全面屏+概念機“噱頭”鋪墊已久 小米潛移默化完成品牌形象轉(zhuǎn)變

　　此前，小米在北京發(fā)布了三款新品小米筆記本Pro、小米MIX2、小米Note3，作為這次發(fā)布會最受關注的主角小米MIX2可謂不負眾望，更高的屏占比，更好的相機，更小的機身用發(fā)布會現(xiàn)場的詞來說就是更完美了。

　　在編者看來，小米MIX2的發(fā)布，讓小米實現(xiàn)了品牌溢價的提升，通過全面屏概念讓小米MIX這一高端形象樹立，小米MIX2再一次完美的進化配以更低的3299元起步價，潛移默化中編者欣然就接受了這一走量旗艦的定價。回頭想想小米或許早就在盤算這一步了，如果沒有小米MIX全面屏加概念機的噱頭做鋪墊，今天小米MIX2做走量旗艦猛然的提升價格，米粉在感情上可能會有點抗拒。

　　配置上，小米MIX2搭載了驍龍835處理器，背部為1200萬像素單攝像頭設計(型號與小米6主攝像頭相同都為IMX386、1.25μm、四軸光學防抖)，指紋識別也被放在了機身背部，為了更好的量產(chǎn)，手機邊框換成7系鋁合金，整機重量也比前一代下降了不少。小米MIX2放棄了上一代被吐槽較多的懸臂梁壓電陶瓷震動聽筒方案，改用大功率50毫瓦聽筒+導管結(jié)構的導管式微型聽筒，與一代相比擁有更好的通話隱私性。指紋識別依然后置，前置攝像頭依然設置在底端。支持全球頻段，6模43頻，支持頻段最多的手機，支持多功能NFC，LTE 4路天線。機身底部通過COF技術的應用，相比一代縮短了1mm。

　　品牌溢價提升說明小米比以往更自信了，小米同期發(fā)布了小米Note3，雖然搭載的是驍龍660處理器，有更大的屏幕更好的自拍相機，但2499元的起售價與搭載驍龍835的小米6一致。

　　背后的故事打破固有印象，溢價提升水到渠成。小米的新品發(fā)布會由過去著重強調(diào)硬件性能的強大轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉飚a(chǎn)品升級的困難，工藝的難度之高、量產(chǎn)良率之低是雷軍在發(fā)布會上一直強調(diào)的，遠超想象是頻次出現(xiàn)最多的形容詞匯。

　　這次發(fā)布會上，雷軍介紹了小米為推動全面屏手機的發(fā)展而做出的努力。他表示，在2016年初小米試圖說服谷歌放開安卓6.0 CDD屏幕長寬比不能超過16：9的設計標準，但首次溝通并不順利。為了說服谷歌，小米帶上樣機率團訪問谷歌總部通過再次溝通終獲得谷歌同意，而在隨后的安卓版本中徹底放開這一限制。

　　每個產(chǎn)品的價值在不同的消費者那有不同的評價體系，讓消費者在感情上接受一個品牌溢價的提升是不容易的，這場參與感非常強的發(fā)布會，至少讓編者感受到了小米為做出更好的全面屏手機而做出的努力，也打破了小米只會做組裝機器的固有印象。

　　小米MIX2的定價相比一代3499元的起售價有所降低，去年小米MIX3499元的“高定價”依然被網(wǎng)友稱贊高性價比，二代這次加量還減價的3299元起售價更顯小米的良心。

　　雷軍在發(fā)布會上說：“做感動人心價格厚道的產(chǎn)品始終是我們的追求?！痹谶^去的四年里，小米通過小米與米家的品牌發(fā)布了眾多不同品牌的產(chǎn)品，而產(chǎn)品價格也往往低于同業(yè)定價，編者相信這些都為小米的良心形象做出了貢獻，所以即便今天小米在產(chǎn)品定價方面突破過去的上限，也不妨礙小米產(chǎn)品高性價比的印象。可以說，小米在不知不覺中完成了品牌溢價的提升，未來還將持續(xù)。