創(chuàng)維困局：受縛于原材料面板 凈利潤(rùn)同比跌幅達(dá)123%

　　在業(yè)績(jī)方面，創(chuàng)維集團(tuán)旗下兩大家電上市平臺(tái)均遭遇重挫。

　　日前，創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布2017/18財(cái)年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，營(yíng)業(yè)收入雖同比上升5.9%，但凈利潤(rùn)虧損1.92億港元，同比跌幅達(dá)到了123%。此外，創(chuàng)維數(shù)字(8.830, -0.19, -2.11%)2017年1~9月的凈利潤(rùn)僅4891萬港元，同比下滑幅度接近九成。

　　事實(shí)上，創(chuàng)維數(shù)碼的彩電銷售情況不甚理想，期內(nèi)營(yíng)業(yè)額同比下跌6.5%至87.64 億港元;整體銷售量為735.4萬臺(tái)，相較2016年同期下降11%，其中內(nèi)地市場(chǎng)同比降幅更是達(dá)到了21%。

　　受訪業(yè)內(nèi)人士指出，彩電品牌集中度并不高，前幾名的市場(chǎng)份額差異也不大，為搶占市場(chǎng)，面板價(jià)格下降有可能引發(fā)企業(yè)打起“價(jià)格戰(zhàn)”。

　　針對(duì)如何改善盈利、提升彩電銷售等方面的問題，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者日前致函采訪創(chuàng)維集團(tuán)，但截至發(fā)稿時(shí)并未收到相關(guān)回復(fù)。

　　凈利潤(rùn)大幅下降

　　創(chuàng)維數(shù)碼凈利潤(rùn)下滑幅度仍在不斷擴(kuò)大。2016/17財(cái)年報(bào)告顯示，創(chuàng)維數(shù)碼的凈利潤(rùn)為13.1億港元，同比下跌40%;而日前披露的2017/18財(cái)年中期(2017年4~9月)業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，雖然期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入較2016年同期上升5.9%，但凈利潤(rùn)虧損1.92億港元，相比2016年同期的盈利8.36億港元，下降幅度達(dá)到123%。

　　除了創(chuàng)維數(shù)碼，創(chuàng)維集團(tuán)旗下的另一家上市公司創(chuàng)維數(shù)字也同樣陷入了“增收不增利”的局面。2017年1~9月，其營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)21%至51.44億港元，但凈利潤(rùn)僅為4891萬港元，下滑87%。

　　作為創(chuàng)維集團(tuán)的雙平臺(tái)戰(zhàn)略成員，創(chuàng)維數(shù)碼以彩電業(yè)務(wù)為主，而創(chuàng)維數(shù)字自2014年成功從創(chuàng)維數(shù)碼分拆上市之后，機(jī)頂盒業(yè)務(wù)則是其發(fā)展的重點(diǎn)。記者梳理相關(guān)公告發(fā)現(xiàn)，兩者凈利潤(rùn)如今大幅下滑主要受累于原材料采購(gòu)成本高企。

　　在此前的業(yè)績(jī)預(yù)告中，創(chuàng)維數(shù)碼指出，原材料采購(gòu)包括面板及主要電子器件的供應(yīng)短缺及價(jià)格上漲以致毛利率下降，而且中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈及生產(chǎn)成本上升，導(dǎo)致平均銷售價(jià)格上升而使得顧客需求下降。

　　創(chuàng)維數(shù)字亦表示，2017年前三季度毛利率下跌、凈利潤(rùn)同比大幅下降的主因，是原材料采購(gòu)中的存儲(chǔ)芯片DDR3、EMMC Flash及NOR Flash價(jià)格上漲，致使采購(gòu)成本上升。

　　家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，從整體來看，2017年國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的盈利下滑現(xiàn)象較為普遍，包括過去盈利較好的海信電器(15.120, 0.15, 1.00%)也出現(xiàn)了凈利潤(rùn)大幅下降。

　　至于其中原因，劉步塵分析：“2016年上半年開始的面板價(jià)格大幅上漲，是中國(guó)面板發(fā)展史上最特別的一次，漲價(jià)幅度之大、周期之長(zhǎng)，前所未有，導(dǎo)致彩電原材料成本大幅上升;另一方面，中國(guó)彩電價(jià)格漲不上去，而直接原因，是互聯(lián)網(wǎng)品牌開展低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)影響了彩電企業(yè)的定價(jià)模式，把市場(chǎng)價(jià)格拉得很低。此外，相對(duì)其他家電產(chǎn)品而言，彩電的利潤(rùn)率一直較低。”

　　此外，劉步塵還指出，彩電企業(yè)難以擺脫原材料面板的束縛，因?yàn)榇蟛糠植孰娖髽I(yè)沒有布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)，而且在市場(chǎng)上也沒有品牌話語權(quán)，彩電價(jià)格難以提高。

　　至于如何改善盈利，創(chuàng)維數(shù)碼在相關(guān)公告中表示，居高不下的原材料價(jià)格及費(fèi)用給毛利率帶來了沉重的壓力，除了不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，公司還推出一連串嚴(yán)控成本的措施，并加快提升產(chǎn)品技術(shù)及質(zhì)量，加強(qiáng)新產(chǎn)品推廣及加快中、高端產(chǎn)品的切換速度。

　　創(chuàng)維數(shù)字則對(duì)外宣稱，將繼續(xù)改革公司供應(yīng)鏈體系，應(yīng)對(duì)旺季關(guān)鍵原材料供給及價(jià)格變動(dòng);未來訂單單價(jià)提前預(yù)估提高外，提前布局運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，主動(dòng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求研發(fā)和調(diào)整產(chǎn)品，布局高毛利的融合型產(chǎn)品;實(shí)施外匯風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略。

　　“長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，機(jī)頂盒的前景并不好。在未來，機(jī)頂盒的功能會(huì)融入電視機(jī)，獨(dú)立做機(jī)頂盒這一塊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)將越來越小。”劉步塵分析。

　　彩電跌勢(shì)仍難破局

　　值得關(guān)注的是，作為創(chuàng)維集團(tuán)的主打業(yè)務(wù)之一，彩電業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不樂觀。中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，創(chuàng)維數(shù)碼的彩電產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額由2016年同期的93.76 億港元下跌至87.64 億港元，同比下跌了 6.5%，電視機(jī)銷售量為735.4萬臺(tái)，相比2016年同期的821.9萬臺(tái)，下降11%。

　　具體來看，創(chuàng)維數(shù)碼在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的電視機(jī)銷售量為349.9萬臺(tái)，同比下降21%;海外市場(chǎng)的銷售量為385.5萬臺(tái)，同比微漲1%，營(yíng)業(yè)額達(dá)58.2億港元，同比上升 29%，且在海外市場(chǎng)總營(yíng)業(yè)額中的比重達(dá)到76.7%。

　　“2017年前三季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷售量降幅達(dá)10%，國(guó)內(nèi)幾大品牌中，創(chuàng)維數(shù)碼的下滑幅度相對(duì)較大。”中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東告訴本報(bào)記者，除了市場(chǎng)形勢(shì)影響外，創(chuàng)維數(shù)碼在2017年內(nèi)部架構(gòu)和發(fā)展戰(zhàn)略上處于調(diào)整階段。

　　需要注意的是，海外市場(chǎng)銷售上揚(yáng)的同時(shí)，也給創(chuàng)維數(shù)碼的毛利率帶來一定影響。期內(nèi)，創(chuàng)維數(shù)碼的整體毛利率僅為15.8%，與2016年同期相比下跌了4.8個(gè)百分點(diǎn)。創(chuàng)維數(shù)碼在報(bào)告中指出，海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額占比較去年同期增加 4.4 個(gè)百分點(diǎn)，由于海外市場(chǎng)的毛利率較低，其銷售占比上升直接影響了整體毛利率。

　　對(duì)此，劉步塵指出，中國(guó)彩電企業(yè)在海外市場(chǎng)的毛利率普遍較低，這些企業(yè)進(jìn)入海外市場(chǎng)的主要目的是占領(lǐng)市場(chǎng)，因此彩電產(chǎn)品的售價(jià)并不高。

　　總體而言，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)2017年以來的銷售情況并不理想。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1041萬臺(tái)，同比下降了12.9%。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2017年全年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4778萬臺(tái)，同比下降6.1%。

　　奧維云網(wǎng)指出，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)規(guī)模變化與均價(jià)變化呈明顯的負(fù)相關(guān)，而面板價(jià)格高企以至彩電均價(jià)上漲，是影響彩電市場(chǎng)規(guī)模下降的主要因素。

　　值得一提的是，目前面板價(jià)格處于下行通道。《中時(shí)電子報(bào)》日前報(bào)道稱，最新11月下旬面板報(bào)價(jià)顯示，大尺寸電視面板報(bào)價(jià)表現(xiàn)低于預(yù)期，50英寸、55英寸面板價(jià)格下跌2.5%及1.1%。

　　作為彩電原材料的最大成本，面板價(jià)格下跌無疑為彩電企業(yè)的發(fā)展帶來諸多利好。創(chuàng)維集團(tuán)表示，進(jìn)入2017年四季度，大尺寸面板價(jià)格呈下降趨勢(shì)，液晶電視面板價(jià)格下降，有利于創(chuàng)維等品牌彩電利潤(rùn)回升。創(chuàng)維集團(tuán)行政總裁劉棠枝認(rèn)為，整個(gè)彩電行業(yè)會(huì)進(jìn)入更加健康和良性的軌道，2018年的情況會(huì)有較大緩解和改善。

　　“彩電品牌集中度并不高，前幾名的品牌市場(chǎng)份額差異也不大，成本回落后，彩電企業(yè)或會(huì)采取降價(jià)策略搶占市場(chǎng)。”彭顯東也指出，彩電其他原材料的價(jià)格還在上漲。