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          聯(lián)想戴爾看衰,微軟是否應(yīng)該保留Surface硬件業(yè)務(wù)

          作者: 時(shí)間:2017-10-10 來(lái)源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道(廣州) 收藏
          編者按:曾經(jīng)的明星產(chǎn)品微軟Surface,如今正在逐漸失去光環(huán)。

            據(jù)多家媒體報(bào)道,近日在第十屆Canalys渠道論壇上,聯(lián)想集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官蘭奇預(yù)測(cè),可能會(huì)在2019年之前關(guān)閉硬件業(yè)務(wù)。他表示,目前主要的收入來(lái)自云計(jì)算、Windows和Office軟件,“但是在設(shè)備業(yè)務(wù)上損失了很多錢”。他同時(shí)指出,對(duì)于來(lái)說(shuō),硬件業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)難度比較大,由于這一業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率很薄,因此微軟需要在每一個(gè)細(xì)節(jié)上保持小心。

          本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/201710/365199.htm

            戴爾公司的首席商務(wù)官M(fèi)arius Haas則表示,微軟硬件已經(jīng)完成了歷史使命,微軟需要放慢自己的節(jié)奏。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys總裁Steve Brazier也指出,微軟現(xiàn)任首席執(zhí)行官薩提亞·納德拉(Satya Nadella)更加重視軟件業(yè)務(wù),“的市場(chǎng)表現(xiàn)并不穩(wěn)定,有的季度很好,也有的季度很糟糕,總體上并沒(méi)有盈利。微軟也并沒(méi)有理由繼續(xù)維持這項(xiàng)業(yè)務(wù)?!?/p>

            不過(guò),根據(jù)微軟方面提供給21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的回應(yīng),“Surface將繼續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品類別的增長(zhǎng),重新定義人們創(chuàng)造、學(xué)習(xí)和工作的方式。我們將繼續(xù)保持創(chuàng)新,打造全新的設(shè)備,為用戶提供全新且影響深遠(yuǎn)的體驗(yàn)?!?/p>

            差強(qiáng)人意

            度過(guò)前幾年的輝煌時(shí)期后,Surface近來(lái)的表現(xiàn)可謂差強(qiáng)人意。

            根據(jù)微軟最新發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,截至2017年6月30日的第四財(cái)季中,微軟個(gè)人計(jì)算業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為88.2億美元,同比下降2%,其中包括Surface Pro平板電腦、Surface Book筆記本和Surface Studio臺(tái)式電腦在內(nèi)的Surface硬件業(yè)務(wù)營(yíng)收下降2%。微軟方面將這一業(yè)務(wù)下降的原因解讀為“在保費(fèi)二合一和產(chǎn)品生命周期動(dòng)態(tài)的終端價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”。

            不過(guò),值得注意的是,這并非Surface硬件業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)的首次下滑。在上一財(cái)季中,Surface業(yè)務(wù)同樣損害了微軟公司的整體利潤(rùn)。截至2017年3月31日,微軟2017財(cái)年第三財(cái)季中個(gè)人計(jì)算業(yè)務(wù)營(yíng)收下降7%,下滑至88億美元,Surface營(yíng)收大幅減少2.85億美元,下跌26%。

            一方面是Surface業(yè)績(jī)持續(xù)下滑,另一方面,Surface的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在持續(xù)面市。10月4日,被業(yè)內(nèi)視為媲美Surface Book等其他高端Windows設(shè)備的谷歌PixelBook二合一設(shè)備已開(kāi)始預(yù)訂。這款設(shè)備搭載Chrome OS系統(tǒng)及手寫筆,將于10月31日在美國(guó)、英國(guó)和加拿大上市。

            聯(lián)想則于今年推出了Miix 520二合一設(shè)備,試圖與Surface正面競(jìng)爭(zhēng)。與SurfacePro類似,Miix520安裝可拆卸鍵盤、可調(diào)節(jié)支架及手寫筆,并安裝有遠(yuǎn)場(chǎng)麥克風(fēng)可幫助用戶在4米范圍內(nèi)發(fā)送語(yǔ)音命令。該款產(chǎn)品同樣將于10月開(kāi)始銷售。

            “僅看主力的Surface Book和Surface Pro系列產(chǎn)品,按照IDC數(shù)據(jù)顯示,2014年至2016年Surface在全球范圍內(nèi)的出貨量同比增速分別是27%、86%、-30%,”IDC中國(guó)區(qū)平板電腦分析師陳亦珺告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,“可以看出,2016年Surface的出貨量在全球范圍內(nèi)下滑嚴(yán)重,一方面是同類二合一產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)在2016年變得比較激烈,另一方面也可能是Surface產(chǎn)品在2016年后繼較為乏力,缺乏突破性的產(chǎn)品創(chuàng)新。”

            微軟的抉擇

            自2012年上市的微軟Surface,如今業(yè)已5年了。

            五年時(shí)間,全球PC市場(chǎng)發(fā)生了劇烈的變化。根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner和IDC數(shù)據(jù)顯示,2017年第二季度全球PC出貨量持續(xù)下挫。Gartner估計(jì),今年二季度全球PC出貨量同比下降4.3%至6110萬(wàn)臺(tái),創(chuàng)下自2007年以來(lái)最低記錄。IDC則稱第二季度全球PC出貨量同比下降3.3%至6050萬(wàn)臺(tái)。

            事實(shí)上,早自2012年,全球PC市場(chǎng)的疲態(tài)便開(kāi)始顯現(xiàn)。根據(jù)IDC發(fā)布的研究報(bào)告顯示,2012年全球PC銷售量下滑3.7%,這也是十多年來(lái)全球PC市場(chǎng)首次出現(xiàn)年度下滑。此后,PC市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)低迷。

            在這種市場(chǎng)格局之下,微軟發(fā)布Surface Book,從表面來(lái)看,就相當(dāng)于將自己與原本的PC制造商盟友(戴爾、惠普、聯(lián)想等)放在同一個(gè)競(jìng)技場(chǎng)內(nèi),多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,微軟此舉將引發(fā)與原始設(shè)備制造商之間的沖突,推出Surface系列產(chǎn)品是一個(gè)糟糕的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

            但也有與之相反的觀點(diǎn)?!叭绻皇俏④涀约鹤鯯urface,帶領(lǐng)已經(jīng)開(kāi)始走下坡路的電腦廠商開(kāi)辟創(chuàng)新,后者的日子估計(jì)更難過(guò)?!币晃徊辉妇呙臉I(yè)內(nèi)人士坦言道,“雖然智能手機(jī)和平板電腦的崛起影響到了PC產(chǎn)業(yè),但產(chǎn)品創(chuàng)新力的停滯才是導(dǎo)致PC出貨持續(xù)下滑的主要原因。從表面來(lái)看,微軟涉足硬件領(lǐng)域會(huì)與原始設(shè)備制造商展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng),但深層來(lái)看是在激勵(lì)他們?cè)谛碌哪繕?biāo)市場(chǎng)采取行動(dòng),最終有利于消費(fèi)計(jì)算設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展。”

            “按目前的布局來(lái)看,微軟五年內(nèi)都不大可能會(huì)放棄Surface系列業(yè)務(wù)。”陳亦珺向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者直言,“雖然硬件利潤(rùn)微薄而且需要大量投入,但Surface系列中任何一個(gè)品類一旦成功,帶來(lái)的不僅是硬件本身的收入,還有大量傳統(tǒng)廠商跟進(jìn)帶來(lái)的收入以及消費(fèi)者使用軟件或者服務(wù)帶來(lái)的收入。換句話說(shuō),Surface目前的戰(zhàn)略可能是把握住高端硬件的品牌位置,帶動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展,帶來(lái)更大的利潤(rùn)?!?/p>

            至于Surface目前整體表現(xiàn)不穩(wěn)定、尚未盈利的現(xiàn)狀,陳亦珺建議微軟抓住商用市場(chǎng)的實(shí)際業(yè)務(wù)需求變化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的機(jī)會(huì)?!皬拈L(zhǎng)期來(lái)看,業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)還是需要微軟做出產(chǎn)品方面的改善或創(chuàng)造消費(fèi)者體驗(yàn)的變化?!?/p>



          關(guān)鍵詞: 微軟 Surface

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