偶然or宿命 華碩衰敗的啟示

　　如過(guò)去十年里陸續(xù)陷入危機(jī)的很多傳統(tǒng)企業(yè)一樣，中國(guó)臺(tái)灣三大科技巨頭之一華碩的危機(jī)也不期而至。這些年來(lái)，在數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中衰落的傳統(tǒng)巨頭企業(yè)不勝枚舉，他們衰落，是偶然，還是宿命?

　　又一家曾經(jīng)的全球霸主企業(yè)陷入了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)衰落、轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)不見(jiàn)起色的窘境。

　　華碩作為中國(guó)臺(tái)灣三大巨頭之一的科技公司，曾是主板市場(chǎng)赫赫有名的霸主，全球出貨量前五的PC巨頭，但如今，卻猶如困獸一般拼命掙扎，不僅電腦業(yè)務(wù)衰落，面向手機(jī)的轉(zhuǎn)型也未有起色，今年一季度更是創(chuàng)下了6年以來(lái)凈利潤(rùn)的最低點(diǎn)。

　　1989年創(chuàng)立的華碩曾經(jīng)是臺(tái)灣IT企業(yè)的代表，是敢為人先的創(chuàng)業(yè)者。2006年，華碩憑借1200多億元營(yíng)收正式進(jìn)入世界500強(qiáng)。然而，如過(guò)去十年里陸續(xù)陷入危機(jī)的很多傳統(tǒng)企業(yè)一樣，華碩的危機(jī)也不期而至。

　　這個(gè)傳統(tǒng)巨頭的衰敗，是偶然，還是一種宿命?

　　華碩的困境

　　華碩正在對(duì)個(gè)人電腦業(yè)務(wù)進(jìn)行一輪重組，包括退出個(gè)人臺(tái)式機(jī)業(yè)務(wù)，關(guān)注企業(yè)商用臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)強(qiáng)化游戲PC產(chǎn)品。

　　公司重組的背后，是華碩產(chǎn)品業(yè)務(wù)發(fā)展不順的現(xiàn)實(shí)。表面看來(lái)，作為PC市場(chǎng)名列前茅的廠商，華碩所面臨的危機(jī)似乎并不是很大，但根據(jù)披露的數(shù)據(jù)顯示，華碩如今已經(jīng)處于下滑的趨勢(shì)。

　　根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一季度全球電腦發(fā)貨量小幅萎縮了2.4%，其中華碩暴跌14%，在前6名廠商中跌幅名列第一。

　　由主板業(yè)務(wù)起家，通過(guò)筆記本業(yè)務(wù)崛起的華碩，不是沒(méi)有看到電腦市場(chǎng)的低迷和智能手機(jī)的興起。華碩董事長(zhǎng)施崇棠曾經(jīng)談到對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的看法：“智能手機(jī)已成為用戶一個(gè)絕對(duì)重要的觸網(wǎng)端口，也是全部互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)廠商的兵家必爭(zhēng)之地。這塊市場(chǎng)我們必須拿下。”

　　不過(guò)近兩年，華碩智能手機(jī)給業(yè)界的第一印象就是瘋狂的堆料以及各種亮眼的噱頭。華碩公司不久前表示，印度將是其最大的手機(jī)市場(chǎng)，未來(lái)公司所有手機(jī)中，將有七成在印度本地制造。但印度市場(chǎng)除了是三星的固有地盤，其余空間在以小米為代表的“互聯(lián)網(wǎng)高性價(jià)比手機(jī)”的強(qiáng)攻下已經(jīng)被瓜分殆盡，這令華碩苦不堪言。

　　顯然，華碩對(duì)于市場(chǎng)變化反應(yīng)太過(guò)緩慢，沒(méi)有抓住安卓手機(jī)熱銷的寶貴時(shí)機(jī)，手機(jī)轉(zhuǎn)型幾乎看不到起色。

　　今年5月華碩公布的2017財(cái)年三季度財(cái)報(bào)中，華碩當(dāng)季度總收入982.06億新臺(tái)幣，凈利潤(rùn)36.51億新臺(tái)幣，凈利潤(rùn)達(dá)到自2011年三季度以來(lái)的最低點(diǎn)。

　　曾經(jīng)的行業(yè)巨頭紛紛衰落

　　實(shí)際上，華碩只是這些年來(lái)傳統(tǒng)企業(yè)在數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中衰落的一個(gè)縮影。

　　1989年4月1日，華碩的創(chuàng)業(yè)者們就將公司最初的突破點(diǎn)放在了并不被大多數(shù)人看好的電腦主板設(shè)計(jì)制造。1990年，華碩與IBM同步推出了486主板，這是臺(tái)灣自主研發(fā)生產(chǎn)的第一片486主板的紀(jì)錄，當(dāng)時(shí)足足領(lǐng)先了臺(tái)灣同業(yè)半年以上時(shí)間。

　　從1996年年底開(kāi)始，來(lái)自國(guó)際一線廠商的主板代工訂單像雪片一樣向華碩飛來(lái)。短短的時(shí)間里，華碩發(fā)展的步伐就像脫韁的野馬，產(chǎn)品銷售遍布了全世界，并迅速成為了全球最大的主板廠商。

　　曾經(jīng)的手機(jī)霸主諾基亞，自1996年以來(lái)，連續(xù)14年占據(jù)市場(chǎng)份額第一。面對(duì)新操作系統(tǒng)的智能手機(jī)的崛起，諾基亞全球手機(jī)銷量第一的地位在2011年第二季被蘋果及三星雙雙超越。2013年9月3日，微軟宣布以約54.4億歐元價(jià)格收購(gòu)諾基亞設(shè)備與服務(wù)部門(諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù))，并獲得相關(guān)專利和品牌的授權(quán)。

　　RIM打造的黑莓手機(jī)曾經(jīng)是智能手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。2006年，黑莓在美國(guó)的市場(chǎng)占有率高達(dá)48%，可謂是占據(jù)了半壁江山。但是在和蘋果的iPhone系列手機(jī)以及谷歌的安卓系列手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，黑莓卻成為了失敗者，其品牌價(jià)值自2012年已經(jīng)嚴(yán)重貶值。

　　2016年10月28日，黑莓公司表示內(nèi)部將停止開(kāi)發(fā)智能手機(jī)，把焦點(diǎn)轉(zhuǎn)為軟件合伙，凸顯該公司陷入難以扭轉(zhuǎn)旗下手機(jī)事業(yè)的窘境。

　　而臺(tái)灣的手機(jī)與平板電腦制造商臺(tái)灣宏達(dá)電(HTC)曾是全球最大的Windows Mobile智能手機(jī)生產(chǎn)廠商，全球最大的智能手機(jī)代工和生產(chǎn)廠商。全球第一款安卓手機(jī)HTC G1由HTC在2008年9月推出，并陸續(xù)推出了Touch系列手機(jī)，外觀時(shí)尚超前，被認(rèn)為是蘋果iPhone的強(qiáng)勁對(duì)手。

　　2011年4月6日，臺(tái)灣宏達(dá)電市值暴增至逾335億美元，超越當(dāng)時(shí)的諾基亞與RIM，成為全球市值僅次蘋果的第二大手機(jī)業(yè)者。2011年，宏達(dá)電全球智能手機(jī)份額為9.1%;不過(guò)到2013年10月，已經(jīng)跌到了2.6%。