三星、蘋(píng)果和華為，智能手機(jī)前三甲為何死磕旗艦機(jī)？

　　三星剛剛發(fā)布Galaxy Note8，華為就以主題分別為“Welcome to the Dual Camera Family.”、“Bigger is Good”、“Smarter is Better”海報(bào)的形式暗示華為即將發(fā)布的Mate 10的屏幕更大(全面屏設(shè)計(jì))、更智能(搭載AI芯片)且更早采用了雙攝像頭。

　　與此同時(shí)，華為還發(fā)起了#beyondthegalaxy(超越銀河系)的話題，對(duì)標(biāo)三星的意味十分明顯。那么問(wèn)題來(lái)了，作為年年都要發(fā)布的旗艦機(jī)，緣何今年這三家廠商如此死磕旗艦機(jī)?背后的原因是什么?

　　在此我們不妨先看看這三家廠商最新的所謂旗艦機(jī)(高端機(jī))的銷(xiāo)售情況。

　　近日，行業(yè)研究公司Strategy Analytics公布的今年第二季度單款手機(jī)銷(xiāo)售的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果的iPhone 7與iPhone 7 Plus的出貨量分別為1690萬(wàn)部與1510萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為4.7%和4.2%，是當(dāng)之無(wú)愧的最暢銷(xiāo)的旗艦手機(jī)。而Android手機(jī)方面，三星今年年初發(fā)布的Galaxy S8和Galaxy S8+的出貨量為1020萬(wàn)部和900萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為2.8%和2.5%，是最暢銷(xiāo)的Android手機(jī)。

　　相比之下，華為提供的數(shù)據(jù)顯示，截止目前Mate9/Mate 9 Pro賣(mài)出了850萬(wàn)臺(tái)，P10/P10 Plus賣(mài)出了600萬(wàn)臺(tái)，P系列和M系列總銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)了一倍，其中500美元以上全球高端市場(chǎng)份額增長(zhǎng)8.2%，達(dá)到14%，智能手機(jī)平均零售單價(jià)同比增長(zhǎng)28%。

　　盡管華為在旗艦機(jī)整體市場(chǎng)的出貨量與蘋(píng)果和三星相比仍存有一定的差距，但增速明顯。對(duì)此，IDC特別指出得益于P系列和Mate系列手機(jī)的熱銷(xiāo)，華為高端市場(chǎng)地位更加鞏固。

　　與此同時(shí)，另一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Conterpoint更是對(duì)華為旗艦機(jī)銷(xiāo)量表現(xiàn)出了極大的信心，在售價(jià)4000元以上的高端機(jī)型中，Mate9在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)著第一的位置，凸顯了華為在高端機(jī)上的實(shí)力。更為關(guān)鍵的是，華為的高端手機(jī)為華為樹(shù)立了良好的品牌形象，有助于帶動(dòng)華為中低端手機(jī)銷(xiāo)量，華為“品牌溢出效應(yīng)”已經(jīng)與蘋(píng)果和三星比肩。

　　上述市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的分析并非沒(méi)有道理，正是得益于旗艦機(jī)形成的“品牌溢出效應(yīng)”，在剛剛過(guò)去的第二季度，華為不僅保持了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的頭銜，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，其與蘋(píng)果的市場(chǎng)份額差距已經(jīng)縮小至250萬(wàn)部，對(duì)此，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)手機(jī)供應(yīng)鏈消息人士表示，由于華為高端P和M系列以及低端榮耀系列手機(jī)銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)，華為可能今年第三季度超過(guò)蘋(píng)果成為全球第二大智能手機(jī)廠商。

　　而眾所周知的事實(shí)是，在今年的第三季度，蘋(píng)果全新一代的iPhone8將發(fā)布和上市，之后便是華為旗艦機(jī)Mate10登場(chǎng)，而雙方的這兩款旗艦機(jī)在某種程度(自身及品牌溢價(jià)帶來(lái)的手機(jī)銷(xiāo)售)上意味著蘋(píng)果能否守住全球市場(chǎng)份額第二或者說(shuō)華為能否一鼓作氣拿下蘋(píng)果，首先完成在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額上超越蘋(píng)果的攻守(蘋(píng)果為守，華為是攻)戰(zhàn)略拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。那么隨著而來(lái)的問(wèn)題是，這個(gè)拐點(diǎn)究竟拐向哪一方?

　　從蘋(píng)果目前在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)看，在主場(chǎng)的北美，據(jù)市場(chǎng)研究公司Kantar Worldpanel ComTech發(fā)布的最新智能機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至5月份的三個(gè)月，三星在美國(guó)智能機(jī)份額增至36.2%，超越蘋(píng)果公司重新成為美國(guó)第一大智能機(jī)廠商;在歐洲市場(chǎng)，據(jù)Canalys發(fā)布的季度報(bào)告顯示，華為在東歐和中歐取代蘋(píng)果，重新回到第二名。

　　至于中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果早已經(jīng)被華為趕超?？梢哉f(shuō)在主要的智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額正在遭受華為和三星打壓正處在下行趨勢(shì)中，這對(duì)于蘋(píng)果守住全球市場(chǎng)份額第二是極為不利的因素。

　　但鑒于新款iPhone8全新的設(shè)計(jì)及諸多創(chuàng)新技術(shù)的采用，至少在其發(fā)布前的諸多調(diào)查中，又顯現(xiàn)出對(duì)于蘋(píng)果利好的趨勢(shì)。

　　例如IDC近日預(yù)計(jì)iPhone 8將推動(dòng)蘋(píng)果今年的手機(jī)出貨量增長(zhǎng)1.5%，2018年將增長(zhǎng)9.1%，為2015年以來(lái)的最大漲幅;摩根士丹利則更加樂(lè)觀，認(rèn)為蘋(píng)果下一財(cái)年的iPhone銷(xiāo)量將增長(zhǎng)23%，主要得益于中國(guó)市場(chǎng)的推動(dòng)，其理由是當(dāng)前iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的低迷只是表面現(xiàn)象，由于iPhone的外觀設(shè)計(jì)已經(jīng)三年基本未變，壓抑了中國(guó)用戶的購(gòu)買(mǎi)需求。相信iPhone 8上市后，將顯著推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

　　對(duì)于蘋(píng)果的有利因素，相對(duì)于華為來(lái)說(shuō)就是不利的因素或者說(shuō)是挑戰(zhàn)。從上述大摩的分析及華為尚未登陸美國(guó)市場(chǎng)看，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑又再次成為影響華為和蘋(píng)果拐點(diǎn)走向的關(guān)鍵。而此時(shí)三星剛剛發(fā)布的旗艦機(jī)Galaxy Note8未來(lái)的表現(xiàn)，無(wú)論對(duì)于三星，還是對(duì)于蘋(píng)果與華為拐點(diǎn)的走向起著相當(dāng)微妙的作用。原因何在?

　　不可否認(rèn)，三星年初發(fā)布的旗艦機(jī)Galaxy S8和Galaxy S8+在全球市場(chǎng)取得了不俗的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，但并未在中國(guó)市場(chǎng)起到旗艦機(jī)應(yīng)有的戰(zhàn)略作用，即自身保有較高銷(xiāo)量的同時(shí)，通過(guò)旗艦機(jī)的“品牌溢出效應(yīng)”拉動(dòng)整個(gè)三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量表現(xiàn)，這使得三星目前在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)跌至3%，排名已在前10之外。

　　據(jù)賽諾2016年4月與2017年4月公布的中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)數(shù)據(jù)顯示，三星在4000元以上價(jià)位段市場(chǎng)份額從18.2%大幅下滑至2.3%;在3000～3999元和2500～2999元兩個(gè)價(jià)位段份額分別下滑至1.8%和1.7%，而在2500元以下價(jià)位段基本出局。

　　另外，鑒于Galaxy S8和Galaxy S8+發(fā)布已有一段時(shí)間，其旗艦機(jī)的“紅利”效應(yīng)已經(jīng)被部分釋放，此時(shí)，Galaxy Note8將充當(dāng)延續(xù)三星旗艦機(jī)“品牌溢出效應(yīng)”，尤其是中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略拐點(diǎn)(是扭轉(zhuǎn)不利局面，還是繼續(xù)沉淪，甚至存在退出的風(fēng)險(xiǎn))的角色。

　　不過(guò)，由于三星在中國(guó)市場(chǎng)過(guò)于脆弱的表現(xiàn)，加之去年Note7“電池門(mén)”的負(fù)面影響遠(yuǎn)大于全球市場(chǎng)，自然讓其成為蘋(píng)果和華為，尤其是華為主要的對(duì)標(biāo)目標(biāo)(因?yàn)樯鲜鑫覀兲岬教O(píng)果新款iPhone8在中國(guó)市場(chǎng)被普遍看好，這勢(shì)必讓華為盡可能地對(duì)三星施加壓力，以減緩蘋(píng)果對(duì)于自己的壓力和可能帶來(lái)的旗艦機(jī)銷(xiāo)量的損失)。

　　這也很好地解釋了為何三星Galaxy Note8一經(jīng)發(fā)布，華為立刻不失時(shí)機(jī)地用即將發(fā)布的Mate10懟Galaxy Note8。所謂“黃鼠狼專(zhuān)咬病鴨子”就是這個(gè)道理。

　　其實(shí)不僅在中國(guó)市場(chǎng)，在全球市場(chǎng)，雖然三星Galaxy S8和Galaxy S8+表現(xiàn)不俗，但鑒于三星在高端智能手機(jī)第一季度只占到三星電子手機(jī)出貨總量的29%左右，這也是Galaxy S和Galaxy Note系列產(chǎn)品的出貨量首次跌破三星電子手機(jī)出貨總量的30%(三星電子2013年第二季度發(fā)布Galaxy 4時(shí)，高端智能手機(jī)一度占據(jù)該公司手機(jī)出貨總量的75%。不過(guò)此后該數(shù)據(jù)便一路走低，到2015年已跌破40%)的事實(shí)，Galaxy Note8還充當(dāng)著能否遏制這種比例下滑，甚至反彈的重任。

　　正是基于上述三大廠商在競(jìng)爭(zhēng)中面臨進(jìn)與退、超越與被超越可能導(dǎo)致的市場(chǎng)格局變化拐點(diǎn)已至，各方在最新的旗艦機(jī)上使出了渾身解數(shù)，并創(chuàng)造了與自身或者行業(yè)相比的多個(gè)首次和第一。

　　例如三星Galaxy Note8首次引入雙攝像頭，成為三星第一款采用雙攝像頭的手機(jī);傳聞華為Mate10會(huì)采用人工智能(AI)芯片而讓自己成為智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中第一個(gè)引入AI芯片的手機(jī)廠商;蘋(píng)果新款iPhone8則采用了不同于此前兩代iPhone的全新設(shè)計(jì)。

　　不過(guò)從已經(jīng)發(fā)布的Galaxy Note8的市場(chǎng)反饋看，可謂喜憂參半。據(jù)外媒進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，44%的用戶表示Note 8堪稱完美，比例不到半數(shù)，而另外的56%用戶則對(duì)Note 8則沒(méi)有太多好感，這之中11%的用戶寧愿去選擇翻新的Galaxy Note 7，20%的用戶表示對(duì)Galaxy S8+已經(jīng)很滿意了，另外25%的用戶則表示Note 8是三星的一個(gè)錯(cuò)誤。

　　不知業(yè)內(nèi)如何看待市場(chǎng)和用戶對(duì)于Galaxy Note8的這一評(píng)價(jià)，但從產(chǎn)業(yè)和與自身相比差異化的角度，我們認(rèn)為華為Mate10的AI和蘋(píng)果iPhone8的全新設(shè)計(jì)造成的差異化的優(yōu)勢(shì)相較于Galaxy Note8更為明顯。

　　綜上所述，此次全球智能手機(jī)市場(chǎng)前三甲死磕旗艦機(jī)的背后反映出的是這三家廠商競(jìng)爭(zhēng)新的拐點(diǎn)已至各自的焦慮，即未來(lái)是進(jìn)是退，是被超還是趕超，某種程度上都指望各自旗艦機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)了。