手機圈半年觀察 國產(chǎn)品牌供應(yīng)鏈之痛

　　剛剛經(jīng)歷了京東618戰(zhàn)火洗禮，國產(chǎn)手機品牌表現(xiàn)出強大的競爭力和活力讓世界為之注目。在手機累計銷量和銷售額榜單上，中國自有品牌的手機牢牢霸占top10的八位大席位，在銷量方面，處于調(diào)整期的三星甚至都沒能進入前八，中國品牌的沖勁之猛著實令人驚嘆。

　　然而，光鮮的背后，卻是另一番景象。雖說華為OV三駕馬車已在領(lǐng)跑國內(nèi)甚至國際市場，同時伴隨著在工藝、品質(zhì)和產(chǎn)品體驗上大幅提升，以華為為首的國產(chǎn)品牌在全球智能手機市場成為了不可忽視的重要力量。但在國產(chǎn)品牌崛起，國產(chǎn)手機空前繁榮，百花齊放的局面下，卻暗礁涌流，整個2017上半年國產(chǎn)手機不僅經(jīng)歷著成本上漲，更要面對芯片、屏幕、攝像頭、內(nèi)存等關(guān)鍵元器件短缺的問題，國產(chǎn)手機品牌其實正遭受著前所未有的供應(yīng)鏈之痛。

　　今年怪相 手機被迫漲價

　　在中國手機市場，廠商大打價格戰(zhàn)，往下壓價以增加產(chǎn)品的競爭力，是老百姓司空見慣的事情，同時，隨著時間的推移，手機產(chǎn)品會因規(guī)模化量產(chǎn)、研發(fā)成本攤薄、制造成本降低、更新?lián)Q代等因素，在3個月或者半年會有一次降價的舉動。

　　但是今年年初小米、魅族、樂視等多個品牌開始輪番調(diào)價，據(jù)悉主要調(diào)價的產(chǎn)品是以接近成本價銷售的千元機，留出足夠利潤空間的OPPO和vivo雖然沒有出現(xiàn)漲價現(xiàn)象，但今年旗艦新品的價格卻比往年更高了。比如OPPO新旗艦R11，其起步價比去年漲價200元，為2999元起。小米新旗艦小米6，也打破了一直堅守的1999元定價規(guī)律，以2499元起售。

　　據(jù)悉，這次漲價，主要是因為手機元器件采購成本上漲和匯率波動影響。一款國產(chǎn)手機，表面上是由中國生產(chǎn)制造，但是芯片、運存、存儲、攝像頭等關(guān)鍵元器件都是在國際大廠提供，無論是匯率波動還是原材料成本上漲，都會影響手機的成本。

　　1。芯片

　　芯片領(lǐng)域，高通、三星、聯(lián)發(fā)科等廠商幾乎壟斷了芯片產(chǎn)業(yè)，華為麒麟芯片雖然在市場上有一些知名度，但是其規(guī)模小，市占率不到6%，且僅供自家，對市場影響不大。去年高通發(fā)布的驍龍820旗艦處理器一騎絕塵，被主流安卓廠商爭相采用，今年性能更強、品質(zhì)更優(yōu)的驍龍835就更受廠商關(guān)注了。然而受先進10納米工藝影響，驍龍835初期產(chǎn)能非常有限，僅能滿足三星S8的需求。所以小米6雖然搶到了國內(nèi)首發(fā)，卻至今依然是供貨不足，一機難求。

　　為何三星能獨占驍龍835初期供貨呢?首先驍龍835是三星半導(dǎo)體代工，三星對驍龍835產(chǎn)能知根知底，同時它也有著強大品牌優(yōu)勢以及S系列數(shù)千萬級別的規(guī)模優(yōu)勢，跟國產(chǎn)廠商相比，三星顯然有更強的議價能力。雖然OPPO去年銷量獲得了132.9%同比增長，銷量接近1億臺級別，也只能退而求其次，在最新旗艦R11上選擇獨占高通的驍龍660芯片。

　　好消息的是，目前華為、小米已在移動芯片領(lǐng)域積極布局，麒麟旗艦芯片在市場上已形成一定口碑和影響力，可以跟三星、高通旗艦芯比拼;而小米剛推的松果芯片也已用在新機小米5c上，未來這將成為它們競爭的一大優(yōu)勢。

　　2。存儲

　　存儲芯片市場中，三星、鎂光、海力士、東芝和閃迪5家占據(jù)了90%以上的市場份額，而三星在其中是最大的一家。調(diào)研機構(gòu)DRAMeXchange的數(shù)據(jù)顯示，2016年三季度全球移動DRAM內(nèi)存市場中，三星電子的份額已達(dá)64.5%。

　　據(jù)悉，包括固態(tài)硬盤、內(nèi)存條、優(yōu)盤甚至閃存卡在內(nèi)的整個內(nèi)存行業(yè)從去年二季度就已經(jīng)開始漲價，進入2017年后，漲價的勢頭并沒有停止，反而又掀起了新一輪的大幅漲價潮。據(jù)中國經(jīng)營報報道，手機運存、內(nèi)存最近幾個月的漲幅都在20%，同比漲幅甚至超過了40%，這也給手機廠商帶來了巨大壓力。

　　為何會漲得如此兇猛呢?據(jù)稱是因為主要內(nèi)存大廠沒有增產(chǎn)計劃，而是在進行制程轉(zhuǎn)換，同時移動設(shè)備對存儲的需求也在逐年增強。之前手機還有16GB存儲的，現(xiàn)在起碼要32GB、64GB才行。

　　運存也是一樣，今年包括華碩Zenfone AR、努比亞Z17，以及最新的一加5都使用了8GB超大運存。三星于去年12月推出了業(yè)界首款8GB 移動 DRAM，目前只有三星能夠供貨，海力士樣品要在Q3才能面世，而東芝還沒動靜。隨著下半年三星Note8等搭載8GB內(nèi)存的一批旗艦面世，廠商對8GB DRAM的搶奪會更顯激烈。

　　3。攝像頭

　　索尼是全球份額最大、技術(shù)也最先進的攝像頭供應(yīng)商，各大廠商都以使用索尼的CMOS為傲，不過今年由于雙攝，甚至四攝手機的出現(xiàn)，索尼最近調(diào)整了攝像頭感光元件(CMOS)的供貨優(yōu)先級。只有蘋果、華為、OPPO、vivo等大廠才會獲得優(yōu)先供貨，中小廠商想要拿到就更難了。

　　4。屏幕

　　去年一加3手機熱銷，但是許多加油反映一直買不到貨，這是因為OLED屏幕供貨出現(xiàn)了問題。今年三星OLED屏依然受熱捧，同時加上5.8英寸iPhone 8也要用三星OLED屏，拿走8000 萬片訂單，OLED屏供貨問題就就更顯嚴(yán)峻了。

　　好消息的是，近年來隨著大屏手機、大尺寸電視的逐漸普及，加之以華為、OPPO、vivo為代表的國內(nèi)品牌的迅速崛起，以京東方、天馬為代表的國內(nèi)上游企業(yè)已紛紛新增產(chǎn)能，以滿足日益增長的終端需求，也使得中國面板終端設(shè)備零售面積迅速增長。

　　GfK數(shù)據(jù)顯示，2016年中國面板終端設(shè)備零售面積達(dá)3500萬平方米，隨著上游產(chǎn)能的逐步增加以及零售市場平均尺寸的不斷提升，預(yù)計2017年零售面積有望突破4000萬平方米，同比增長14%。

　　OPPO、vivo、華為、小米已確定會更多采用OLED屏。不久之前，華為、OPPO、vivo還成立了OLED面板聯(lián)盟，并且將在2017年對柔性O(shè)LED進行新的投資。國內(nèi)供應(yīng)鏈能否把握OLED發(fā)展機遇，我們拭目以待。

　　總結(jié)： 今年下半年隨著華為、金立、小米、OPPO、夏普等廠商大軍壓進全面屏、曲面屏，以及雙攝、四攝、8GB運存手機不斷涌現(xiàn)，國產(chǎn)品牌對于關(guān)鍵元器件的需要和依賴將進一步加劇。同時，三星、蘋果因為對上游供應(yīng)鏈資源擁有強大的控制力，這將使得其成為它們最大的核心競爭力，成為它們在2017年發(fā)起反擊的重要砝碼。可喜的是，像華為、小米等國產(chǎn)品牌已在加快對產(chǎn)業(yè)鏈上游積極布局，以及相關(guān)技術(shù)的研發(fā)和投入。未來只有越來越多愿意下功夫投入研發(fā)，加大技術(shù)積累的“技工貿(mào)”而不是“貿(mào)工技”企業(yè)出現(xiàn)，才能幫助國產(chǎn)品牌在未來的競爭中最終得勝!