“全面屏”或成2017手機(jī)行業(yè)關(guān)鍵詞 三星成為推動者

　　在致敬iPhone面世十周年之際，搭載OLED全面屏的iPhone X引起業(yè)界關(guān)注。業(yè)內(nèi)預(yù)測全面屏將成為2017年智能手機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵詞，同時也將成為各大廠商的必爭之地。不過，有趣的是，蘋果這款手機(jī)屏幕的供應(yīng)商正來自于其智能手機(jī)行業(yè)內(nèi)最大的競爭對手三星。

　　而事實(shí)上，早在2008年，三星就將OLED屏應(yīng)用在了三星手機(jī)上。近年全球熱銷的Galaxy S系列也采用的是三星自家的OLED屏，以及最新的三星Note8?？梢哉f，伴隨著三星智能手機(jī)的熱銷，推動了中小屏OLED進(jìn)入到爆發(fā)性增長期，包括蘋果、華為、OPPO在內(nèi)的諸多手機(jī)商先后在其高端產(chǎn)品中采用三星OLED屏幕。

　　顯然，OLED全面屏手機(jī)引領(lǐng)了手機(jī)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。清華大學(xué)教授、液晶分會高級顧問張百哲認(rèn)為，“中國幾大手機(jī)品牌都在往高端發(fā)展，而三星OLED屏的使用對這些中國品牌的提升、向前發(fā)展具有促進(jìn)作用。”

　　手機(jī)行業(yè)全面進(jìn)入全面屏?xí)r代

　　事實(shí)上，在蘋果之前，三星、華為、OPPO、VIVO等手機(jī)生產(chǎn)商，都在積極使用OLED顯示屏，預(yù)計未來幾個月將迎來全面屏手機(jī)上市的高峰期，手機(jī)行業(yè)全面進(jìn)入全面屏?xí)r代。

　　據(jù)了解，中國國內(nèi)首款OLED手機(jī)可追溯到2014年9月份。當(dāng)時金立推出的一款手機(jī)采用了三星的4.8英寸OLED，以5.15mm超薄設(shè)計，成功創(chuàng)造當(dāng)時全球最薄智能手機(jī)的吉尼斯紀(jì)錄。

　　此后，華為、OPPO、聯(lián)想、一加等廠商紛紛開始與三星合作。截至去年底，在中國上市的OLED屏手機(jī)多達(dá)30余款。而近期報道稱，蘋果明年打算生產(chǎn)高達(dá)1.7億部OLED版iPhone X。屆時，勢必會帶來一輪手機(jī)界的全面屏潮流，同時也將會帶動面板產(chǎn)業(yè)在全面屏的布局。

　　據(jù)悉，當(dāng)前的主流品牌全面屏旗艦產(chǎn)品，幾乎都是采用OLED+Oncell觸控方案，高端機(jī)型全面屏旗艦機(jī)型多采用OLED或In-cellLCD。同時，全面屏手機(jī)對于屏幕面板切割技術(shù)、指紋技術(shù)、攝像頭技術(shù)、模組組合等諸多硬件的設(shè)計技術(shù)要求更高，且如何在全面屏之下實(shí)現(xiàn)各元件的完美融合也是需要解決的問題。

　　從目前面板企業(yè)的情況來看，盡管國產(chǎn)面板企業(yè)表現(xiàn)十分積極，但是也面臨著巨大挑戰(zhàn)，其中產(chǎn)能的提高也需要一段時間。而目前三星是行業(yè)的引領(lǐng)者，其他屏幕廠商的OLED屏幕要么是產(chǎn)能不足，要么是技術(shù)水平仍有差距。

　　因此，面對強(qiáng)勁的市場需求，三星方面表示，正在積極開展相關(guān)投資，以擴(kuò)充產(chǎn)能。三星顯示戰(zhàn)略市場部高級副總裁李玗鍾表示，三星顯示將通過天津、東莞等生產(chǎn)基地，進(jìn)一步加強(qiáng)同中國廠商的合作關(guān)系，支持中國廠商發(fā)展的需要。

　　對中國品牌發(fā)展具有促進(jìn)作用

　　全面屏逐漸成為市場主流，這對處于上游供應(yīng)鏈的面板業(yè)來說，無疑是一大利好。WitsView 預(yù)期，2017年18：9以上全面屏機(jī)型的整體滲透率有望達(dá)到10%。待蘋果手機(jī)品牌以外的其他品牌陸續(xù)布局完備后，2018年滲透率可望大幅攀升至37%。多位市場人士預(yù)計，全面屏的大熱會提升約10%左右的面板需求。

　　但是，正如業(yè)內(nèi)人士所言，除了機(jī)遇，國產(chǎn)面板企業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)。尤其是在更高階的AMOLED全面屏上，盡管國內(nèi)廠商也有5年以上的技術(shù)積累，但量產(chǎn)實(shí)績尚少。

　　事實(shí)上，成功都非一蹴而就，三星早在2000年初就已投身OLED領(lǐng)域，堅持了十多年才實(shí)現(xiàn)當(dāng)前AMOLED屏在高端智能手機(jī)上爆發(fā)式增長的局面。顯然，三星顯示的巨大優(yōu)勢，緣于其十多年來堅持不懈地研發(fā)和設(shè)備投入。憑著鍥而不舍的專注精神，最終實(shí)現(xiàn)了OLED屏的量產(chǎn)。

　　提起三星，公眾最先想到的是三星手機(jī)、彩電、冰箱等消費(fèi)電子產(chǎn)品，殊不知三星在產(chǎn)業(yè)鏈上游的半導(dǎo)體、OLED顯示面板、電動汽車電池等高精尖領(lǐng)域也很擅長，在全球都是數(shù)一數(shù)二，已成為三星當(dāng)前業(yè)績的主要來源。

　　并且這部分產(chǎn)業(yè)在中國占比很大，為當(dāng)?shù)刈龀龊艽筘暙I(xiàn)。中國智能手機(jī)廠商近年來發(fā)展迅速，出于全球市場差異化戰(zhàn)略的需要，三星跟華為、OV、金立、魅族、美圖、聯(lián)想等中國手機(jī)廠商保持良好合作，持續(xù)向這些廠家提供高質(zhì)量OLED屏幕。

　　對此，中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會液晶分會常務(wù)副理事長兼秘書長梁新清認(rèn)為，三星在中小尺寸OLED屏上的成功應(yīng)用帶來了這項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展，也對中國的顯示產(chǎn)業(yè)起到了推動作用，中國顯示產(chǎn)業(yè)應(yīng)該隨著技術(shù)的進(jìn)步，在小尺寸AMOLED產(chǎn)品上有一個大的發(fā)展機(jī)會。

　　回顧三星企業(yè)發(fā)展歷程，盡管產(chǎn)業(yè)重心不斷更新迭代，但其創(chuàng)新和前瞻性布局的理念一直沒變。在梁新清看來，三星把AMOLED技術(shù)成功應(yīng)用到高端的智能手機(jī)上，背后是十多年的堅持。正是三星契而不舍的專注精神，使其在全球顯示這個行業(yè)十幾年里一直處于龍頭的位置，在技術(shù)上始終領(lǐng)先。