聞泰聯(lián)手高通進(jìn)軍PC市場 ODM洗牌加速競爭走向多元化

　　智能手機(jī)市場競爭不斷惡化是這幾年市場的真實寫照，尤其是近兩年，導(dǎo)致不少手機(jī)企業(yè)走向倒閉，與之對應(yīng)的相關(guān)供應(yīng)商也受到牽連，連鎖反應(yīng)蔓延到供應(yīng)鏈端，與數(shù)量較少的手機(jī)企業(yè)相比，種類繁多且數(shù)量眾多的供應(yīng)鏈企業(yè)受到手機(jī)終端市場的影響更加嚴(yán)重。此外，從智能手機(jī)市場出貨量來看也逐漸走向集中化，這種情況進(jìn)一步擴(kuò)散到供應(yīng)鏈端，比如為指紋芯片/模組、攝像頭芯片/模組等。而ODM產(chǎn)業(yè)同樣也面臨產(chǎn)能集中化的情況。

　　據(jù)手機(jī)報在線數(shù)據(jù)顯示，2017年4月份ODM排行榜中，出貨量前五名的是聞泰、華勤、與德、龍旗以及財富之舟，其中聞泰出貨量為5.30KK，后四者的出貨量分別為3.60KK、3.20KK、3.20KK、3.00KK，已經(jīng)形成了一超多強(qiáng)的局面。

　　智能手機(jī)終端市場產(chǎn)能的集中化，導(dǎo)致中小企業(yè)的生存空間被壓縮，不可否認(rèn)ODM廠商出貨量也受到了一定的影響，對它們而言，如何與前線手機(jī)廠商合作成為成長重要依據(jù)，這也是ODM廠商出貨量集中化的原因所在。

　　聞泰逆襲上市聯(lián)手高通微軟進(jìn)軍PC市場

　　作為全球最大的ODM廠商，今年年初聞泰終于得以上市，2017年1月11日，中茵股份發(fā)布公告，截至2017年1月10日，公司已辦理完畢聞泰通訊49%股權(quán)過戶工作。至此，中茵股份收購聞泰通訊的股權(quán)交割手續(xù)辦理完畢，完成了對聞泰通訊100%控股。

　　2017年5月15日晚間，中茵股份發(fā)布公告表示，公司擬對公司名稱進(jìn)行變更，變更后的公司名稱為“聞泰科技股份有限公司”，公司證券代碼保持不變。此次股東大會結(jié)果以“5票同意，0票反對，0票棄權(quán)”審議通過!

　　2017年5月19日晚間，中茵股份再度發(fā)布公告表示，中茵股份有限公司為適應(yīng)公司發(fā)展需求，便于投資者、客戶和社會公眾及時了解和掌握公司信息，公司對互聯(lián)網(wǎng)域名進(jìn)行了調(diào)整。

　　據(jù)手機(jī)報從聞泰科技獲悉，該網(wǎng)站實際上就是聞泰科技官網(wǎng)。至此，聞泰完成逆襲上市的路程。

　　對于ODM廠商而言，資本運(yùn)作已經(jīng)變得越發(fā)重要，這點(diǎn)從目前ODM廠商正在從事的資本運(yùn)作就可以看出，除了聞泰目前上市以外，德景電子被三聯(lián)商社收購后上市，天瓏移動則還在上市的道路上，此外，據(jù)稱另外排名靠前的ODM廠商同樣在運(yùn)作上市之路!

　　從ODM產(chǎn)業(yè)來看，隨著國內(nèi)智能手機(jī)廠商洗牌，產(chǎn)能走向集中化，這種趨勢也影響了ODM廠商。從整個手機(jī)市場，ODM廠商訂單有限，主要原因在于如OPPO、vivo、金立等出貨量較大的手機(jī)廠商，其都是自主研發(fā)，留給ODM廠商大的訂單唯有華為、小米、魅族以及聯(lián)想等品牌。這就意味著，尋找新產(chǎn)品市場以及新市場成為ODM廠商必然的選擇!

　　2017年7月3日晚間，聞泰對外發(fā)布公告表示，聞泰將會與高通合作做新一代筆記本電腦!公告稱：中茵股份有限公司(簡稱“公司”)全資子公司聞泰通訊股份有限公司(簡稱“聞泰通訊”)在美國高通公司(簡稱“高通”)支持下開始研發(fā)基于高通芯片平臺的筆記本電腦產(chǎn)品。

　　基于高通平臺的全新一代筆記本電腦采用移動平臺芯片，搭載微軟最新Windows10操作系統(tǒng)，具有無風(fēng)扇、低功耗、長待機(jī)、更輕薄、全球4G實時在線等優(yōu)點(diǎn)。憑借與高通的深度合作，聞泰通訊此次將手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈帶入筆記本市場，標(biāo)志著公司已開拓了一個新的市場，正式進(jìn)入筆記本電腦領(lǐng)域。作為高通重點(diǎn)支持的項目，聞泰通訊已與多家筆記本品牌客戶接洽，并達(dá)成合作意向。

　　據(jù)其在公告中表示，雖然公司與華為、小米、聯(lián)想、魅族等國內(nèi)眾多知名品牌已有深度的手機(jī)ODM服務(wù)合作并帶來良好效益，與高通在手機(jī)、汽車電子等產(chǎn)品有多年深度合作，但是高通平臺的筆記本電腦研發(fā)是首次嘗試。

　　高通平臺筆記本電腦與傳統(tǒng)筆記本電腦差異較大，是筆記本電腦市場的全新產(chǎn)品，是否被市場認(rèn)可存在不確定性;公司首次進(jìn)入筆記本電腦領(lǐng)域，在將近年高速發(fā)展的手機(jī)通訊產(chǎn)品成功技術(shù)應(yīng)用于筆記本電腦的過程中存在一定不確定性，能否順利開展新業(yè)務(wù)存在風(fēng)險;合作情況、產(chǎn)品研發(fā)情況及市場實際需求等均將影響公司的最終出貨量。

　　這次雙方的合作可謂意味深長，無論是從聞泰的角度，還是高通以及微軟的角度來看，均是如此!從聞泰的角度來看，盡管聞泰目前出貨量在業(yè)界排名第一，其對供應(yīng)鏈的把控也讓其有優(yōu)勢，但是正如前文所言，聞泰也需要開拓新的產(chǎn)品市場。

　　據(jù)手機(jī)報在線了解到，聞泰目前已經(jīng)大力布局VR市場，同時向車聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等市場擴(kuò)張產(chǎn)品線!此次與高通以及微軟合作進(jìn)入PC市場無疑是一個機(jī)會!據(jù)業(yè)界人員稱，聞泰布局PC市場已經(jīng)很久。不過在PCODM市場，國內(nèi)目前主要是少數(shù)幾家在做，聞泰進(jìn)入該市場，無疑會加劇該市場的競爭!那么，是否會對其他競爭者構(gòu)成威脅呢?對此我們不得而知!

　　其次，再從高通的角度來看，眾所周知高通目前是全球手機(jī)處理器芯片最大的供應(yīng)商，但是其此前主要局限于中高端市場，前不久與國內(nèi)一家公司合作進(jìn)入低端市場，更是在市場引起一片熱議。以高通的營收和凈利潤來看，其去年出現(xiàn)大幅度的增長，主要原因并不是因為處理器芯片的出貨量，而是在于收取的專利費(fèi)!可以說，如果像以往一樣主要局限在中高端市場，那么，其增長空間十分有限，這也是為何高通會與國內(nèi)企業(yè)合作進(jìn)入低端市場原因所在。

　　同理，高通與聞泰合作也是為了拓展產(chǎn)品線，有趣的是，眾所周知目前在筆記本電腦處理器芯片市場，基本上以英特爾一家獨(dú)大，高通與英特爾之間的競爭也很玄妙，此前英特爾試圖進(jìn)入手機(jī)處理器芯片市場，無奈最終以失敗告終，而高通同樣也曾試圖進(jìn)入筆記本電腦處理器芯片市場，不過也一直是不溫不火?？梢哉f，兩者此前一直都想互相滲透，只不過都不理想!

　　其三從微軟的角度來看，對于微軟而言，此次與高通聞泰的合作，無疑是為了引進(jìn)更多的處理器芯片廠商，進(jìn)一步降低風(fēng)險，主要目的在于穩(wěn)固其在市場的主流地位!上個月，高通就與微軟(Windows10系統(tǒng)下)推出了筆記本用驍龍835處理器芯片，毫無疑問，高通與聞泰的合作是微軟喜聞樂見之事!

　　ODM洗牌加速市場競爭走向多元化

　　簡單說來，聞泰和高通合作進(jìn)軍PC市場目的在于開拓新的產(chǎn)品線，這也是ODM市場競爭加劇的一種體現(xiàn)。尤其是在智能手機(jī)終端市場的影響下，導(dǎo)致目前ODM廠商之間的競爭進(jìn)一步加強(qiáng)，市場洗牌也在加速，同時競爭也走向多元化!

　　除了上述聞泰與德景電子曲線“賣身”以外，在過去的幾年中，如智慧海派被航天科工收購、實達(dá)集團(tuán)收購興飛科技、興飛科技收購東方拓宇、展唐科技46萬元“賣身”等，足以表明原本門檻就低、利潤就薄的ODM市場競爭更加惡化!

　　在這種競爭環(huán)境下，也促使ODM產(chǎn)業(yè)的技術(shù)門檻不斷提升。如華為、小米以及魅族等，其研發(fā)周期一般在6-8個月左右，這就對ODM廠商的研發(fā)實力、品質(zhì)管控等頭提出了更高的要求。

　　其次是對供應(yīng)鏈的管理，這單主要體現(xiàn)在兩方面，歸根結(jié)底還是訂單問題，如果訂單大的話，那么則具備一定的話語權(quán)，同時也關(guān)系到利潤空間問題，尤其是在主流配件缺貨的情況下，對于ODM廠商而言更是一種考驗!

　　而在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，ODM公司的垂直整合有助于提高競爭門檻，借助于研發(fā)、品質(zhì)管控、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)制造等一系列環(huán)節(jié)的把控能力，提供整機(jī)產(chǎn)品，提升利潤。另一方面，在項目開發(fā)階段，ODM公司通過與自有工廠的生產(chǎn)流程優(yōu)化，設(shè)計與工廠生產(chǎn)的磨合過程，有利于改善研發(fā)方案，提升生產(chǎn)效率，管控品質(zhì)，同樣可以降低研發(fā)成本。

　　此外還有資金的支持，目前國內(nèi)ODM廠商的資本運(yùn)作就是最佳的體現(xiàn)。其主要的合作客戶華為、小米、魅族和聯(lián)想等項目均是百萬以上量級。一款百萬級的產(chǎn)品投入的現(xiàn)金流在10億以上，包括研發(fā)費(fèi)用、供應(yīng)鏈物料采購以及周轉(zhuǎn)資金等，客戶一般提供部分預(yù)研資金。如果產(chǎn)品量產(chǎn)后表現(xiàn)不佳，投入的研發(fā)費(fèi)用和庫存物料成本對于ODM公司是嚴(yán)重的負(fù)擔(dān)，沒有足夠的資金支持，公司的業(yè)務(wù)就無法正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　此外，在國內(nèi)發(fā)展受到市場空間限制的同時，開拓產(chǎn)品線為一種方式，而另一種方式則是走向海外市場。據(jù)預(yù)計2017年手機(jī)ODM產(chǎn)業(yè)智能機(jī)出貨規(guī)模在5億部左右，ODM公司客戶包括中國手機(jī)品牌和海外本土品牌，對于目前領(lǐng)先的聞泰等ODM公司還有很大的上升空間，2017年聞泰智能機(jī)出貨量均有望突破7000萬部。

　　隨著中國手機(jī)品牌智能機(jī)海外市場的擴(kuò)張，直接壓縮海外本土品牌的生存空間，2016年印度本土品牌Micromax、LAVA和INTEX等公司智能機(jī)出貨量均出現(xiàn)下滑。由于海外本土品牌機(jī)型偏低端且利潤率低，目前委外項目主要集中在中小型ODM公司，項目數(shù)量多且單項目出貨量小，出貨量下滑則加大了中小ODM公司的運(yùn)營風(fēng)險。

　　對于國內(nèi)大的ODM廠商而言，如華為、小米、聯(lián)想、魅族等的大訂單將會是它們出貨量以及利潤的保障，但是這些大的訂單，考量的則是ODM廠商的綜合能力，尤其是在訂單走向集中化的過程中，會引發(fā)市場的快速洗牌!而據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)強(qiáng)調(diào)，對于中小型ODM公司而言，由于出貨量沒有保障且利潤偏低，則必須尋求差異化競爭，市場空間在縮小，未來將有很多ODM公司不得不退出競爭。