小米近萬(wàn)元激光電視是個(gè)噱頭？

　　6月28日，小米的又一期新品發(fā)布會(huì)到來(lái)。但是，這次的主角不是手機(jī)，而是“激光投影”——多年來(lái)，千呼萬(wàn)喚的小米激光投影，即激光電視終于登場(chǎng)。不過，在看到小米實(shí)物之后，業(yè)內(nèi)人士卻紛紛表示“有點(diǎn)暈”。

　“小米發(fā)布了一個(gè)激光超短焦微投”

　　9999元，小米激光電視最惹眼的地方是這個(gè)價(jià)格。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，小米不斷用49.9萬(wàn)的液晶、某品牌(三年前)10萬(wàn)塊的激光電視做“負(fù)面”案例，大有“只有我小米才不干坑人買賣”的架勢(shì)。

　　不過，對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士在此后的一個(gè)小時(shí)內(nèi)就給出了答案：小米激光電視既不是可以抗衡49.9萬(wàn)液晶的產(chǎn)品，也不是可以抗衡主流激光電視的產(chǎn)品——它的本質(zhì)是一個(gè)激光超短焦微投。

　　為何這么說(shuō)呢?業(yè)內(nèi)人士的理由是“小米口中的那個(gè)TI定制DMD”，以及“光源5000流明”的亮度。前者是說(shuō)小米激光電視的光閥并非主流市場(chǎng)的產(chǎn)品，而是一個(gè)更小尺寸的(微投化)產(chǎn)品;后者則是強(qiáng)調(diào)“沒有激光電視的亮度”。

　　事實(shí)上，這兩個(gè)宣傳，多少都是擦邊球。TI定制化DMD這類產(chǎn)品此前投影機(jī)界沒有出現(xiàn)過。原因主要在于DMD屬于半導(dǎo)體產(chǎn)品，具有制造過程的投資密集、技術(shù)密集、產(chǎn)能密集的特性：不是不能定制，而是定制的沒有規(guī)模，成本上市場(chǎng)無(wú)法承受。“光源亮度”更是投影圈不用的概念：投影一般是說(shuō)鏡頭出口處的光通量。后者只有前者的三分之一上下、甚至更低。

　　概念擦邊球往往讓人覺得“缺乏干貨”。不過，小米超短焦的設(shè)計(jì)確是真的：雖然對(duì)于激光電視這是標(biāo)配，但是如果你非把它看作微投，那可就是天下獨(dú)一份。至于9999的價(jià)格是不是干貨，總之市場(chǎng)沒有完全同類的產(chǎn)品，沒有對(duì)比性：和微投比較這個(gè)價(jià)格可真不低，和傳統(tǒng)激光電視比較，還真便宜到家了。

　　“小米幫激光電視做了次營(yíng)銷”

　　6月28日，激光投影圈，甚至整個(gè)投影圈好久沒有這么熱鬧。上次有類似的情形還是海信2014年推出全球首款激光電視的時(shí)候。

　　但是，海信作為行業(yè)的第一個(gè)吃螃蟹者，面對(duì)是從零開始的市場(chǎng)：跟著海信熱鬧的都是圈子里的人，甚至都是很核心的人——邊緣行業(yè)者，2014年都還沒有對(duì)激光電視有太多關(guān)注，更何況海信一個(gè)新手呢?

　　但是，小米不同：一方面，小米的粉絲文化就更容易掀起“輿論熱潮”。小米手機(jī)產(chǎn)品每年6000萬(wàn)+的規(guī)模，就相當(dāng)于在激光投影圈扔了一個(gè)原子彈。另一方面，激光顯示產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)今非昔比—— 不計(jì)算小米粉絲，今天激光電視的關(guān)注規(guī)模也已經(jīng)是海信首次淌水那時(shí)節(jié)的百倍千倍。

　　這不，奧維研究數(shù)據(jù)認(rèn)為2017年第一季度激光電視的銷量是2016年同期的5倍。在這樣的行業(yè)聲勢(shì)之下，小米激光電視引發(fā)爆棚級(jí)別的關(guān)注并不意外。

　　但是，如上文所說(shuō)，大家雖然對(duì)小米的入局、9999的價(jià)格滿意，卻對(duì)產(chǎn)品的配置并不滿意——一句小米發(fā)布了一個(gè)激光超短焦微投，即是調(diào)侃也是鞭策。所以，后來(lái)的事情是：大家把小米看成了義務(wù)廣告員。

　　當(dāng)然，這對(duì)于激光電視行業(yè)還是“極好的”。因?yàn)榧す怆娨曤m然有海信大佬、堅(jiān)果新秀、奧圖碼，明基等傳統(tǒng)領(lǐng)袖力挺，但是其圈子還是比較小。即便海信的彩電背景，亦無(wú)法和小米手機(jī)的粉絲比規(guī)模——手機(jī)是個(gè)人消費(fèi)品，且更新快，這就決定了小米激光電視概念必然能為行業(yè)“突圍”大規(guī)模加分。

　　“沒有抗光幕，你說(shuō)啥激光電視”

　　與海信、奧圖碼等不同，小米激光電視似乎對(duì)“抗光幕”不太熱衷。

　　但是，抗光幕是什么?它是激光電視的靈魂。沒有了抗光幕激光電視只不過是一臺(tái)普通激光投影機(jī)——他無(wú)法勝任光照效果下的畫質(zhì)需要。某種意義上，抗光幕才是激光電視市場(chǎng)的主角。即便沒有激光光源，抗光幕依然可以成就投影電視的出色效果。

　　然而，抗光幕雖然好，卻是一個(gè)吃“亮度”的大戶。這也是大家對(duì)小米激光電視亮度嗤之以鼻的原因：既然忽略抗光幕，強(qiáng)調(diào)白墻投影——這種數(shù)年前老套的“無(wú)屏電視”玩法，那勢(shì)必是有原因的。這個(gè)原因可能是“小米真不懂這個(gè)”，也可能是小米“對(duì)亮度信心”不足。

　　不過，無(wú)論如何，沒有抗光幕玩不好電視效果。這個(gè)結(jié)論已經(jīng)是行業(yè)共識(shí)。小米玩不出另類。這不是由情懷可以掩蓋的：自然規(guī)律、鐵真真的客觀事實(shí)，小米還是認(rèn)了的好。不要去挑戰(zhàn)人們對(duì)激光電視的“固有產(chǎn)品概念”。

　　當(dāng)然，這不是說(shuō)沒有抗光幕就玩不了大屏投影：拉上窗簾的動(dòng)作花不了幾分錢。對(duì)比抗光幕5000+的價(jià)格還是更為劃算的。也就是說(shuō)，抗光幕是“投影電視的靈魂”，卻不是“投影大屏”的靈魂。只要有足夠好的環(huán)境條件，500流明的投影機(jī)也照樣玩100英寸巨幕。

　　后者的玩法還不是“窮玩”：君不見電影院都是關(guān)燈的嗎?或者說(shuō)“黑屋”模式，也是一種專業(yè)度。且其可以提供抗光幕所沒有的獨(dú)特畫質(zhì)效果和魅力。

　　“不談黑科技，大夸盟友”

　　在小米激光電視發(fā)布會(huì)上，光峰和TI可比小米出風(fēng)頭。因?yàn)樾∶壮姓J(rèn)自己的所謂技術(shù)，大頭來(lái)自于二者。二者才是小米激光電視后面的“黑老大”。

　　也正因?yàn)樾∶讓?duì)二者，特別是光峰的贊美，讓人們都有點(diǎn)“走錯(cuò)門”的感覺。什么熒光色輪3.0、什么最高18%的紅光比(當(dāng)然，小編想問問，紅光多了，哪個(gè)少了)、國(guó)內(nèi)激光影院市場(chǎng)9成份額等，都需要借助幕后大拿的技術(shù)。因此，很多圈里人說(shuō)“光峰又給自己找了一個(gè)產(chǎn)品馬甲”。

　　當(dāng)然，我們必須承認(rèn)TI和光峰的實(shí)力。TI的DMD光閥沒有第二家;光峰作為熒光色輪的發(fā)明者，產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)和產(chǎn)業(yè)地位也沒有第二家。這與小米目前在投影圈“潛在粉絲規(guī)?！?，沒有第二家形成了珠聯(lián)璧合之勢(shì)。

　　激光投影是個(gè)好東西。但是市場(chǎng)推廣卻不是技術(shù)自身能替代和解決的。小米的價(jià)值就是添補(bǔ)這個(gè)真空。這就是產(chǎn)業(yè)生態(tài)整合的優(yōu)勢(shì)打法。用別人的技術(shù)不丟人。話又說(shuō)來(lái)，有誰(shuí)的產(chǎn)品能從1+1=2的原點(diǎn)全部自己搞定呢?

　　小米手機(jī)、小米電視、小米盒子，還有小米的其他產(chǎn)品，這些所謂生態(tài)資源，以及其背后的“粉絲”將是小米帶給激光顯示、乃至整個(gè)投影界的最大財(cái)富。

　　“出來(lái)溜溜，還得等眾籌”

　　小米這次發(fā)布會(huì)包括激光電視、自平衡車、電動(dòng)牙刷等新產(chǎn)品線。不過，激光電視與后兩者有差別：后兩者是直接上線銷售，激光電視還要玩一波眾籌。

　　什么是眾籌呢?很多行業(yè)人的理解就是“期貨”。即大家對(duì)小米的備貨并不滿意。當(dāng)然，小米玩這種饑渴營(yíng)銷不是第一次。也許人家就是要這么玩——這只不過是造勢(shì)的策略而已。

　　當(dāng)然，以今天的投影和激光產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈看，支撐小米的銷量是沒有大問題的。何況單獨(dú)的激光代工板塊，還有很多人虧損、吃不飽。消費(fèi)者不需要擔(dān)心眾籌后小米的供貨能力。唯一的市場(chǎng)變量是：眾籌的結(jié)果可能影響小米接下來(lái)在該產(chǎn)品線的投入力度。

　　自平衡車和電動(dòng)牙刷都是比較成熟的產(chǎn)業(yè)。通過市場(chǎng)研究，小米可以做到規(guī)模心理有底。然而，激光顯示是一個(gè)初創(chuàng)且在蓬勃發(fā)展的行業(yè)，具有增速高、存量小的結(jié)構(gòu)矛盾。這樣的結(jié)構(gòu)下，只有實(shí)踐才能證明什么樣的路徑可行。這恐是小米眾籌激光電視的原因。

　　總之，激光電視已經(jīng)進(jìn)入小米時(shí)代。628有驚喜，也有不足。但再多的不足和遲到，也比沒有好。這就是小米激光電視今天的“行業(yè)價(jià)值”。