可穿戴設(shè)備市場(chǎng)分析：小米/Fitbit/蘋(píng)果大PK 誰(shuí)將成為最后的贏家？

　　蘋(píng)果欲推出新品，奪回冠軍寶座

　　與小米、Fitbit相比，蘋(píng)果走了另一條發(fā)展之路。今年第二季度Apple Watch的出貨量則猛增到280萬(wàn)，較去年同期所取得的180萬(wàn)出貨量增長(zhǎng)56%。

　　更加有趣的是，小米在今年第二季度的出貨量增長(zhǎng)速度，竟然還敗給了蘋(píng)果。

　　在剛剛結(jié)束的財(cái)報(bào)會(huì)議上，蘋(píng)果可算是交出了一份不錯(cuò)的答卷，一系列產(chǎn)品都呈現(xiàn)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，這其中自然包括了蘋(píng)果的智能手表Apple Watch。

　　蘋(píng)果CEO庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，Apple Watch的銷(xiāo)量自去年起增長(zhǎng)了超過(guò)50%。近日來(lái)自研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，Apple Watch在6月季的出貨量為280萬(wàn)只，相比去年同期增長(zhǎng)了56%。

　　Strategy Analytics之前估計(jì)，Apple Watch在2015年的出貨量為1360萬(wàn)只，去年則為1160萬(wàn)只，這表明蘋(píng)果在過(guò)去三到四個(gè)月的某個(gè)時(shí)候已經(jīng)賣(mài)出了第3000只Apple Watch。具體來(lái)說(shuō)，Apple Watch自推出以來(lái)，其出貨量已達(dá)到3150萬(wàn)只。

　　盡管在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)上，蘋(píng)果并不是市場(chǎng)份額排名第一的廠商，但在智能手表的范疇，Apple Watch是無(wú)可爭(zhēng)議的王者，蘋(píng)果也開(kāi)始進(jìn)一步看到了其智能手表的發(fā)展?jié)摿?，我們已?jīng)在watchOS 4中看到了在軟件層面上的大量改進(jìn)。今年晚些時(shí)候，蘋(píng)果可能會(huì)發(fā)布第三代的Apple Watch。

　　Strategy Analytics的董事克里夫路拉斯金德(Cliff Raskind)在一份聲明中說(shuō)：“蘋(píng)果公司現(xiàn)在已經(jīng)失去了可穿戴設(shè)備的領(lǐng)先地位，因?yàn)槠湓谝?guī)模可觀的健身帶子類(lèi)別中缺乏存在感。然而，傳言中即將推出的搭載健康追蹤功能的手表系列3產(chǎn)品，將被證明是一款流行的智能手表，它將使蘋(píng)果公司能夠在今年晚些時(shí)候奪回最熱門(mén)的可穿戴設(shè)備。”

　　總結(jié)：近年來(lái)，以小米為代表的中國(guó)低價(jià)智能手環(huán)在推動(dòng)整個(gè)可穿戴市場(chǎng)增長(zhǎng)。而小米手環(huán)也憑借二季度370萬(wàn)的出貨量拿下了全球第一的成就。不過(guò)，在英特爾放棄智能穿戴、Fitbit份額不斷下滑、昔日大佬Jawbone倒下等背景下，高端智能穿戴市場(chǎng)熱度驟減也是既定的事實(shí)。盡管仍有多數(shù)企業(yè)表示看好可穿戴的風(fēng)口，但對(duì)于智能穿戴產(chǎn)品的未來(lái)出路，誰(shuí)也說(shuō)不出個(gè)確切的所以然來(lái)。

　　對(duì)于智能可穿戴行業(yè)而言，單純的功能已然無(wú)法滿足用戶需求，針對(duì)細(xì)分場(chǎng)景和細(xì)分人群才是大勢(shì)所趨?？纱┐黝I(lǐng)域的從業(yè)者也是時(shí)候思考如何打通產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、服務(wù)和商業(yè)之間的連接，形成更具想象力的價(jià)值閉環(huán)了。據(jù)調(diào)查顯示，健身與健康是消費(fèi)者對(duì)于智能穿戴最關(guān)心的部分，只要廠商們抓住痛點(diǎn)，智能穿戴還有很大的發(fā)展空間。