全面解讀2018年手機趨勢，哪些新技術(shù)將引領(lǐng)

　　年底將至，2017年又將畫上一個句號?？v觀2017年，手機行業(yè)兩極分化日益明顯，一方面，中國手機品牌廠商繼續(xù)領(lǐng)跑全球市場，另一方面，國內(nèi)市場的競爭仍然殘酷而且激烈。

　　從品牌上來講，盡管三星、蘋果仍然是全球手機行業(yè)的核心力量，但是以華為為代表的中國手機軍團和其之間的距離越來越小，尤其是近兩年三星和蘋果在產(chǎn)品上的創(chuàng)新乏力，給了中國手機廠商們帶來了巨大的市場機會和想象空間。

　　在國內(nèi)市場上，國產(chǎn)手機品牌格局漸漸清晰，以華為、小米、OPPO、vivo為主的新格局越發(fā)穩(wěn)固，而隨著樂視、酷派的折戟沉沙，以及手機品牌化層級的逐漸清晰，二三線和中小品牌的日子愈發(fā)艱辛。

　　供應鏈上，隨著手機品牌的集中化和發(fā)力高端的市場策略，今年手機ODM的“大腿”抱的異常艱辛，由當年的“撿單做”變成了如今的“搶單做”，幾大手機ODM廠商競爭空前激烈?，F(xiàn)如今，手機ODM已經(jīng)完全由當年的單一產(chǎn)品競爭進入到了比拼成本和供應鏈管控等綜合室實力的競爭。

　　在核心部件上，全面屏的迅速躥紅讓整個觸控產(chǎn)業(yè)供應鏈意料未及，導致去年下半年開始布局3D雙曲面的廠商苦不堪言，但是真正能實現(xiàn)全面屏的面板廠商并不多，其產(chǎn)能也是微乎其微;另外，隨著隱藏式指紋未能有效突破技術(shù)瓶頸，coating芯片價格也已經(jīng)殺到1美金以下，指紋識別供應鏈迅速進入了冷淡期。反而iPhoneX推出的FaceID后，有望將人臉識別技術(shù)推向一個新的高度......

　　那么，告別即將過去的2017，2018年手機行業(yè)又將發(fā)生哪些變化?不妨大膽預測一下。

　　一、全球手機品牌格局趨向集中，“華米維歐”出貨量持續(xù)上漲

　　從今年的市場情況來看，國產(chǎn)手機品牌廠商交出了一份滿意的成績單。

　　根據(jù)市場研究機構(gòu)IDC最新的研究報告指出，今年第三季的全球手機出貨廠商分別為三星、蘋果、華為、OPPO和小米。

　　預計今年全年，前四位廠商的變化不大，而第五名將會在小米和vivo中產(chǎn)生，無論如何，全球前五的手機廠商，國產(chǎn)品牌獎牢牢占據(jù)三席。

　　蘋果失位，市占率將被華為趕超

　　作為曾經(jīng)全球手機行業(yè)的風向標，iPhone在今年備受質(zhì)疑。

　　iPhone8的發(fā)布，創(chuàng)下了歷史最差銷售記錄，而且iPhone已經(jīng)連續(xù)三代產(chǎn)品在外觀上并無太的改變，創(chuàng)新能力受到質(zhì)疑。據(jù)統(tǒng)計，在第三季度iPhone8和iPhone8Plus的銷量僅占整體iPhone銷量的16%，而iPhone6s和6sPlus的銷量則占到了24%，也就是說iPhone8和iPhone8Plus的表現(xiàn)還不及兩年前的iPhone6s系列。

　　在今年10月份，華為市占率曾一度超越蘋果，隨著iPhoneX的發(fā)布和上市，iPhone的銷量迎來小幅反彈，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone市占率達到了12.5%，華為的市占率為11%。

　　盡管iPhoneX依然驚艷，讓蘋果扳回一局，但是難掩iPhone的創(chuàng)新乏力。下一代產(chǎn)品仍然難以給予厚望。2018年預計市占率即將會被華為全面趕超。

　　三星在中國、印度遭遇滑鐵盧，中國市場份額將跌至1.2%

　　自NOTE7事件之后，三星一度在手機市場失去話語權(quán)。尤其是中國市場，極為慘淡。雖然S7和S8的發(fā)布，讓三星在手機市場一度回暖，但是渙散的人心卻難以回籠。根據(jù)市場研究公司StrategyAnalytics發(fā)布的報告，2017年第三季度，三星在中國手機市場的份額為2%，在第四季度的份額將進一步跌至1.6%。而在明年，三星手機在中國的市場占有率將持續(xù)下跌，至1.2%左右。

　　另一方面，曾經(jīng)在印度手機市場統(tǒng)治多年的三星，今年遇到中國手機廠商小米的強烈沖擊。據(jù)外媒最新消息，調(diào)研機構(gòu)人士近日披露印度智能手機市場三季度相關(guān)信息，顯示小米和三星電子已經(jīng)相當接近，小米極有可能在未來成為印度智能手機市場的第一名。數(shù)據(jù)顯示，三星電子第三季度的份額為22.8%，小米獲得了22.3%，兩家公司已經(jīng)只有0.5個百分點的差距。

　　華為強勢領(lǐng)跑：2018預估出貨將達1.7億部

　　今年，以華為、小米、OPPO、vivo、魅族為首的五強手機品牌進一步體現(xiàn)，這五家品牌也將占據(jù)國產(chǎn)手機市場總量的80%以上的市場份額，預計明年則會高達90%以上。

　　華為依然是國產(chǎn)手機的領(lǐng)軍品牌。預計今年整體出貨將超過1.5億部，雙品牌的策略尤為凸顯，尤其在高端市場，華為的品牌形象已經(jīng)深入人心。不僅如此，隨著任正非要求華為同時抓住中低端市場，在2018年，華為的出貨量將會繼續(xù)增幅，將會達到1.7億部。

　　OPPO/vivo沖擊高端后勁不足：2018預估出貨分別為1.2億部和1億部

　　青年近衛(wèi)軍OPPO和vivo在今年并未能延續(xù)去年的高增長態(tài)勢，今年紛紛回調(diào)出貨量，預計今年的出貨量分別只有9000萬和1.1億部。OPPO的R系列未能延續(xù)去年R9系列的火熱，盡管在R9的光環(huán)下，OPPO出貨量有所上升，但是增幅不大。vivo在去年底同期發(fā)布三款旗艦機型，vivoX9、X9Plus以及Xplay6，盡管誠意十足，但是市場反應極為冷淡，在今年全面屏概念的沖擊下，Xplay6雙曲面屏更是無人問津。預計2018年，OPPO和vivo出貨量將會分別達到1.2億部和1億部。

　　小米將成最大逆襲者：2018年預估出貨1.2億部

　　今年最大的驚喜莫過于小米的復蘇。2016年小米出貨量僅有6000萬臺，一度跌出全球前五。好在憑借今年主打中低端市場紅米手機以及高端市場小米MIX2，雙管齊下，小米今年的整體出貨將有望達到9000萬部。預計2018年，憑借全面屏市場的進一步上升，小米有望成為最大逆襲者，2018年預估出貨量達到1.2億部。

　　魅族：戰(zhàn)略放棄2017，全力沖刺2018

　　曾因戰(zhàn)略問題走過一段彎路，雖然魅藍品牌市場銷量頻頻走高，但是同時也“打敗”了自己的高端品牌魅族。今年魅族分拆單獨事業(yè)部，內(nèi)部進行大調(diào)整，細分高中低端產(chǎn)品線，高端事業(yè)部由黃章親自帶隊，今年魅族不再會有新品發(fā)布，開始全力沖刺2018，當年小而美的開創(chuàng)者，魅族明年值得期待。

　　金立穩(wěn)步上揚：2018年預估出貨5000萬部

　　手機行業(yè)的“老炮”，金立一直以穩(wěn)健著稱。今年金立的目標非常明確，由高端商務(wù)人群向年輕群體延伸，在今年的雙攝和全面屏之戰(zhàn)中都準確的把握到了市場先機，M7和S10市場反響都不錯，今年金立手機出貨將接近4000萬臺，隨著明年戰(zhàn)略的調(diào)整到位，預計2018年有機會突破5000萬臺。

　　中興：2018年國內(nèi)市場份額持續(xù)下滑

　　手機行業(yè)的黃埔軍校。雖然“中華酷聯(lián)”已經(jīng)成為歷史，但是中興強大的研發(fā)實力不容小覷，盡管國內(nèi)市場增速緩慢，但是海外市場較為活躍。目前，中興手機在國內(nèi)的市場份額不足8%，但是在美國市場卻達到了12%，位列第四。不過在中國市場，中興幾乎很難再有翻身的機會，預估明年市場份額將會持續(xù)下滑。

　　聯(lián)想MOTO，海外市場復蘇

　　今年聯(lián)想手機品牌都將劃分到MOTO旗下，“聯(lián)想”手機品牌正式落幕。不過雖然在國內(nèi)市場增長乏力，但是MOTO海外市場不可小覷，墨西哥市場排名第一，巴西市場占有率第二;而且在印度等東南亞以及南美市場都有較高的市場份額，墻內(nèi)開發(fā)墻外香，明年有復蘇跡象。