中興手機(jī)頻繁換帥 能重返復(fù)興之路嗎？

　　前不久，中興通訊發(fā)布文件稱(chēng)，任命原終端北美經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理程立新為終端事業(yè)部總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)中興手機(jī)業(yè)務(wù)。終端北美經(jīng)營(yíng)部常務(wù)副總經(jīng)理趙巍將接替程立新主管北美業(yè)務(wù)。實(shí)際上在短時(shí)間內(nèi)，中興通訊已經(jīng)歷多次權(quán)力更迭，折射出了這家曾經(jīng)的巨頭在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)的不如意。

　　中興和華為一樣是世界通訊龍頭企業(yè)之一，在做手機(jī)的時(shí)候幾乎是在同一條起跑線(xiàn)上，然而如今在手機(jī)上風(fēng)生水起的卻只剩華為。那么，曾經(jīng)由于過(guò)度依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商渠道而漸漸落寞的中興手機(jī)，還有重回手機(jī)行業(yè)第一陣營(yíng)機(jī)遇嗎?

　　中興巨虧23.6億

　　中興通訊發(fā)布了2016年年度報(bào)告，報(bào)告稱(chēng)2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1012.3億元，同比增長(zhǎng)1.0%，主要是由于運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)者業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入同比微增;歸屬于上市公司普通股股東的凈虧損為23.6億元，較2015年的32.07億元的凈利相比減少了173.49%。

　　值得一提的是，中興通訊2016年前三季度都是有盈利的，分別為9.49億元、8.16億元、10.92億元。但是到第四季度，情況卻急轉(zhuǎn)直下，虧損多達(dá)52.16億元。

　　在手機(jī)業(yè)務(wù)上，中興出貨量的表現(xiàn)也不盡如人意。IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年，中興全球智能手機(jī)出貨量與2015年相比下跌了36.5%，約為3560萬(wàn)臺(tái);另一份同樣來(lái)自IDC的2016年全球智能手機(jī)銷(xiāo)售情況報(bào)告則顯示，中興并不在前五之列。

　　為何頻頻失利?

　　曾幾何時(shí)，在國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)上出現(xiàn)“中華酷聯(lián)”的格局，其中“中”即為中興手機(jī)。這得益于中興在運(yùn)營(yíng)商渠道的深耕。

　　然而，成也蕭何敗也蕭何。當(dāng)4G普及，智能機(jī)時(shí)代來(lái)臨后，補(bǔ)貼下滑的運(yùn)營(yíng)商渠道已經(jīng)不能滿(mǎn)足手機(jī)發(fā)展的需求?？v觀當(dāng)下發(fā)展迅速的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌們，它們都有著自己獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式，比如OPPO、vivo的專(zhuān)攻線(xiàn)下;小米的主打線(xiàn)上等等。

　　相比之下，中興無(wú)論是在線(xiàn)下渠道還是線(xiàn)上渠道又不占優(yōu)勢(shì)，又缺乏明確的產(chǎn)品定位，因此越來(lái)越跟不上市場(chǎng)的節(jié)奏。在當(dāng)下，中興已經(jīng)不再是用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)的首選品牌了。

　　手機(jī)業(yè)務(wù)不景氣，中興高層也出現(xiàn)了頻繁的變動(dòng)，其中單今年便出現(xiàn)多次權(quán)利上的更迭。今年2月22日，中興通訊發(fā)布公告稱(chēng)，公司執(zhí)行董事史立榮辭去了公司第七屆董事會(huì)非執(zhí)行董事、及所擔(dān)任的薪酬與考核委員會(huì)委員、提名委員會(huì)委員職務(wù)，3月14日，中興通訊再一次發(fā)布公告稱(chēng)，原董事長(zhǎng)趙先明辭去董事長(zhǎng)職務(wù)，但仍繼續(xù)擔(dān)任公司執(zhí)行董事、總裁等職位，4月5日，中興通訊發(fā)表公告稱(chēng)，公司收到了執(zhí)行副總裁曾學(xué)忠因個(gè)人原因，向公司提出的書(shū)面辭職報(bào)告。

5G是關(guān)鍵

　　其實(shí)不只是中興，曾幾何時(shí)，“中華酷聯(lián)(中興、華為、酷派、聯(lián)想)”幾乎是中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商的代名詞。而如今，除了華為在手機(jī)市場(chǎng)節(jié)節(jié)攀升，高居全球第三、中國(guó)第一外，其他三家都在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掙扎。

　　手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，經(jīng)歷幾年暴漲的小米正在退燒，加上三星、蘋(píng)果等國(guó)際巨頭的持續(xù)深耕，以及 VIVO、OPPO、樂(lè)視等新興廠(chǎng)商不斷涌現(xiàn)，跟不上市場(chǎng)步伐的手機(jī)廠(chǎng)商，就意味著落伍乃至淘汰，強(qiáng)悍如當(dāng)年諾基亞、摩托羅拉，也是幾年之間就變成了手機(jī)市場(chǎng)的明日黃花。

　　從目前的情況來(lái)看，中興把自己的手機(jī)業(yè)務(wù)未來(lái)的希望押寶在5G之上。中興今年參展MWC2017，對(duì)外展示了支持千兆級(jí)網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)，宣稱(chēng)自己的千兆手機(jī)成為從4G邁往5G的里程碑。然而，現(xiàn)有4G的體驗(yàn)基本能滿(mǎn)足用戶(hù)現(xiàn)有的需要，5G技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)開(kāi)拓手機(jī)市場(chǎng)的影響，可能沒(méi)有前幾次通信技術(shù)迭代那么大。因此，如果無(wú)法迅速補(bǔ)齊產(chǎn)品和品牌的短板，充分發(fā)揮出自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，那么中興手機(jī)的前景仍難以樂(lè)觀。