沒索尼標(biāo)的VAIO回歸 誰為情懷買單？

　　這兩天可能在大家口中提到最多的兩個(gè)詞語就是“情懷”與“回歸”，情懷這個(gè)詞提的最多的人不出意外應(yīng)該就是老羅，老羅可以說是“賣情懷”的一把好手，不過這一次并不是他，而是一個(gè)品牌-索尼VAIO，離開了三年，這次又重整旗鼓，像是要做什么驚天動(dòng)地的事情似的。

　　8月8日，這個(gè)日子大多數(shù)中國人看來絕對(duì)是一個(gè)吉利到爆炸的日子，對(duì)于很多品牌廠商來說也不例外，就在這一天夏普，黑莓相繼在中國發(fā)布會(huì)回歸后的最新產(chǎn)品，VAIO也不例外，最重要的是它是8號(hào)的第一場(chǎng)，又像是要做什么驚天動(dòng)地的事情似的。

　　Hey!ThisisnotSONY!

　　VAIO回歸中國這個(gè)事其實(shí)對(duì)于身為媒體的我們來說，要比大家提前一些知道，跟身邊的朋友提到，也都是滿眼的興奮，大家侃侃而談，“索尼大法是正法啊，兄弟!”“為了索尼這個(gè)標(biāo)也得買買買!”，嗯，看似無厘頭，其實(shí)這又何嘗不是曾鐘愛SONYVAIO粉絲們的所想呢。

　　發(fā)布會(huì)整場(chǎng)的調(diào)性也都滿滿是大家的回憶，就連大屏幕的主題標(biāo)語都是“王者歸來”，但對(duì)于我來說，心里明白：這并不是那個(gè)SONY的VAIO了。在發(fā)布會(huì)上，VAIO官方也回應(yīng)了大家心中的疑惑，這到底是不是SONY?回答則是：No，ThisisnotSONY。

　　“VAIO執(zhí)行副總裁赤羽良介開場(chǎng)煽情地說道：地址沒有變，logo沒有變，我們也沒有變?！?/p>

　　三年前，索尼在整合業(yè)務(wù)線的同時(shí)無奈之下選擇剝離VAIO品牌電腦業(yè)務(wù)，VAIO品牌以獨(dú)立品牌的形式存在，既然是無奈之舉，VAIO也只能無奈選擇退出中國市場(chǎng)，這算是那一年一件上心的事，想想再看不到小巧精致且配色騷氣的VAIO時(shí)，有點(diǎn)不開心。

　　又或許是故事本來就沒想這么結(jié)束，VAIO回來了，8月8日這天回來了，就像發(fā)布會(huì)上VAIO回應(yīng)的那樣，有點(diǎn)無奈的解釋道：這真的和索尼一點(diǎn)關(guān)系都沒，也就是VAIO離開中國市場(chǎng)的這三年，國內(nèi)的筆記本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈，或許連VAIO自己都沒想清楚，整體PC市場(chǎng)的情況都不容樂觀，即使是促成VAIO回歸的京東，可能都有點(diǎn)沒做好準(zhǔn)備。

　　重返中國發(fā)布兩款新品：主打輕薄與商務(wù)

　　三年后，VAIO重返中國市場(chǎng)，并推出了兩款新品：VAIOZ與VAIOS13筆記本電腦。

　　這兩款新品均是輕薄系列的代表產(chǎn)品，在使用VAIOZ時(shí)，使用者能夠把屏幕翻至背面，方便商務(wù)人士進(jìn)行演講陳述;價(jià)格稍低的VAIOS13，則強(qiáng)調(diào)輕薄易攜帶卻耐外力沖撞。VAIO表示，Z系列產(chǎn)品將全部在日本本土生產(chǎn)，S13系列則在中國生產(chǎn)、出廠前運(yùn)回日本進(jìn)行最后的檢測(cè)與完工。

　　VAIOZ最大的亮點(diǎn)來自于采用VAIO自主研發(fā)的ZENG(Z引擎)，這個(gè)核心技術(shù)有兩個(gè)心：高密度封裝技術(shù)和散熱設(shè)計(jì)技術(shù)，使用該技術(shù)的Z系列筆記本電腦，在確保性能的同時(shí)，還能將風(fēng)扇噪音大幅度降低。它的高性能配置使其遠(yuǎn)超普通商務(wù)本的標(biāo)準(zhǔn)，并且比目前市面上多數(shù)同尺寸使用超低電壓版電腦都要輕。

　　VAIOS13是重新定義商務(wù)筆記本的產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)便攜性與擴(kuò)展合一。輕薄機(jī)身內(nèi)配備了增強(qiáng)骨架，采用獨(dú)特的“六棱貝”設(shè)計(jì)。并與VAIO?Z相同的按鍵觸感與舒適的靜音效果。

　　顏值一直在線，性能變得更加強(qiáng)勁，使用體驗(yàn)還未進(jìn)行評(píng)測(cè)不予評(píng)價(jià)，理論上這一切看起來好像還真的挺美好，突出了輕薄與商務(wù)的特點(diǎn)后VAIO仿佛重生的第一步走差不多了，唯一剩下需要用戶買單的難題就是：VAIO不姓索了。

　　沒有索尼標(biāo)的VAIO定價(jià)讓人望而卻步

　　大家最關(guān)注的或許除了產(chǎn)品本身，還就剩下售價(jià)，VAIO目前在京東平臺(tái)接受預(yù)定的兩款產(chǎn)品定價(jià)分別在13288元和11888元，如此“硬氣”的定價(jià)讓人還是覺得這就是那個(gè)VAIO。

　　售價(jià)一萬三千多元，且不說VAIO這是何來的自信，這完全是低估友商的實(shí)力啊，模板就是照著MacbookAir來的，但是再去看看MacbookAir的價(jià)格也沒這么貴;就在這個(gè)定價(jià)區(qū)間，很多產(chǎn)品已經(jīng)用上了或準(zhǔn)備用第七代酷睿KabyLake，但是VAIO沒有;在數(shù)碼產(chǎn)品的這個(gè)圈子身為廠商相信比用戶更加明白市場(chǎng)的瞬息萬變，而現(xiàn)在的這個(gè)市場(chǎng)早已不是三年前的那個(gè)市場(chǎng)了，用戶也不是三年前的用戶，理性消費(fèi)早就成為國人消費(fèi)觀重要的一環(huán)。

　　最后，情懷到底值多少錢，雖然產(chǎn)品還是那個(gè)產(chǎn)品，也正如VAIO發(fā)布會(huì)上所講的：人還是那群人，工廠還是那個(gè)日本工廠，但這一切好像都不如一個(gè)SONY的標(biāo)，沒了這個(gè)標(biāo)又拿什么樣的故事讓消費(fèi)者買單呢?再說個(gè)現(xiàn)實(shí)點(diǎn)的問題，就這個(gè)價(jià)位選Macbook或者Surface不好么?確實(shí)是愛到深處，就買不起了。

　　結(jié)語

　　PC國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，市場(chǎng)細(xì)化愈發(fā)明顯，基本都是根據(jù)用戶現(xiàn)狀進(jìn)行的一系列產(chǎn)品推廣，高端市場(chǎng)基本由蘋果微軟們把控，中低端國產(chǎn)廠商也是擠破了頭?！按蜩F還需自身硬”，情懷的價(jià)值在經(jīng)過時(shí)間的沖刷后，終歸要冷靜下來，產(chǎn)品有看頭，售后跟得上才是更應(yīng)該坐下來細(xì)聊的話題。

　　這一波情懷殺或許用戶真的不需要。