深度揭秘中國液晶拼接市場開局暴增的背后

　　根據(jù)近期發(fā)布的《2017年第一季度中國平板拼接市場研究報告》顯示：2017年一季度平板拼接市場開局呈現(xiàn)量額“高增長”，銷售量為88千臺，同比增長37.1%;銷售額9億元，同比增長28.4%，量額同比增速均創(chuàng)新高，可謂開局亮眼。液晶拼接市場2017開局就取得如此優(yōu)異的成績，背后有什么原因呢？

　　根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)近期發(fā)布的《2017年第一季度中國平板拼接市場研究報告》顯示：2017年一季度平板拼接市場開局呈現(xiàn)量額“高增長”，銷售量為88千臺，同比增長37.1%;銷售額9億元，同比增長28.4%，量額同比增速均創(chuàng)新高，可謂開局亮眼。

　　暴增背后的原因

　　1.國家信息化、智能化建設(shè)繼續(xù)助力

　　平板拼接經(jīng)過近十年的發(fā)展，已經(jīng)成為企業(yè)高度關(guān)注的戰(zhàn)略市場，而隨著以政府為導向的大型基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)建設(shè)，智慧城市、平安城市、一帶一路等方面的重點建設(shè)和大力投入，以及與大數(shù)據(jù)發(fā)展的深度融合，充分拉動了視頻監(jiān)控，指揮調(diào)度，信息發(fā)布等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給液晶拼接帶來了新的增長需求。

　　2. 需求不斷多元化

　　商用顯示用戶群體本身具分散性，隨著社會信息化的推進，需求不斷多元化，應用細分行業(yè)不斷升級，智能安防、智能零售、智能餐飲等需求不斷顯現(xiàn)，平板拼接設(shè)備逐漸遍布每一個生活場景，用戶產(chǎn)品認知度不斷提升。

　　3. 渠道開始下移

　　隨著平板拼接向三四級市場的不斷滲透，市場小型項目開始增多，企業(yè)活躍度升級，市場品牌參與度再次提升，特別是中小品牌，未來隨著平安城市建設(shè)逐步向縣、鎮(zhèn)深入，其所蘊藏的巨大的市場潛力是不可估量的。

　　4. 能源行業(yè)回暖初現(xiàn)

　　目前中國的能源企業(yè)的信息化建設(shè)都處于起步階段，其對于大屏幕拼接顯示系統(tǒng)存在明顯的剛性需求。一方面去產(chǎn)能的助力以及結(jié)構(gòu)性調(diào)整的持續(xù)推進，煤炭需求短期內(nèi)出現(xiàn)供不應求局面，價格上漲，煤炭企業(yè)利潤也有所上升，一季度拼接訂單表現(xiàn)明顯;另一方面，‘水十條’等水環(huán)境治理政策的陸續(xù)出臺，加之PPP項目的疊加效應下，污水監(jiān)管中心對大屏拼接的需求火爆上升，訂單頻出。

　　暴增背后的特點

　　1.品牌格局呈現(xiàn)出“兩頭大，中間小”的格局

　　一季度B2B 平板拼接市場中，龍頭企業(yè)Hikvision、Dahua的銷量同比增幅均在50%以上，遠高于整體市場的增速，銷量份額合計占比達45%，占據(jù)近半數(shù)市場份額，此外TOP18之外的others品牌本季度銷量同比增長超80%，份額持續(xù)擴大至近30%，隨著拼接產(chǎn)品持續(xù)向三四級市場的滲透，小品牌潛力逐漸顯現(xiàn);整體液晶拼接市場品牌格局呈現(xiàn)出“兩頭大且高增、中間小且下降”之勢。

　　2. 49寸、55寸產(chǎn)品的應用份額上升明顯

　　一季度B2B平板拼接市場中，45-49"雖仍為主銷尺寸，銷量占比57.2%，其中49寸產(chǎn)品優(yōu)勢凸顯，份額已超47寸，且隨著LG 49寸1.8mm產(chǎn)品的量產(chǎn)以及內(nèi)資面板廠BOE49寸產(chǎn)品的推出，49寸產(chǎn)品競爭力將逐漸凸顯;此外55寸本季度增量極為明顯，銷量份額已達42%，同比提升近11個百分點，應用尺寸上移趨勢明顯。

　　3. 低亮產(chǎn)品為主，拼縫收窄趨勢明顯

　　一季度B2B平板拼接市場中，3.5mm已為主銷拼縫，銷量占到整體的63%，增長明顯，此外1.7-1.8mm產(chǎn)品逐漸滲透，銷量占比已達4%，拼縫收窄趨勢明顯。分亮度來看，液晶拼接市場仍以低亮產(chǎn)品為主，占比達88%，大尺寸的高亮份額較高。

　　4. 政府行業(yè)份額上升，能源行業(yè)份額下降明顯

　　一季度B2B拼接市場TOP1行業(yè)依然為政府及公共服務，份額占比達33%，平安城市、智慧城市的建設(shè)繼續(xù)拉動拼接產(chǎn)品的需求;此外能源、零售、商業(yè)服務行業(yè)需求增長明顯，可以看出品牌在行業(yè)布局上效果顯現(xiàn)，主要表現(xiàn)為龍頭企業(yè)在整體政府行業(yè)保持高增長，小企業(yè)在能源、政府小型訂單、以及零售、商業(yè)服務等行業(yè)增長明顯。

　　未來發(fā)展趨勢

　　1.平板拼接市場持續(xù)向更窄拼縫升級

　　隨著1.7-1.8mm的持續(xù)滲透，一季度整機端銷量滲透已達4%，正式將液晶拼接市場帶入“微拼時代，更是推動了行業(yè)應用向窄拼縫升級。從下游應用行業(yè)來看，1.8mm接近零拼縫， 可以實現(xiàn)精密圖文的顯示，在在電力調(diào)度、交通調(diào)度、氣象、醫(yī)療等對縫隙要求較高的領(lǐng)域，有望加速滲透。

　　2.水利行業(yè)可重點關(guān)注

　　《水污染防治行動計劃》(簡稱‘水十條’)等水環(huán)境治理政策的陸續(xù)出臺以及經(jīng)濟穩(wěn)定向好等因素的顯現(xiàn)，2017年將成為水污染治理產(chǎn)業(yè)的‘大年’。根據(jù)“水十條”的要求，2017年底前直轄市、省會城市、計劃單列市建成區(qū)要基本消除黑臭水體。且在2016年多家水處理上市公司業(yè)績表現(xiàn)均亮眼，加之在市場需求與PPP熱潮的疊加效應下，項目需求逐漸顯現(xiàn)。財政部PPP中心最新數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，全國入庫PPP項目共計11260個，投資額13.5萬億元。其中，環(huán)保類項目2334個，占全部入庫項目總數(shù)的20.7%。隨著“水十條”部分指標考核臨近，2017年水環(huán)境治理投資將達到峰值，水環(huán)境PPP萬億市場空間將釋放。

　　大屏幕拼接系統(tǒng)主要應用于污水監(jiān)管中心，可滿足水處理廠對各種設(shè)備運行、檢測指標數(shù)據(jù)的監(jiān)控需要，又可應用于對各重點水源或水污染源的遠程監(jiān)控;未來廠商可著手關(guān)注水利行業(yè)，開發(fā)相關(guān)污水處理可視化解決方案，及早拓展污水處理相關(guān)系統(tǒng)集成商資源。

　　3.渠道下沉，三四級市場潛力開啟

　　目前，中國有284個地級市，374個縣級市，加上部分內(nèi)地不發(fā)達的省會城市，三四線市場覆蓋超過5個億的人口，隨著平安城市建設(shè)規(guī)劃的進一步實施以及新型城鎮(zhèn)化進程的加快，三四線平安城市蘊育著巨大且可觀的商機。

　　一方面，龍頭企業(yè)多集中布局在一二線城市的安防市場，三四級市場由于體量大、需求分散、項目金額少等原因多布局不周，那么這便是更多企業(yè)的機會，及早布局渠道建設(shè)，抓住機會;另一方面，三四級市場的消費者對于品牌并沒有特別關(guān)注，品牌認知度較低，安防意識薄弱，因此安防品牌在進駐三四級市場前應多開展品牌推廣、技術(shù)宣傳以及安防知識學習等活動，并適當?shù)慕Y(jié)合三四級市場需求開發(fā)出貼近消費者需求和使用環(huán)境的新產(chǎn)品。

　　4.細分行業(yè)可視化系統(tǒng)解決方案可成亮點

　　隨著液晶顯示技術(shù)的擴張升級以及大數(shù)據(jù)的爆發(fā)，逐漸催生了大屏可視化的應用，可視化的應用主要體現(xiàn)在安全監(jiān)控、能源管理、展覽展示等方面。

　　可視化的本質(zhì)是將大屏的任務從簡單的再現(xiàn)原始數(shù)據(jù)變成支持決策模型化的再現(xiàn)數(shù)據(jù)，尤其在信息化大浪潮下，客戶的需求逐漸由可視向可用升級，這也意味著，大屏廠商的比拼不僅是硬件的競爭，還向著更深層次、更高端的可視化應用整體解決方案發(fā)展。未來細分行業(yè)的可視化系統(tǒng)解決方案可成業(yè)內(nèi)亮點，與此同時企業(yè)可針對性的選擇行業(yè)打造行業(yè)標桿典范，樹立行業(yè)口碑，搶占行業(yè)先機。

　　5.軌道交通建設(shè)將進入高峰期

　　國家經(jīng)濟發(fā)展，軌道交通建設(shè)需求在不斷增長，“十三五”期間城市軌道交通建設(shè)將進入高峰期，2017年國內(nèi)軌道交通的投資金額預計可達4804億元，新建里程695公里，將迎來高增長，此外分區(qū)域看，華北、華東、華西區(qū)域占比較高。軌道交通的建設(shè)發(fā)展將有利的帶動液晶拼接、單屏顯示器、條形屏等商顯產(chǎn)品的需求。