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          TCL、三星進入OLED領(lǐng)域 量子點陣營名存實亡

          作者: 時間:2017-06-23 來源:中外管理雜志 收藏

            進入OLED領(lǐng)域,堪稱量子點陣營走向解體的標志性事件。至此,全球三大量子點電視企業(yè),僅剩一家還在孤獨堅守。2016年,全球有3200億人民幣的資金涌入OLED領(lǐng)域,而同期量子點傳出的卻是“量子點之父”QD Vision大股東全面撤資的消息。

          本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/201706/360888.htm

            6月13日,作為量子點陣營重要成員的,旗下武漢華星光電第6代柔性LTPS-AMOLED顯示面板生產(chǎn)線在武漢開工建設(shè)。據(jù)稱,項目總投資350億,是國內(nèi)第一條主攻折疊顯示屏的6代柔性LTPS-AMOLED顯示面板生產(chǎn)線,達產(chǎn)后年均銷售額超百億。

            華星光電提供的官方稿件稱,該項目預(yù)計2019年二季度投產(chǎn),2020年一季度量產(chǎn)。滿產(chǎn)后,年產(chǎn)AMOLED智能手機顯示面板近116萬㎡,可滿足全球5%的AMOLED智能手機屏需求。

            至此,量子點陣營三大成員企業(yè)——、、海信,已有兩家進入OLED領(lǐng)域,僅剩海信一家企業(yè)尚在孤獨堅守。

            業(yè)界認為,三大成員中兩家進入OLED領(lǐng)域,標志著量子點陣營已名存實亡。

            關(guān)于OLED的最新消息還有,已實現(xiàn)小尺寸OLED面板量產(chǎn)的京東方,有可能獲得蘋果公司的訂單。

            “現(xiàn)階段量子點對OLED構(gòu)不成威脅”

            隨著越來越多手機產(chǎn)品由液晶屏升級成OLED屏,OLED對液晶的替代已在手機領(lǐng)域全面展開,而蘋果將于今年三季度推出的iphone8,將成為這場手機屏幕升級戰(zhàn)的收官之作。

            下一步,OLED向筆記本、平板滲透的大幕將緊隨其后拉開。

            再下一步呢?當(dāng)然是OLED向電視領(lǐng)域的滲透。事實上,這個過程已經(jīng)開始。

            顯然,OLED對液晶的替代,是一個由小屏幕逐步向大屏幕滲透的過程。

            反觀量子點,固守于電視單一領(lǐng)域,完全不被手機、筆記本、平板等顯示產(chǎn)品所接受。

            即使在電視領(lǐng)域,量子點也是徒有虛名?,F(xiàn)階段的量子點電視,甚至不能稱為“入門級”產(chǎn)品,因為量子點在這里并不是作為顯像體而存在,是作為顯像體的背光源而存在。

            怪不得網(wǎng)友驚呼:“我可能買了個假量子點!”

            真正的量子點電視,必定作為顯像體而存在。止于目前,這樣的量子點電視仍停留在理論層面,甚至連概念產(chǎn)品也沒有問世。

            嚴格來講,現(xiàn)階段的量子點電視和OLED電視不屬于同一個維度產(chǎn)品,現(xiàn)階段的量子點電視更像是一輛改良的馬車,而OLED電視則是一輛嶄新的汽車。

            如果量子點陣營不能在未來兩年之內(nèi)推出真正意義上的量子點電視(即電致發(fā)光量子點電視),則量子點電視很有可能重蹈當(dāng)年背投電視曇花一現(xiàn)之覆轍。

            99%的人觀察OLED角度是錯誤的

            我發(fā)現(xiàn),幾乎所有的人觀察OLED的時候,都將目光盯在OLED圖像表現(xiàn)力上,顯然沒有抓住OLED作為一項革命性顯示技術(shù)的本質(zhì)屬性。

            實事求是講,OLED作為顯示技術(shù)的圖像表現(xiàn)力,和高端液晶(包括現(xiàn)階段的量子點電視)并無明顯差異。這一事實可以用來解釋很多記者心中的疑問:“為什么我參加OLED發(fā)布會時,量子點電視被調(diào)校得那么糟糕?而我參加量子點發(fā)布會時,OLED電視又被調(diào)校得那么糟糕?”原因在這里:圖像表現(xiàn)力差別不大。

            不管二者圖像如何調(diào)校,有一點量子點電視無論如何也做不到,那就是:OLED電視所具備的柔性顯示屬性。

            所謂“柔性顯示”,即顯示屏具有可變屬性,比如卷曲、折疊。液晶完全不具備這一屬性,基于液晶顯示技術(shù)的量子點電視當(dāng)然也不具備這一屬性。

            而這一屬性,恰恰是OLED作為新型顯示技術(shù)的最大價值所在。

            有人這樣說:柔性顯示沒有必要啊,電視要么掛在墻上要么放在電視柜上,誰沒事掰來掰去的?

            顯然,這是一種很狹隘且僵化的思維,用先入為主的觀念看新技術(shù)、新事物。

            如果你有超越普通電視的眼光,你會發(fā)現(xiàn),柔性顯示技術(shù)真是太重要了。

            舉一個例子:未來的汽車,都將是自動駕駛汽車,車內(nèi)的裝飾空間將變成一個包圍狀的顯示空間,附近有什么超市、加油站、電影院,一目了然;你甚至可以坐在里面看電影、閱讀電子書,乃至購物。但是,車內(nèi)的不規(guī)則空間,是無法用液晶實現(xiàn)全屏顯示的,誰可以?當(dāng)然是OLED,因為OLED具有柔性顯示屬性。

            我們說,未來的時代必定是“顯示無處不在”的時代,要實現(xiàn)“顯示無出在”,顯示載體必須具備柔性屬性,在任何你想做成顯示器的地方實現(xiàn)顯示,作為非柔性顯示技術(shù)的液晶(包括現(xiàn)階段的量子點),無法承載這一使命。

            我在五年前就表達過一個觀點:AMOLED柔性顯示技術(shù)的出現(xiàn),不在于它將清晰度提高多少倍,而在于它將顯示產(chǎn)品(包括電視)的市場價值,一下子放大了N倍,這才是OLED作為新型顯示技術(shù)的最大價值。

            事實上,未來的OLED電視是可移動的、便攜式的,想看的時候,把屏幕展開即可;不想看的時候,像電影銀幕那樣收起來即可。

            進入OLED越晚越被動

            正因為看到了OLED大勢不可阻擋,才有大量資金蜂擁進入,僅2016一年,全球即有超過3200億元的資金進入;而量子點剛好相反,當(dāng)年甚至出現(xiàn)了資本外逃局面,有“量子點之父”之稱的QD Vision公司,曾傳出“大股東撤資”的消息。

            聰明不是創(chuàng)造趨勢,而是擁抱趨勢,抗拒潮流只會讓自己輸?shù)靡淮蠛俊?/p>

            我們看就很聰明,作為量子點陣營的領(lǐng)導(dǎo)品牌,一直“腳踏兩只船”,并未放棄在OLED上發(fā)力,甚至是全球小尺寸OLED的壟斷者。因此,三星所有對OLED的批評,都是都所保留的。

            TCL已經(jīng)認識到了OLED意味著什么。作為國內(nèi)最早推出量子點電視的企業(yè),TCL對OLED的態(tài)度悄然發(fā)生變化,顯然是不希望輸在OLED這一局。

            目前,量子點三巨頭僅剩一家在孤獨堅守,對OLED缺乏產(chǎn)業(yè)遠見和基本布局,將讓這家企業(yè)付出慘重代價。

            準確來講,液晶是存量市場,OLED是增量市場,對于一個彩電企業(yè)來說,既要存量市場又要增量市場,企業(yè)布局才是完整的。

            最后給大家透露一個重大消息:LGD廣東OLED項目正在緊鑼密鼓推進,不出意外的話,未來兩個月內(nèi)將塵埃落定,并正式對外發(fā)布。

            這將是外資企業(yè)首次在中國布局OLED項目。

            我預(yù)測,LGD廣東OLED項目,很可能是大尺寸OLED面板及OLED電視整機生產(chǎn),這樣的布局可以與國內(nèi)眾多小尺寸OLED項目形成差異化。

            此前該消息曾遭LGD否認,但據(jù)知情人士透露,關(guān)于該項目的談判一直都沒有停止。



          關(guān)鍵詞: TCL 三星

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