三十而立 華為新“發(fā)動(dòng)機(jī)”觀察

　　對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)，任正非曾在內(nèi)部講話中強(qiáng)調(diào)：“產(chǎn)品質(zhì)量是品牌長(zhǎng)青，基業(yè)永存的核心，華為品牌一直視質(zhì)量為生命線”。根據(jù)2016年中國(guó)移動(dòng)發(fā)布的年度質(zhì)量報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在各個(gè)價(jià)位段，華為和榮耀的產(chǎn)品品質(zhì)全部排名第一。在央視《尋找中國(guó)頂級(jí)制造》節(jié)目報(bào)道中，榮耀手機(jī)成為重點(diǎn)推薦案例，其所有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)采用的品控標(biāo)準(zhǔn)(TR6)甚至超出歐洲、美國(guó)的強(qiáng)制認(rèn)證要求。在央視現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際測(cè)試中，榮耀7手機(jī)在近距離接受爆破測(cè)試之后，手機(jī)外觀完好，仍然可以正常使用。

　　正是基于對(duì)技術(shù)持續(xù)投入和對(duì)品質(zhì)苛刻要求，讓華為和榮耀在紅海的智能手機(jī)市場(chǎng)贏得了用戶認(rèn)同。根據(jù)國(guó)家調(diào)研公司IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，華為在全球智能手機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)居第三，出貨同比增長(zhǎng)21.7%，這也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)首次接近10%的“紅線份額”。

　　具體來(lái)看，在歐洲市場(chǎng)，華為智能手機(jī)發(fā)貨量同比增長(zhǎng)18%;亞太區(qū)域，東南亞、中亞、日韓等市場(chǎng)智能手機(jī)發(fā)貨量同比增長(zhǎng)均超過(guò)45%;在大中華區(qū)，華為、榮耀雙劍合璧，智能手機(jī)發(fā)貨量同比增長(zhǎng)24%，市場(chǎng)份額達(dá)到22.1%，這也是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)有史以來(lái)首個(gè)份額突破20%的智能手機(jī)品牌(三星曾在2013年份額達(dá)19.7%)。

　　華為智能手機(jī)高速增長(zhǎng)背后，榮耀的助推作用功不可沒(méi)。根據(jù)賽諾公布的2017上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，榮耀以2634.6萬(wàn)臺(tái)銷量、366.03億元銷售額領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)，坐穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一。

　　(賽諾2017H1互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷售排行：榮耀第一，小米第二，魅族第三)

　　如果按照華為公布的上半年智能手機(jī)發(fā)貨量 7301 萬(wàn)臺(tái)，與賽諾統(tǒng)計(jì)的榮耀2634.6萬(wàn)臺(tái)出貨數(shù)據(jù)對(duì)比，榮耀品牌在華為手機(jī)整體出貨占比已超過(guò)36%。

　　從某種程度而言，榮耀一方面在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)中完成對(duì)小米的“壓制”;另一方面在在華為手機(jī)品牌向4000元以上高端價(jià)位沖擊同時(shí)，及時(shí)補(bǔ)足2000-3000元中高價(jià)位段，與OPPO、vivo進(jìn)行同價(jià)格段競(jìng)爭(zhēng)。

　　產(chǎn)品能力和品牌溢價(jià)的成功提升，讓華為和榮耀避免了國(guó)產(chǎn)手機(jī)常用的紅海市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)策略。在《福布斯》公布的2017年全球品牌價(jià)值榜單中，華為成為唯一上榜的中國(guó)企業(yè)。2017BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜單，華為位居榜單第49位。根據(jù)IPSOS調(diào)研結(jié)果顯示，華為的全球品牌知名度提升至81%;據(jù)貝恩咨詢公司在中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)的凈推薦值(NPS)調(diào)研分析報(bào)告顯示，智能手機(jī)行業(yè)里，華為、榮耀和蘋(píng)果手機(jī)并列第一，NPS高達(dá)47，且比排名落后的品牌，NPS高出44%。而在賽諾最新公布的“2017Q1品牌凈推薦值”榜單中，華為品牌的凈推薦值高達(dá)48.6%，高于蘋(píng)果的44.9%，榮耀品牌的凈推薦值也首次躋身TOP3，達(dá)到37.4%，遠(yuǎn)超OPPO、三星、小米、vivo等手機(jī)品牌。

　　由此看見(jiàn)，對(duì)技術(shù)和品質(zhì)的堅(jiān)持已成為華為消費(fèi)者BG“逆市”增長(zhǎng)的源動(dòng)力，而市場(chǎng)份額和品牌影響力的快速提高，也為技術(shù)投入和品質(zhì)持續(xù)提升之間開(kāi)啟了正向循環(huán)。

　　華為、榮耀手機(jī)變量：“端-云-芯”戰(zhàn)略

　　在今年第16屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，余承東透露稱，華為正在將人工智能技術(shù)與芯片技術(shù)融合。在近日舉行的華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)年中業(yè)績(jī)報(bào)告會(huì)中，余承東進(jìn)一步表示，華為將在今年九月發(fā)布自家的人工智能芯片。在業(yè)界看來(lái)，這將是華為新的“端-云-芯”協(xié)同戰(zhàn)略動(dòng)作之一。

　　實(shí)際上，華為在人工智能領(lǐng)域做過(guò)很多探索，包括2016年底由榮耀發(fā)布的首款人工智能手機(jī)——榮耀Magic。

　　華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)年中業(yè)績(jī)溝通會(huì)上，榮耀總裁在接受媒體采訪時(shí)表示，“開(kāi)啟手機(jī)智慧之門(mén)”的榮耀Magic是華為、榮耀在人工智能上的探索，它驗(yàn)證了很多東西，這也是Magic最大的貢獻(xiàn)，“除了榮耀Magic之外，還有一些關(guān)于人工智能的研究，未來(lái)會(huì)逐步體現(xiàn)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。”今年發(fā)布的榮耀雙旗艦，就搭載了榮耀Magic Live系統(tǒng)的相關(guān)AI功能，如榮耀V9支持室外停車位置記錄等。從這一點(diǎn)也可以看出，背靠華為公司的研發(fā)實(shí)力，榮耀的科技研發(fā)與創(chuàng)新，在行業(yè)之中已先行一步。

　　據(jù)悉，華為預(yù)計(jì)到2025年，超過(guò)90%的智能終端用戶將從這種個(gè)性化、智能化的智能個(gè)人助理服務(wù)中獲益。目前，全球唯一真正接近“端-云-芯”協(xié)同戰(zhàn)略的企業(yè)，實(shí)際上只有蘋(píng)果，其2016年公司營(yíng)收已超過(guò)2100億美元，足可見(jiàn)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的野心和目標(biāo)。而作為華為更新技術(shù)、更年輕人群、更非傳統(tǒng)理念試驗(yàn)田的榮耀，無(wú)疑將作為先遣隊(duì)承擔(dān)更為重要的角色。

　　《壹觀察》分析認(rèn)為，榮耀作為華為公司的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，正不斷以自身模式進(jìn)化，推動(dòng)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)，繼續(xù)為行業(yè)提速。華為與榮耀雙品牌協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略，也有效拉升了華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)乃至華為集團(tuán)的增長(zhǎng)率與影響力。過(guò)去三十年是人類歷史科技進(jìn)步最快的飛躍階段，基本每隔十年左右就產(chǎn)生重大技術(shù)突破，推動(dòng)新的科技巨頭誕生和“舊企業(yè)”淹沒(méi)。華為可以在三十年不間斷沖刺奔跑，完成從科技初創(chuàng)公司到世界百?gòu)?qiáng)企業(yè)的演進(jìn)，除了巨大的中國(guó)市場(chǎng)崛起，其自身對(duì)技術(shù)投入和品質(zhì)的“偏執(zhí)”，敢與世界一流企業(yè)“叫板”的勇氣，是其可以踏準(zhǔn)每一波技術(shù)變革趨勢(shì)的重要原因。

　　“三十而立”對(duì)于中國(guó)人而言，指的是經(jīng)過(guò)磨礪和成長(zhǎng)，可以獨(dú)立承擔(dān)起自己家庭和社會(huì)的責(zé)任。而對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，“三十而立”的華為是最好的一面成長(zhǎng)“鏡子”。