波折不斷迷霧重重 高通拿什么再創(chuàng)輝煌？

　　在過去的2017年上半年里，高通可以說是流年不利，諸事不宜。官司纏身，業(yè)務(wù)下滑。在經(jīng)歷了種種波折以后，高通的營收能否反彈，未來的發(fā)展情況又將如何?又如何解決正在面臨的法律糾紛和銷售增長明顯放緩的問題!請看我們一一解讀。

　　止不住的下滑——高通的營收在哪里

　　有時候下滑就意味著落后，而這種趨勢往往是止不住的。高通最近的財報似乎正在預示著這樣一種苗頭。

　　2017年1月26日，高通公布了截至9月25日的2017財年第一財季財報。報告顯示，公司該季度營收為60億美元，去年同期為58億美元，同比增長4%;按美國通用會計準則計，凈利潤為7億美元，去年同期為凈利潤15億美元，同比下滑54%;合攤薄后每股利潤為0.46美元，去年同期為每股利潤0.99美元，同比下滑54%。

　　而到了2017年第二財季，財報顯示，高通2017財年二季度總營收為50.2億美元，較上年同期的55.5億美元下降10%，較第一季度有所擴大;歸屬于高通的凈利為7.5億美元，較上年同期的11.6億美元下降36%，較上一季度有了明顯的縮小。高通還表示二季度財報的營收中扣除了與黑莓仲裁案相關(guān)的9.7億美元支出，約合每股0.48美元。

　　如果說兩個季度無法充分反映高通的營收趨勢的話，我們可以枚舉出更多的營收數(shù)據(jù)。高通2015年第三季度，第四季度，2016年第一季度，第二季度，第三季度，第四季度的營收分別為58億、55億、58億、56億、60.44億、62億美元，而凈利潤分別為12億、11億、15億、12億、14.44億、16億美元。

　　縱觀以上的數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，在2017年第一財季之前，無論是營收還是凈利潤，高通都是處在上升期的，但是從2017年第一財季開始，營收和利潤就還是走下坡路。

　　為什么高通會出現(xiàn)營收和利潤下滑呢?歸根究底還是出在高通的目標市場——智能手機上。

智能手機的雙刃劍——拿得起放不下

　　對于高通來說，營收和凈利潤下滑的因素有很多，但這其中最大的原因是不少國家和地區(qū)的智能手機市場已經(jīng)飽和，對智能手機的需求從最初的功能機往智能手機的轉(zhuǎn)變，到現(xiàn)在的智能手機之間的升級換代，可以說不少地區(qū)的市場增長潛力已經(jīng)大不如前。這導致了芯片廠商在營收、凈利潤上下滑不少。而高通作為主要的智能手機芯片廠商，業(yè)務(wù)模式比較單一，尤其以來智能手機市場，這一情況尤其明顯。

　　單純的高通財報數(shù)據(jù)并不能顯示什么，有對比才有傷害，接下來我們看看2015年，2016年和2017年智能手機市場的銷售情況。

　　市場調(diào)研和分析公司TrendForce的報告顯示，2015年，全球智能手機銷量高達12.92億部，同比增長10.3%。2016年，分析機構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機總銷量超過14.7億部，其中總銷量排名前五的手機廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo。

　　對比2015年，2016年雖然總體智能手機整體銷售還保持增長的勢頭，但是總銷量排名卻發(fā)生了翻天覆地的變化。中國廠商的崛起是最大的看點，三星和蘋果相較2015年，市場份額都有所下滑，三星上一年占比22.3%，蘋果則為16.1%。而分列三到五名的中國手機廠商，都同比增長。

　　國內(nèi)智能手機廠商的崛起對于中國來說是一件好事，但是對高通并非如此。華為、OPPO和vivo這三家廠商，華為主要采用自家的海思芯片，在2017年之前，OPPO和vivo也多采用聯(lián)發(fā)科的芯片，即便是2017年，這兩家廠商更多的使用高通的芯片，但是也并非是高通曉龍的旗艦級芯片?？梢哉f，國內(nèi)智能手機的崛起，對于高通的芯片的銷售效果有限。

　　另一方面，消費者對于芯片的需求也在發(fā)生著變化。由于硬件性能的不斷提升，芯片廠商對自家產(chǎn)品的不斷優(yōu)化。如今性能相當?shù)奶幚砥髟隗w驗上的差距已經(jīng)相當少。除了玩大型游戲等極少數(shù)場景能感受到旗艦處理器、入門處理器的差距之外，在大部分的使用場景下一款性能不差，功能齊全的處理器已經(jīng)足夠我們使用。所以如今越來越多消費者開始注重整臺手機的體驗，而不只是處理器的性能。

　　可以說，智能手機市場對于高通來說就是一把雙刃劍。智能手機市場的發(fā)展很極大的推動高通芯片和專利授權(quán)業(yè)務(wù)的發(fā)展，但是隨著智能手機市場的成熟，又會反過來制約高通旗艦芯片的銷量。

　　專利“罩門”被破，高通一身武功被廢?

　　如果說芯片銷售對于高通來說猶如雞肋，食之無味棄之可惜的話。那么專利授權(quán)對于高通來說才是“罩門”所在。

　　以2016財年，高通全年的營收情況為例。

　　2016財年GAAP數(shù)據(jù)顯示，高通全年實現(xiàn)營收236億美元。其中高通CDMA技術(shù)集團(QCT)芯片出貨量8.42億片，實現(xiàn)營收154.09億美元，占比65.3%;高通技術(shù)授權(quán)部門(QTL)實現(xiàn)營收76.64億美元，占比32.5%。授權(quán)費占據(jù)了高通總營收的大約三分之一，貢獻了大部分營業(yè)利潤。

　　但是作為高通的主要營業(yè)利潤來源之一，高通的授權(quán)模式和授權(quán)費卻在近年來廣受挑戰(zhàn)。

　　先是，在2015年，高通受到了我國發(fā)改委的反壟斷調(diào)查，并且吃下了10億美元的罰單，除了罰款之外，具體的專利捆綁授權(quán)細節(jié)，授權(quán)收費比例細則都需要一定的整改，并據(jù)此重新與國內(nèi)100多家廠商簽署了與國家發(fā)改委決定意見一致的專利許可協(xié)議。

　　2017年，高通在授權(quán)費方面也是屢屢被割肉。2017年4月12日，根據(jù)仲裁機構(gòu)的初步仲裁決定，高通需退還黑莓8.149億美元的專利許可費(含利息和律師費)。使得黑莓從高通身上割下了一塊肉。這也是高通第二財季營收出現(xiàn)大幅下滑的主要原因。

　　于此同時，高通與蘋果的專利糾紛硝煙不斷。早在今年1月，蘋果就起訴了高通。當時，蘋果指控稱，由于該公司幫助韓國監(jiān)管機構(gòu)調(diào)查高通，因此，該芯片制造商以此為借口，非法扣除了本應(yīng)向蘋果退還的10億美元專利費用。

　　蘋果此次主要針對高通的芯片授權(quán)模式，指控高通要求客戶在購買其芯片之前簽署專利許可協(xié)議，即業(yè)內(nèi)著稱的“沒有授權(quán)就沒有芯片”的法則。據(jù)了解，蘋果的專利費預計占據(jù)高通總營收的12%，前者及其代工商拒絕支付專利費可能會為高通今年的前景蒙上一層陰影。

　　隨著訴訟影響的不斷擴大和結(jié)果的不確定性逐漸顯現(xiàn)，將會對高通的專利授權(quán)模式和未來的營收帶來巨大的挑戰(zhàn)，就如同當年反壟斷調(diào)查只是，國內(nèi)廠商停繳專利授權(quán)費一樣如出一轍。