谷歌想要復(fù)制蘋果的成功 通過收購HTC能實(shí)現(xiàn)嗎？

　　多年來，谷歌一直在嘗試打造自己的手機(jī)，原因很簡單：蘋果成功了，因?yàn)樗粌H控制了硬件，還控制了軟件。

　　谷歌原以為收購摩托羅拉可以復(fù)制蘋果的成功，可最后卻不得不將其賣給了聯(lián)想。

　　現(xiàn)在，它似乎相信，通過收購HTC手機(jī)部門的許多員工(以及一些知識(shí)產(chǎn)權(quán))，它也能做到這一點(diǎn)。

　　這一切似乎都是明智的，但似乎顯得為時(shí)已晚。很長時(shí)間以來，谷歌給人的印象是：通過三星等廠商推出高端智能手機(jī)，谷歌的軟件將維持該公司在全球范圍內(nèi)的影響力。

　　現(xiàn)在，谷歌必須打造自己的手機(jī)品牌，但這個(gè)品牌不叫“谷歌”，而被稱為“Pixel”，是由谷歌制造的手機(jī)。

　　手機(jī)的質(zhì)量不容置疑。那些真正看到過、觸摸過和使用過Pixel手機(jī)的人都喜歡它們。但這款安卓系統(tǒng)非常純粹，幾乎沒有人能獲得。谷歌真的能做好這項(xiàng)極度復(fù)雜的智能手機(jī)業(yè)務(wù)嗎?

　　在與HTC的合作中，有點(diǎn)兒諷刺的是，HTC經(jīng)常發(fā)布非常吸引人的手機(jī)，然而，在營銷方面，它的努力從痛苦轉(zhuǎn)向怪誕。

　　你肯定沒有忘記HTC在廣告中嘲笑《單身女郎》吧?還記得HTC曾嘗試嘲笑蘋果的“1984”廣告嗎?是的，標(biāo)語上寫著：“要聰明。”此外，另一個(gè)HTC廣告則暗示iOS是一種疾病，是“易怒”的操作系統(tǒng)。

　　手機(jī)市場(chǎng)相對(duì)成熟了。如果你是一個(gè)新進(jìn)入者，你必須提供一個(gè)完全不同的產(chǎn)品，或者一個(gè)完全不同的、情感上振奮人心的信息。

　　谷歌進(jìn)入硬件市場(chǎng)并沒有產(chǎn)生普遍的影響。是的，谷歌推出了Chromebooks，還收購了智能恒溫器公司Nest。但在高端手機(jī)市場(chǎng)上挑戰(zhàn)蘋果的主導(dǎo)地位是一個(gè)根本性的挑戰(zhàn)。

　　近年來，谷歌一直與外部廣告公司合作，并制作了一些優(yōu)秀的廣告，不過通常是公益廣告。然而，這是該公司最大的產(chǎn)品營銷挑戰(zhàn)。

　　花10億美元招聘優(yōu)秀工程師僅僅是第一步。我們有理由相信新的Pixel手機(jī)將會(huì)是有吸引力的、制造精良的設(shè)備。

　　但是谷歌真的能通過Pixel手機(jī)創(chuàng)造出巨大藍(lán)圖嗎?我們希望它能。