華為萬飚：變革傳統(tǒng)PC思維 不做價格拼殺

　　盡管最近個人電腦市場傳來的都是壞消息，但作為通信企業(yè)巨頭，華為依然對這個市場表現(xiàn)出了強大的興趣。

　　在6月7日上海舉行的2017年亞洲消費電子展(CES Asia )上，華為正式對外發(fā)布了三款筆記本電腦，這是華為在PC領域的第二代產(chǎn)品。

　　“華為在PC領域的策略依然是精品策略，不做價格拼殺，進入低價市場。”華為消費者業(yè)務首席運營官萬飚在CES上接受第一財經(jīng)記者獨家專訪時表示，從第一代華為PC的表現(xiàn)來看，消費者口碑是達到了內(nèi)部預期，對于銷量，華為內(nèi)部雖然有銷售目標，但是不希望給隊伍帶來太大的壓力從而導致動作變形。

　　事實上，涉足PC市場一年，以“鯰魚”姿態(tài)出現(xiàn)，華為在該領域的一舉一動一直頗受外界關注。記者注意到，在華為筆記本產(chǎn)品發(fā)布的現(xiàn)場，英特爾客戶電腦事業(yè)群副總裁克里斯·沃克、微軟大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官柯睿杰以及杜比實驗室商業(yè)合作部中國區(qū)董事總經(jīng)理黃家賢均以合作伙伴的身份出現(xiàn)，并做了現(xiàn)場演講。

　　從某種意義上看，與高端產(chǎn)業(yè)鏈玩家不斷拉攏關系，華為在構(gòu)建PC生態(tài)圈上表現(xiàn)出來的心態(tài)并不是“試試”而已，但在分析人士看來，未來華為成績?nèi)绾?，也許取決于PC整體行業(yè)的復蘇速度。

　　傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)價值待掘

　　近年來，每一次行業(yè)數(shù)據(jù)的發(fā)布都在訴說著個人電腦市場的艱難，根據(jù)市場調(diào)研公司Gartner的最新數(shù)據(jù)，2017年第一季度全球個人電腦出貨量總計6220萬臺，較2016年第一季度下滑2.4%，也是自2007年以來，PC市場首次出現(xiàn)單季出貨量低于6300萬臺的情況。

　　如果找直接原因的話，消費疲軟顯然是罪魁禍首。上一次買電腦是什么時候?比起這個問題，也許“上一次什么時候，買了什么樣的手機”更讓人容易回答。在過去10年里，隨著個人計算的重心發(fā)生偏移，IT產(chǎn)業(yè)進入了快速變化時代，智能手機和平板電腦迅速擠進了個人電腦的市場，也加速了這個市場的衰敗。期間，雖然商業(yè)PC市場出現(xiàn)了小幅增長，但PC產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)低迷走勢。

　　“手機賣場一天的人流量是電腦城的十倍到二十倍，傳統(tǒng)的電腦城業(yè)務已經(jīng)非常低迷，我們預計未來兩年可能關停的數(shù)量在70%左右。”萬飚對記者表示，傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品，沒有刺激消費者的欲望，現(xiàn)在筆記本還是以工具為主。而智能手機更新?lián)Q代的周期是18個月，甚至更快，12月到18個月，但是像筆記本電腦要使用3到5年，手機換代周期是筆記本電腦的30%。

　　事實上，對于傳統(tǒng)PC市場，華為也做了較長時間的調(diào)研，在是否進入PC市場時也有過糾結(jié)，畢竟，對于一個成熟市場，華為作為“小學生”需要補的課并不少。

　　“我們投入了非常多的人力物力，特別是銷售渠道的布局上，要知道，筆記本電腦和智能手機的渠道是有很大區(qū)別的。”萬飚對記者表示，從渠道空間來看，賣電腦的不如賣手機的，產(chǎn)業(yè)價值沒有被充分挖掘，這其實是個問題。

　　他對記者表示，目前整個行業(yè)應該合力把“蛋糕做大”，聚焦精品，不應該把PC做的越來越便宜。

　　“我們的產(chǎn)品不會是全球性地賣，主要是面向重點國家，像歐洲市場，意大利、西班牙、法國、德國、日本、美國等等，包括中東的像沙特，澳洲、泰國等，消費能力比較高的國家。”萬飚認為這也符合華為終端的整體戰(zhàn)略，得益于手機品牌在重點國家美譽度的上升，筆記本市場的打開也更加容易。

　　不過，這樣的策略也決定了華為在銷量上短期內(nèi)并沒有辦法對其他PC廠商產(chǎn)生沖擊，對于這個問題，萬飚對記者表示，為對銷量的態(tài)度是不急于求成。“因為壓力太大會導致整個團隊的動作變形，事情還是應該一步一步地做好。”

　　未來機會

　　“PC不是正在死去的業(yè)務，但是它確實是一個需要有更多創(chuàng)新的業(yè)務。”英特爾中國區(qū)總經(jīng)理夏樂蓓曾向第一財經(jīng)記者這樣評價PC產(chǎn)業(yè)，而這也是多數(shù)科技廠商的共識。不過在分析人士看來，2016年，華為“抄底”PC市場的另一個關鍵因素，即行業(yè)技術創(chuàng)新的積累已經(jīng)達到促進產(chǎn)業(yè)市場回升的臨界點。

　　手機聯(lián)盟秘書長王艷輝對記者表示，2015年下半年，英特爾面向移動辦公需求發(fā)布了最新一代芯片產(chǎn)品，微軟最新一代Win10操作系統(tǒng)上線，新的無線充電技術正在醞釀。而與此同時，上一代技術PC產(chǎn)品從使用年限角度也已經(jīng)逼近極限。華為發(fā)現(xiàn)了這些特征，也看到了PC的機會。

　　在二代產(chǎn)品上，華為已經(jīng)開始和上述廠商展開了深入合作。

　　微軟公司資深副總裁，大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官柯睿杰Alain Crozier表示，目前華為MateBook全系預裝Windows10和Office家庭和學生版2016。而華為的空間智冷技術則是基于英特爾的酷睿處理器。

　　“我們關注到傳統(tǒng)電腦有一個散熱的問題，并且，因為是風扇設計，一定是積灰的，會帶來電腦的噪音，所以我們采用無風扇設計，不僅避免了風扇高速運轉(zhuǎn)時產(chǎn)生的噪聲，更減少了因為散熱開孔積塵帶來的使用故障，同時還有助于筆記本的輕薄設計。”萬飚對記者表示，目前在筆記本上采用的是超導熱管，再加上石墨材料以及微膠囊相變，幾個材料加在一起達到的散熱能力。

　　萬飚認為，隨著未來筆記本電腦設計和性能的逐步強大，比如引入人工智能、大數(shù)據(jù)等性能后，就會創(chuàng)造出很多新的空間和領域，這是華為的機會。

　　“其實現(xiàn)在很難想象未來兩年是什么，因為世界在加速度發(fā)展。不用看未來20年，就看未來2年的發(fā)展，都是讓人很難想象。這主要來源于人工智能和大數(shù)據(jù)，這種變化一定會給筆記本電腦領域帶來翻天覆地的變化。這種翻天覆地不是所有廠家都能跟得上，它必須有很強大的研發(fā)底蘊才能趕上這種變化和機遇。”萬飚對記者說。