中興手機(jī)海外利好拉動(dòng)復(fù)蘇 國(guó)內(nèi)瓶頸待突破

　　中興手機(jī)正在經(jīng)歷有史以來(lái)最漫長(zhǎng)的一次復(fù)蘇。據(jù)中興通訊近日發(fā)布2017年半年度業(yè)績(jī)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣540.11億元，較上年同期增長(zhǎng)13.09%，凈利潤(rùn)人民幣22.94億元，較上年同期增長(zhǎng)29.85%。從虧損到復(fù)蘇，中興在2017年的路依然不好走。

　　中興手機(jī)海外利好

　　海外市場(chǎng)無(wú)疑為中興手機(jī)業(yè)務(wù)的復(fù)蘇和增長(zhǎng)注入活力和動(dòng)力。得益于海外布局和持續(xù)市場(chǎng)深耕，中興通訊手機(jī)業(yè)務(wù)上半年全球市場(chǎng)表現(xiàn)良好，其中，美國(guó)表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Technology稱，中興第二季度在美國(guó)市場(chǎng)的出貨量增長(zhǎng)36%，至480萬(wàn)部。

　　Counterpoint稱，中興第二季度在美國(guó)占有11.5%的市場(chǎng)份額，高于第一季度的10.1%，在銷量排行榜名列第四。美國(guó)市場(chǎng)的兩大霸主依舊是蘋果和三星電子，其分別占有30%的市場(chǎng)份額，名列第三的是韓國(guó)的LG電子，其占有15.4%的市場(chǎng)份額。

　　中興終端事業(yè)部總經(jīng)理程立新表示：“美國(guó)是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，但我們相信如果能應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，將提升我們公司的整體競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　除了美國(guó)市場(chǎng)外，中興手機(jī)在歐洲主要大國(guó)市場(chǎng)也都有布局。在德國(guó)，中興是德甲勁旅門興格拉德巴赫智能手機(jī)全球唯一合作伙伴。在俄羅斯，去年10月，中興憑借智能手機(jī)市場(chǎng)9.4%份額，首次超越蘋果，登上俄羅斯手機(jī)銷量第二的寶座。中興還在西班牙總部馬德里建立了一個(gè)300人的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。

　　得益于海外布局和持續(xù)市場(chǎng)深耕，中興通訊手機(jī)業(yè)務(wù)上半年全球市場(chǎng)表現(xiàn)良好，尤其在全球主要大國(guó)均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的困境

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中興出貨量的表現(xiàn)卻不盡如人意。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC公布的最新數(shù)據(jù)顯示，在2017年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降了0.4%，不過(guò)位居前列的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，華為以2350萬(wàn)臺(tái)出貨量繼續(xù)保持冠軍，OPPO位居第二，vivo位居第三，小米以同比增長(zhǎng)25%趕超蘋果。而中興手機(jī)已不在前五之列。

　　曾幾何時(shí)，得益于中興在運(yùn)營(yíng)商渠道的深耕，在國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)上塑造了“中華酷聯(lián)”的格局，中興手機(jī)也曾一度占據(jù)全球銷量前四的位置，然而手機(jī)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變。當(dāng)4G普及，智能機(jī)時(shí)代來(lái)臨后，補(bǔ)貼下滑的運(yùn)營(yíng)商渠道已經(jīng)不能滿足手機(jī)發(fā)展的要求，OPPO、vivo、小米等一批布局線上和線下，且懂得品牌營(yíng)銷的手機(jī)廠商開始崛起。而中興依然在依賴傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商渠道，放棄了渠道建設(shè)和品牌傳播的良好機(jī)遇，越來(lái)越跟不上市場(chǎng)的步伐。

　　程立新也承認(rèn)，中興手機(jī)在中國(guó)本土面臨被趕超的壓力。

　　隨著智能手機(jī)不斷普及，市場(chǎng)日漸飽和，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)從新機(jī)時(shí)代走向換機(jī)時(shí)代。在此背景下，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題也將日益突出，亟待走異質(zhì)化發(fā)展道路。因此，那些具有技術(shù)和專利優(yōu)勢(shì)的手機(jī)廠商在未來(lái)更具優(yōu)勢(shì)。

　　中興要想重振雄風(fēng)，必須在抉擇之后可以依靠某個(gè)技術(shù)熱點(diǎn)重新發(fā)力。中興手機(jī)無(wú)疑將寶押在了5G上，程立新曾在公開場(chǎng)合表示：中興手機(jī)將注重5G時(shí)代的人本元素，推動(dòng)移動(dòng)終端的革命性創(chuàng)新。中興從系統(tǒng)到終端的實(shí)力，也為其提供了足夠的底氣。中興從2009年起就開始研究5G相關(guān)技術(shù)，如今也沉淀和積累了自己的5G技術(shù)成果。在終端上，中興在2017年初首發(fā)全球下載速率最快的千兆手機(jī)，每秒下載速率最高可達(dá)1G比特，相較于現(xiàn)有的4G網(wǎng)絡(luò)，智能終端體驗(yàn)將實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。