)安卓平板第一的位置。

　　而榮耀最近發(fā)布的榮耀暢玩平板2新品，賣點主打“持久流暢不卡頓”，可謂擊中了安卓平板用戶的使用痛點。

　　眾所周知，對于安卓平板電腦來說，受安卓系統(tǒng)的影響，卡頓問題不僅在智能手機上比較常見，在平板電腦上亦難避免，并成為制約用戶選擇購買產(chǎn)品的重要因素。

　　因此，在安卓平板產(chǎn)品的競爭中，哪家品牌的平板響應用戶需求，哪家平板電腦能解決好系統(tǒng)卡頓不流暢問題，哪家就能在有限的市場容量中分走更多份額。

　　此外，在平板產(chǎn)品設計理念上，榮耀平板不僅突破了平板電腦iPad無通話的短板，同時在安卓平板市場相比小米平板等也有諸多創(chuàng)新，包括：

　　1)存儲方面，榮耀平板存儲支持128GB本地拓展意味著可以下載或存儲更多電視劇、圖片等，能很好的滿足用戶的追劇需求。

　　2)通話方面，榮耀平板支持4G通話，從產(chǎn)品理念上相當于“電腦+手機”的融合，雖然，用戶不會常用平板電腦通話功能，但是，當智能手機電量不足等場景下，又能很好的幫助用戶解決應急通話之需。

　　3)模式方面，榮耀平板還支持兒童樂園模式，相當于一個平板可以滿足一個家庭多個用戶的使用。

　　事實上，平板電腦中的很多應用都有“寓教于樂”的功能，對幫助兒童更好的學習知識作用不小，但是，如何避免兒童過于沉迷游戲也一直是家長關注的焦點，顯然，在平板中引入“兒童模式”能很好的解決此問題。

　　當然，“兒童模式”在智能電視中已很常見，而在平板產(chǎn)品中引入“兒童模式”也算榮耀的微創(chuàng)新。

　　由此可見，深度挖掘用戶需求，解決產(chǎn)品使用痛點以及更好的滿足用戶個性化需求，是榮耀平板發(fā)力的焦點所在，也是其平板銷量能保持逆勢增長的關鍵所在。

　　當然，這并不意味著榮耀平板就可以“高枕無憂”，其只有持續(xù)關注用戶需求，不斷發(fā)力技術創(chuàng)新，緊密時結(jié)合市場變化，及時調(diào)整策略，才能避免陷入iPad式階段性增長乏力困局。