Q2銷量破紀錄 細數(shù)小米鳳凰涅槃背后的付出

　　在上個月，有市場分析公司的員工表示小米手機在第二季度的出貨量有希望突破2000萬臺，這個數(shù)字幾乎達到小米的巔峰水平!但是小米在2016年的表現(xiàn)并不是很好，所以也有很多網(wǎng)友對于這個消息不屑一顧，認為小米不可能翻身了。但是隨著第二季度的結(jié)束，小米官方的打臉數(shù)據(jù)終于來了!

　　小米放出第二季度銷量統(tǒng)計

　　在小米手機業(yè)務(wù)誓師大會上，雷軍宣布第二季度小米手機出貨量高達 2316 萬臺，環(huán)比增長70%!這個成績也創(chuàng)造了小米創(chuàng)立七年以來季度手機出貨量的新紀錄!

　　其實在兩年的調(diào)整過程中，小米銷量下滑、產(chǎn)品遭受質(zhì)疑，很多人都表示小米再也回不來了，但是今天他們用最有力的事實——銷量——來反駁了所有質(zhì)疑，在競爭激烈的手機市場成功逆轉(zhuǎn)，這也是之前從未發(fā)生過的事情。并且在看完雷軍的整個演講之后，我們也對于小米接下來的高速增長有了更大的信心。

　　產(chǎn)品力回歸，小米之家鋪開線下市場

　　其實在競爭激烈的手機屆，要么你有強大的線下渠道，要么你有最優(yōu)秀的產(chǎn)品，要不然就很難取得成績。而小米去年線下市場尚未開發(fā)，而產(chǎn)品方面也遭遇困難，所以當(dāng)時才會被那么多人看衰。

　　但是后來小米用小米MIX證明了自己是能夠做出非常優(yōu)秀甚至遠高于水準的產(chǎn)品的。而在今年，紅米Note4x和小米6這兩款產(chǎn)品分別在千元檔和2500檔大獲全勝，擺脫了1999元枷鎖的小米顯然更為自信了，最近又傳出下半年小米驍龍660全面屏新機的各種消息，產(chǎn)品力讓人信服。

　　說到這里大家是不是還覺得少了些什么?沒錯，就是線下市場，2017年之前，只有少數(shù)大城市擁有小米之家，但是雷軍之前承諾2017年將會開200家小米之家，現(xiàn)在這個數(shù)字已經(jīng)突破了100，還逐漸深入到了二三線城市，這對于線下銷量的刺激不言而喻。

　　這一點從銷量數(shù)字上也很明顯，在下面這份各品牌線下開放市場銷量中，小米手機排到了第七位，小米之家在這其中肯定扮演了重要角色，當(dāng)年小米剛剛開始搞小米之家時，很多人認為他們是孤注一擲，但是現(xiàn)在看來，這步棋確實走對了。

　　雷軍拯救了供應(yīng)鏈，海外市場大豐收

　　不過老實說，手機銷售是個綜合性問題，不是渠道、產(chǎn)品好就能大賣，還得有產(chǎn)能啊!這里其實也戳到了小米的痛處，小米6直到現(xiàn)在都是開售即售罄的狀態(tài)。很多人說小米耍猴，但是在在電商活動中，小米6卻多次沖到銷量榜首，這意味著小米的產(chǎn)能已經(jīng)很大了，但是依然抵擋不住消費者的強烈需求。

　　其實今年雷軍親自掌管小米供應(yīng)鏈之后，各個供應(yīng)商開始愿意將更多資源分配給小米，所以我們也看到現(xiàn)在官網(wǎng)在售的絕大多數(shù)的機型都是供貨齊全的，比起去年多款手機缺貨的情況要好了不少。

　　但是還有一點是被很多人忽略的，大家是不是覺得小米現(xiàn)在仍然完全靠國內(nèi)市場吃飯?其實他們在海外的銷量也不能忽視，在印度，僅僅是紅米4一部手機一個月就賣出了100萬臺，第二季度在印度的銷量應(yīng)該也有數(shù)百萬臺。

　　還有東南亞、中東、巴西等市場，小米也已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，并且小米現(xiàn)在仍然在瘋狂擴張中，前幾天還登陸了俄羅斯市場!前天小米也和諾基亞達成了專利授權(quán)合作，有了諾基亞強大的技術(shù)研發(fā)實力還有品牌效應(yīng)做支撐，小米在海外的路只會越來越順。

　　前面的一切都源自于“小米模式”的優(yōu)越性

　　說了這么多，其實上面這些能夠起作用還是有一個根本原因：小米總能夠有巨大的曝光量。而小米的曝光量并不是來自鋪天蓋地的廣告，也不是來勢洶洶的水軍，而是消費者們自發(fā)的關(guān)注，這一點在手機界幾乎是獨一家了，背后的原因還是在于小米模式的優(yōu)越性。

　　雷軍曾經(jīng)不止一次表示，創(chuàng)立小米的目的是讓更多人用最低的價格體驗到最高檔的科技生活。所以不管是小米手機還是滿目琳瑯的生態(tài)鏈產(chǎn)品，價格永遠是同類產(chǎn)品中最低的。過去很多人是因為小米才用上旗艦機，現(xiàn)在也有更多人因為小米才發(fā)現(xiàn)原來空氣凈化器這么有必要，原來過去自己花了那么多冤枉錢，原來有時候便宜無好貨這句話是錯誤的!

　　正因為越來越多的消費者從小米模式上嘗到甜頭，所以大家也會自發(fā)地關(guān)注小米有什么新品發(fā)布，畢竟沒有人會和錢過不去。

　　維持住“小米模式”的優(yōu)越性并不簡單

　　對于小米來說，他們的任務(wù)永遠都是在消費者能夠接受的價格上做出最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗，這可是個巨大挑戰(zhàn)，因為這些曾經(jīng)因為價格和質(zhì)量被小米吸引的消費者也會因為產(chǎn)品力的下降而斷然投敵。我們最近也看到網(wǎng)絡(luò)上不少人表示去年投靠了某某品牌，今年發(fā)現(xiàn)還是小米好所以回來了。

　　不過好在經(jīng)過去年一年的調(diào)整，小米最近的狀況是相當(dāng)不錯，后續(xù)可能會發(fā)布的紅米Pro2、小米6 Plus等機型也都令人期待。并且小米在處理器、全面屏、陶瓷材料等領(lǐng)域都走在了業(yè)界前沿，這些能保證小米不斷地推出優(yōu)秀產(chǎn)品。如此看來，這次小米的上升通道還會持續(xù)很長時間。

　　這里我們不如暢想一下小米今后能夠獲得的成績，雷軍表示小米明年手機出貨量要破一億臺，而筆者猜只要有“小米模式”的加持，小米遲早有一天能登頂國內(nèi)手機市場，你覺得呢?