黑莓新品與TCL合作 轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng) 情懷成賣點(diǎn)

　　蘋(píng)果第三財(cái)季久違的黑莓手機(jī)又有了新的動(dòng)靜。日前，有媒體接到黑莓手機(jī)方面的邀請(qǐng)信息，黑莓手機(jī)8月8日將在中國(guó)發(fā)布新款手機(jī)產(chǎn)品。要知道約一個(gè)月前，黑莓中國(guó)才剛剛開(kāi)通微博。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，該賬號(hào)目前已經(jīng)有12萬(wàn)粉絲，并不頻繁的更新里，也有諸多粉絲互動(dòng)。

　　黑莓此舉是為KEYone而來(lái)。該款智能手機(jī)是黑莓與TCL通訊簽署協(xié)議后推出的首款產(chǎn)品，其原定于年初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，卻姍姍來(lái)遲。TCL中國(guó)區(qū)相關(guān)人士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)并未透露更多與產(chǎn)品相關(guān)的信息?！澳瓿踉诤Ｍ獍l(fā)布的是海外版，中國(guó)版本原計(jì)劃就是按照這個(gè)時(shí)間發(fā)布的?！?/p>

　　昔日輝煌已經(jīng)成為黑莓手機(jī)的歷史，它曾被譽(yù)為高端商務(wù)機(jī)的鼻祖。2006年，該品牌在美國(guó)的市場(chǎng)占有率曾經(jīng)高達(dá)48%。隨著蘋(píng)果iPhone的橫空出世，以及谷歌在安卓系統(tǒng)上的顛覆式競(jìng)爭(zhēng)，黑莓與諾基亞一樣，經(jīng)歷了滑鐵盧的下跌，再也未能翻身。

　　資深行業(yè)觀察人士孫燕飚在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)認(rèn)為，黑莓手機(jī)會(huì)有一部分有情懷的用戶關(guān)注，但它注定是小眾市場(chǎng)。在主流的高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果和三星幾乎形成了壟斷地位。無(wú)論是用戶習(xí)慣，還是品牌影響力，黑莓都很難改變主流用戶的選擇。

　情懷成賣點(diǎn)

　　TCL與黑莓二者的結(jié)合，很難產(chǎn)生一加一大于二的效果。

　　2016年12月16日，黑莓公司與TCL通訊簽訂授權(quán)許可協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，TCL通訊獲得黑莓授權(quán)后，可以使用黑莓安全軟件、服務(wù)套件以及相關(guān)品牌資產(chǎn)來(lái)設(shè)計(jì)、制造和銷售黑莓品牌移動(dòng)設(shè)備。而TCL通訊的身份還包括黑莓移動(dòng)設(shè)備的全球經(jīng)銷商。

　　在TCL的規(guī)劃里，黑莓將與TCL、阿爾卡特等品牌一樣獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但是黑莓定位在高端市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)企業(yè)和專業(yè)用戶。事實(shí)上，TCL通訊自身的業(yè)績(jī)也并不理想。日前，TCL集團(tuán)公布了上半年產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)。TCL通訊旗下手機(jī)類產(chǎn)品共銷售2117萬(wàn)部，同比下降36.16%;第二季度銷售1062萬(wàn)部，同比下降33.40%。

　　出貨量下滑已經(jīng)是可以預(yù)料的結(jié)果。TCL公司2016年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，去年TCL通訊手機(jī)總出貨量為6876.6萬(wàn)臺(tái)，智能手機(jī)僅占3898萬(wàn)臺(tái)。支撐其銷量的是阿爾卡特的功能機(jī)，大規(guī)模向海外低端市場(chǎng)銷售。這種情況下，即將發(fā)布的KEYone能否扭轉(zhuǎn)局面，成了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，但這似乎也不容樂(lè)觀。

　　這款手機(jī)最早在今年的MWC大會(huì)上亮相，也是最后一款完全由黑莓工程師設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。目前，這款手機(jī)已經(jīng)于5月底登陸美國(guó)、加拿大市場(chǎng)， 售價(jià)高達(dá)4300元人民幣左右。據(jù)悉，國(guó)行版定價(jià)將在3500元以上。

　　這一定價(jià)將使它面臨來(lái)自蘋(píng)果和華為的夾擊。尤其是在黑莓最具優(yōu)勢(shì)的政企客戶市場(chǎng)，它的份額也已經(jīng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食。

　　分析人士認(rèn)為，黑莓與諾基亞類似，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮下，沒(méi)有對(duì)用戶的喜好做出進(jìn)一步的判斷，以及缺乏對(duì)開(kāi)發(fā)者的系統(tǒng)搭建。尤其是其對(duì)全鍵盤(pán)的執(zhí)著，很難撼動(dòng)蘋(píng)果觸摸屏培養(yǎng)起來(lái)的用戶習(xí)慣。此外，黑莓與HTC手機(jī)還有一個(gè)致命弱點(diǎn)，在中國(guó)市場(chǎng)，它們并沒(méi)有搭建大眾的銷售渠道，而是充斥在各種水貨和外來(lái)渠道中，因此很難進(jìn)入主流消費(fèi)者的視野。

　　如今，能引起用戶興趣的，或許還是對(duì)昔日鍵盤(pán)機(jī)僅存的情懷。

　　難插足中國(guó)市場(chǎng)

　　值得注意的是，黑莓此次推出的是全觸屏手機(jī)，雖然褒貶不一，但也意味著求變的決心。據(jù)悉，BlackBerry10系統(tǒng)、手勢(shì)操作、社交功能、內(nèi)置語(yǔ)音助手等都是黑莓新系統(tǒng)的亮點(diǎn)。

　　但是，缺位太久的黑莓和TCL想要?dú)⒒貒?guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，絕非易事。就在8月8日，另一老牌手機(jī)廠商夏普手機(jī)也將發(fā)布新品。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)市場(chǎng)巨大的空間使得它們和諾基亞、摩托羅拉等品牌一樣，不愿放棄可能存在的商機(jī)。可惜，無(wú)論以何種方式回歸，它們似乎都難以挽回用戶。

　　日前，知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint 發(fā)布的報(bào)告顯示，第二季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比上漲3%，增速有所放緩市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和。

　　在這份數(shù)據(jù)排名中，前四席均被中國(guó)手機(jī)廠商霸占。華為、OPPO、vivo、小米二季度出貨量占比分別為20.2%、18.8%、17.0%、13.0%，占據(jù)了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)69%的市場(chǎng)份額。蘋(píng)果占比為8.2%位居第五，而三星僅占3%。

　　前述分析人士認(rèn)為，TCL通訊的主要優(yōu)勢(shì)在海外市場(chǎng)，與黑莓的合作仍然會(huì)有機(jī)會(huì)。只不過(guò)，黑莓在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很難立足了。尤其是在九月即將發(fā)布的iphone8，在高端市場(chǎng)不會(huì)留機(jī)會(huì)給黑莓。

　　在硬件領(lǐng)域，黑莓選擇了放棄，但是與諾基亞如出一轍，其在軟件業(yè)務(wù)上將持續(xù)發(fā)力。去年12月20日，黑莓公司宣布將在加拿大投入7500萬(wàn)美金，設(shè)立全新的自動(dòng)駕駛研發(fā)中心。未來(lái)，黑莓將全力轉(zhuǎn)向軟件開(kāi)發(fā)，尋找新商機(jī)。