市場(chǎng)需求快速累積 OLED成電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)助推器

　　近年來(lái)，由于科技的不斷發(fā)展進(jìn)步、產(chǎn)品的不斷更新迭代，彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，價(jià)格戰(zhàn)成家常便飯，以至于中國(guó)彩電市場(chǎng)連續(xù)幾年出現(xiàn)增量不增收的現(xiàn)象。事實(shí)上，隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，人們對(duì)電視、電腦、手機(jī)屏幕的色彩、像素、清晰度的要求越來(lái)越高，而OLED技術(shù)的出現(xiàn)，能夠大大提高顯示屏的色域、亮度、對(duì)比度等顯示效果，對(duì)于彩電行業(yè)發(fā)展有著非常重大的意義，它將促使彩電行業(yè)從傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)向高端化、精品化方向發(fā)展。

　　OLED是很好的試驗(yàn)田

　　與液晶顯示屏(LCD)相比，OLED具有耗電少、輕薄、高清晰度等優(yōu)勢(shì)，逐漸成為顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展火熱的領(lǐng)域。

　　OLED也稱有機(jī)發(fā)光二極管，因?yàn)樽陨砭哂邪l(fā)光特性，所以在藍(lán)色LED背光的照射下將生成紅光(R)和綠光(G)，并同部分透過(guò)薄膜的藍(lán)光(B)一起混合得到白光，從而提升整個(gè)LCD背光的發(fā)光效果，將色域提升30%以上，讓色彩更加鮮明，并且不會(huì)增加液晶面板的厚度。

　　蘋(píng)果新一代手機(jī)產(chǎn)品中最受業(yè)界關(guān)注的當(dāng)屬首次采用全面OLED屏的iPhone X，而iPhone X采用OLED屏不僅代表著手機(jī)等中小尺寸顯示屏向OLED靠攏，也為電視等大尺寸顯示屏的未來(lái)指明方向。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，近年來(lái)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)環(huán)境不佳，銷量下滑，與消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)不無(wú)關(guān)系。中國(guó)電視廠商要成為世界一流品牌，高端產(chǎn)品的銷售能力和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力不可或缺，而OLED作為當(dāng)前乃至未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)最好的面板技術(shù)，就是一塊很好的“試驗(yàn)田”。

　　據(jù)悉，一年多前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)只有創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、LG四個(gè)品牌推出OLED電視，而今年又增加了索尼、飛利浦兩個(gè)品牌。中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，今年索尼下大力氣來(lái)做OLED產(chǎn)品，對(duì)OLED電視發(fā)展而言是一個(gè)標(biāo)志性的事件。就像蘋(píng)果推出OLED對(duì)手機(jī)屏的帶動(dòng)一樣，索尼作為電視領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)，對(duì)OLED電視發(fā)展意義重大，它提升了OLED產(chǎn)品，也拉動(dòng)了其他品牌OLED電視的銷售。因此，OLED未來(lái)還會(huì)有比較大的成長(zhǎng)。

　　消費(fèi)升級(jí)在呼喚

　　事實(shí)上，電視產(chǎn)業(yè)對(duì)OLED技術(shù)在大尺寸上應(yīng)用的信心不僅來(lái)自蘋(píng)果手機(jī)對(duì)整個(gè)OLED的帶動(dòng)，更源于市場(chǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。

　　奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國(guó)市場(chǎng)OLED電視零售量同比增長(zhǎng)103%。中怡康對(duì)全國(guó)零售終端的監(jiān)測(cè)匯總數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，中國(guó)共銷售4萬(wàn)臺(tái)OLED電視，增幅達(dá)151%。其中，康佳OLED電視的銷售量增幅為300%;國(guó)美電器零售價(jià)15萬(wàn)元的索尼77英寸OLED電視A1開(kāi)啟預(yù)售以來(lái)竟然供不應(yīng)求;蘇寧萬(wàn)元以上單品彩電中，OLED已經(jīng)占15%……以上市場(chǎng)反饋信息表明，OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的需求正在快速累積。

　　當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)有著旺盛的需求，而采用自發(fā)光技術(shù)的OLED電視在畫(huà)質(zhì)、設(shè)計(jì)感、未來(lái)可能性上與消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的需求高度契合。奧維云網(wǎng)副總裁董敏表示，今年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸為47.4英寸，遠(yuǎn)超全球平均水平的42.3英寸;中國(guó)超高清電視滲透率為57.5%，遠(yuǎn)高于全球平均水平的34.2%，這皆得益于中國(guó)中產(chǎn)人群的快速崛起。董敏分析說(shuō)，中國(guó)中產(chǎn)人群有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力，思想更為獨(dú)立，愿意嘗試新事物，愿意支付溢價(jià)，但同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的要求更為苛刻，消費(fèi)行為更加精明和成熟。這一群體對(duì)產(chǎn)品的需求從有向優(yōu)轉(zhuǎn)變，要求產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、品質(zhì)方面得到提升，而OLED電視是當(dāng)下最能滿足他們需求的電視產(chǎn)品。

　　市場(chǎng)爆發(fā)可期

　　中國(guó)電子商會(huì)針對(duì)彩電新技術(shù)的消費(fèi)認(rèn)知的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)比較熱門(mén)的人工智能、OLED、量子點(diǎn)、激光等幾個(gè)新技術(shù)中，消費(fèi)者認(rèn)知度排序分別是人工智能(38%)、OLED(22%)、量子點(diǎn)(12%)、激光(8%)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能化的OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的爆發(fā)可能并不遙遠(yuǎn)。

　　據(jù)了解，今年以來(lái)OLED電視快速發(fā)展，一方面是加入的品牌多了，產(chǎn)品曝光率更高了;另一方面，OLED電視產(chǎn)品梯隊(duì)化了，既有壁紙電視、雙面OLED電視等作為旗艦，又有55英寸、65英寸的4K OLED電視，產(chǎn)品更為豐富，有更多的中產(chǎn)和高收入階層會(huì)為其買單，同時(shí)企業(yè)的市場(chǎng)策略也有所改變。

　　LG Display社長(zhǎng)呂相德認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)OLED電視市場(chǎng)的發(fā)展比歐洲、美國(guó)慢了一兩年。美國(guó)售價(jià)在3000美元以上的65英寸彩電中，OLED所占比重已經(jīng)達(dá)到68%，歐洲則達(dá)到55%;在北美市場(chǎng)，售價(jià)在2000美元以上的55英寸彩電中，OLED電視占到62%，歐洲則占到75%。在歐美市場(chǎng)，OLED電視已經(jīng)成為明星產(chǎn)品。其實(shí)，現(xiàn)在看電視的人在減少，但是OLED產(chǎn)品是明星產(chǎn)品，所以引發(fā)了消費(fèi)者的關(guān)心，OLED對(duì)高端市場(chǎng)的拉動(dòng)作用非常明顯。不過(guò)，轉(zhuǎn)折點(diǎn)正在到來(lái)。今年下半年和明年上半年，是中國(guó)OLED發(fā)展非常重要的時(shí)間點(diǎn)。目前中國(guó)大的渠道商對(duì)OLED非常重視，預(yù)計(jì)明年LGD OLED產(chǎn)能將提升至250萬(wàn)片，市場(chǎng)占有率將大大提升。

　　專家表示，中國(guó)電視廠商要成為世界一流品牌，高端產(chǎn)品的銷售能力和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力不可或缺，而OLED就是很好的試驗(yàn)田。傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)亟待升級(jí)換代，可卷曲、透明的OLED也為電視的進(jìn)化提供了可能。彩電行業(yè)必須緊抓機(jī)遇，適應(yīng)消費(fèi)需求的變化，從傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)向高端化、精品化方向發(fā)展。