兩個(gè)10億背后：智能手機(jī)升機(jī)潮成下波風(fēng)口

　　諸多數(shù)據(jù)表明，近幾年來中國(guó)智能手機(jī)的普及階段基本完成，智能手機(jī)市場(chǎng)由換機(jī)需求進(jìn)入改善性需求階段。智能手機(jī)之爭(zhēng)開始進(jìn)入“下半場(chǎng)”，然而換機(jī)潮的來臨，市場(chǎng)依舊保持樂觀態(tài)度。

　　近期全球智能手機(jī)市場(chǎng)兩個(gè)10億是最好的證明，一個(gè)是錘子科技獲得總額10億的融資，Android之父安迪·魯賓(Andy Rubin)新創(chuàng)建的手機(jī)創(chuàng)業(yè)公司Essential雖然一部手機(jī)未賣也獲得新融資，成為了一家估值超過10億美元的“獨(dú)角獸公司”。從今年開始智能手機(jī)還將保持強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力，只是市場(chǎng)已悄然發(fā)生巨變。

　　從群雄逐鹿到幾分天下

　　智能手機(jī)已發(fā)展近十年時(shí)間。從最早大眾不習(xí)慣虛擬按鍵，到后來Android系統(tǒng)帶來的市場(chǎng)上的百花齊放，再到現(xiàn)如今智能手機(jī)的全面普及，市場(chǎng)從最初的群雄逐鹿，逐漸形成現(xiàn)在的幾強(qiáng)爭(zhēng)霸格局。

　　智能手機(jī)完全替代功能機(jī)，實(shí)際上也就是近幾年發(fā)生的事情。以小米為首的互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)品牌的崛起，帶動(dòng)中國(guó)出現(xiàn)一大批互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)品牌，如大米、青橙、朵唯、大可樂等。發(fā)展至今，這些曾風(fēng)光一時(shí)的新品牌們，除了少數(shù)還擁有一定的市場(chǎng)占比之外，大部分品牌早已銷聲匿跡。

　　相較這些發(fā)展并不盡如人意的新品牌，許多傳統(tǒng)巨頭在智能手機(jī)時(shí)代的落寞，更讓人惋惜(國(guó)際巨頭如諾基亞、摩托羅拉和索尼等，國(guó)內(nèi)則是酷派、長(zhǎng)虹以及TCL等)。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌經(jīng)歷了從“中華酷聯(lián)”四大巨頭進(jìn)化到“華為、小米、OPPO、vivo”的時(shí)代，無論國(guó)內(nèi)還是全球市場(chǎng)，傳統(tǒng)巨頭的聲量愈發(fā)衰落。

　　在這期間，特殊時(shí)代的產(chǎn)物—第三方定制ROM，曾經(jīng)也風(fēng)靡一時(shí)。不過，隨著幾大第三方OS項(xiàng)目的關(guān)閉也宣告第三方定制ROM退出歷史舞臺(tái)。Android作為開源系統(tǒng)，早期的漢化、安全性及與硬件的適配混亂異常，如CM、魔趣、騰訊OS以及百度云OS等基于Android的第三方定制ROM，憑借更好的性能優(yōu)化引發(fā)了一輪輪刷機(jī)潮。然而隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的逐漸成熟，手機(jī)自帶系統(tǒng)已經(jīng)能夠滿足用戶需求，加之手機(jī)廠商因安全問題對(duì)刷機(jī)進(jìn)行限制，第三方定制ROM因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境的持續(xù)惡化，消失已成定局。

　　十年來，智能手機(jī)經(jīng)歷了幾次大的變革，隨著4G帶來的換機(jī)潮進(jìn)入尾聲，市場(chǎng)急需新的軟硬件突破，以刺激銷量。

　　換機(jī)潮結(jié)束，市場(chǎng)逐漸飽和

　　據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2016年12月(大陸)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年全年4G手機(jī)出貨量為5.19億部，年增長(zhǎng)率為18%，占整體手機(jī)出貨量比重達(dá)到了92.8%。隨著4G紅利的結(jié)束，中國(guó)智能手機(jī)換機(jī)潮也接近尾聲。

　　從許多數(shù)據(jù)上來看，智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)率已從幾年前的兩位數(shù)，逐漸下降為個(gè)位數(shù)。市場(chǎng)飽和后，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭逐漸放緩。最為直觀的案例是蘋果和三星等智能手機(jī)品牌，從去年至今的銷量都出現(xiàn)了不同幅度的下滑。

　　2016年曾經(jīng)增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)的小米手機(jī)，在中國(guó)因銷量大降36%引發(fā)媒體爭(zhēng)相報(bào)道。而把中國(guó)作為重要增量市場(chǎng)的蘋果也同樣如此，2016年iPhone在中國(guó)出貨總計(jì)4 380萬部，相比2015年也下降了18.2%。三星更是受累于Note 7的連環(huán)爆炸丑聞?dòng)绊?，今年第一季度出貨量?jī)H為350萬臺(tái)，相比去年同期的870萬臺(tái)，同比下滑達(dá)到60%，市場(chǎng)占有率僅剩3.3%。但在逆境之中，華為、OPPO和vivo等廠商依舊穩(wěn)健。

　　然而，換機(jī)潮的結(jié)束并不代表2017年智能手機(jī)市場(chǎng)沒有新的發(fā)展空間，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來市場(chǎng)將由“換機(jī)潮”進(jìn)入“升機(jī)潮”(智能手機(jī)升級(jí))。十年間，各路“百元機(jī)”“千元機(jī)”曾一度占到智能手機(jī)出貨量的大頭。然而，較差的軟硬件體驗(yàn)，并不能完全滿足用戶需求，隨著用戶對(duì)智能手機(jī)的接受程度提高，這部分用戶的改善性需求被激發(fā)，“中高端機(jī)”的機(jī)遇來臨。

　　有趣的是，估值達(dá)到10億美元的Essential所要做的就是要推出一款可與iPhone可媲美的機(jī)型，因此很短時(shí)間內(nèi)名聲鵲起，加之創(chuàng)始人安迪·魯賓是安卓之父，市場(chǎng)對(duì)其充滿了信心，從側(cè)面來看，中高端機(jī)已成為重要趨勢(shì)。

　　市場(chǎng)格局生變，王位寶座爭(zhēng)奪激烈

　　從Counterpoint發(fā)布的報(bào)告來看，全球范圍內(nèi)300~399美元(約合2 000~3 000元人民幣)區(qū)間的中高端智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)最快達(dá)到49%，是拉動(dòng)全球智能手機(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的重要力量。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展也呈現(xiàn)同樣趨勢(shì)，如一直主打這一價(jià)格區(qū)間的OPPO、vivo、魅族以及華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，正是受益于這一利好。

　　如今，智能手機(jī)用戶的消費(fèi)愈趨理性，價(jià)格定位過高的如蘋果與三星和價(jià)格定位過于低端的小米等品牌，近兩年的銷量走勢(shì)似乎皆不如人意。雖然三星的產(chǎn)品涉及了不同價(jià)位，但卻因Note 7事件的影響，依舊難掩潰勢(shì)。而走兩個(gè)極端的蘋果與小米，也都曾推出折中的產(chǎn)品型號(hào)，如蘋果的iPhone SE，小米的小米MIX。然而就實(shí)際影響而言，這些產(chǎn)品的表現(xiàn)似乎都不太盡如人意。反觀將精力放在中高端市場(chǎng)的華為、OPPO和vivo等逆流而上，從去年開始坐穩(wěn)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的前三位置。

　　OPPO的崛起依賴于產(chǎn)品線長(zhǎng)期中高端的定位，以及對(duì)年輕用戶的堅(jiān)守。事實(shí)上，除了此次的OPPO R11熱銷之外，OPPO之前的R系列手機(jī)同樣取得了巨大的成功。就在去年，明星產(chǎn)品OPPO R9全年銷量達(dá)到了1 700萬臺(tái)，登頂2016中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)單品年銷量冠軍，拿走了整個(gè)市場(chǎng)4%的份額。

　　相比之下，華為的市場(chǎng)表現(xiàn)也非常不錯(cuò)。據(jù)Counterpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)份額TOP 10中華為有三個(gè)型號(hào)上榜，蘋果占到五個(gè)，而三星卻僅有一個(gè)型號(hào)在榜。

　　智能手機(jī)“升機(jī)潮”來臨，使得市場(chǎng)格局再生變化，未來智能手機(jī)王位寶座之爭(zhēng)異常激烈，不僅有安卓與IOS之爭(zhēng)，還有安卓之父全新系統(tǒng)的“Essential Phone”攪局。雖然目前全球范圍內(nèi)，中國(guó)智能手機(jī)品牌仍舊不敵蘋果和三星，但相信隨著新興市場(chǎng)的崛起，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)將更具競(jìng)爭(zhēng)力。