QLED與OLED都不放棄 三星正掀起一場大決戰(zhàn)

　　整個(gè)2017年，三星都是焦點(diǎn)。

　　今年開年之初，Note7事件讓這家企業(yè)帝國很是黯淡，各種唱衰撲面而來。然而到了今年11月，三星電子再度驚艷綻放，業(yè)績大漲，一年內(nèi)股價(jià)大漲至55%。這其中，三星電子的面板起著重要的支撐作用。

　　眾所周知，面板產(chǎn)業(yè)正成為當(dāng)下整個(gè)科技領(lǐng)域的一個(gè)重要版塊，因?yàn)槿鞘切∑潦謾C(jī)和大屏電視行業(yè)鏈條上的關(guān)鍵。

　　與普通消費(fèi)者的認(rèn)知不同，三星電子不是一家單純的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)外媒Android Headlines最新數(shù)據(jù)顯示，三星目前已控制99%智能手機(jī)OLED市場。而在電視大屏上，三星主抓QLED(量子點(diǎn)顯示技術(shù))，不僅推動(dòng)了QLED技術(shù)的發(fā)展，更將QLED變成高端電視的標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)NPD DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，到2020年的全球量子點(diǎn)市場規(guī)模將達(dá)到25億美元，未來增長潛力巨大。另據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度，量子點(diǎn)電視的零售量規(guī)模為5.3萬臺(tái)，同比增長了24.3%。這無疑會(huì)讓三星的前途更加光明。作為全球市場量子點(diǎn)電視的老大，三星的電視市場份額也反映出量子點(diǎn)電視的強(qiáng)勁。據(jù)GfK數(shù)據(jù)，截止今年二季度，三星電視占據(jù)的市場份額高達(dá)34%。

　　1、OLED的取舍

　　整個(gè)面板行業(yè)每次都是新的顯示技術(shù)來扮演產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的火車頭。從球面CRT到純平CRT，再進(jìn)化到LCD液晶、LED背光、OLED、QLED量子點(diǎn)。如今，傳統(tǒng)的液晶顯示技術(shù)面臨被淘汰，下一代顯示技術(shù)——OLED和QLED量子點(diǎn)成為比拼的關(guān)鍵。

　　而量子點(diǎn)、OLED的核心技術(shù)都在三星手中。其中，手機(jī)面板上三星采取OLED，而電視等大屏上，三星則改用QLED量子點(diǎn)技術(shù)。所以，三星的兩手都要抓，也是基于實(shí)際情況不同的取舍策略。

　　在三星看來，不在電視上使用OLED是對用戶負(fù)責(zé)。當(dāng)然三星并不是否定自家占據(jù)優(yōu)勢的OLED技術(shù)，而是覺得OLED不適合電視。因?yàn)镺LED灼屏、壽命短，只適用于更換周期短的手機(jī)，不適合電視。前不久在美國、俄羅斯市場銷售的部分OLED電視，在使用時(shí)電視灼屏，引發(fā)了消費(fèi)者的退貨，其使用壽命短也再度引發(fā)爭議。在電視領(lǐng)域，既然有更好的QLED技術(shù)可以取代OLED，為何非得打著未來的旗號(hào)，強(qiáng)行走進(jìn)死胡同。顯然三星的選擇是明智的。

　　現(xiàn)實(shí)中，智能電視產(chǎn)業(yè)也一直繞OLED和QLED來博弈。一方面，以LG、創(chuàng)維等為代表的彩電企業(yè)不斷發(fā)力OLED顯示技術(shù);另一方面，以三星、TCL、海信等為代表的廠商則主推量子點(diǎn)技術(shù)。

　　所謂的QLED量子點(diǎn)就是一種新的顯示技術(shù)，量子點(diǎn)電視和原來的液晶電視相比，畫質(zhì)更好、節(jié)能減排，使用壽命更長，屬于更高端的產(chǎn)品。

　　日前，“Q享視界 歲末狂歡”量子點(diǎn)視覺嘉年華上，三星電子彩電負(fù)責(zé)人劉峻光就表示，中國制造業(yè)升級(jí)源于巨大的本土消費(fèi)市場。量子點(diǎn)電視不僅能夠提供更接近真實(shí)世界的極致視覺體驗(yàn)，更能滿足消費(fèi)者對于電視基礎(chǔ)功能之外更高的品質(zhì)生活的需求。未來，崛起的中產(chǎn)階級(jí)會(huì)更多為優(yōu)質(zhì)服務(wù)、品牌、體驗(yàn)等付費(fèi)，而不是單純的商品。

　　可以預(yù)見，新中產(chǎn)階層不斷擴(kuò)容正推動(dòng)著一場全新消費(fèi)升級(jí)的到來。量子點(diǎn)電視的推出剛好順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)在需求，為新中產(chǎn)階級(jí)的美好生活和身份認(rèn)同提供了新的答案，前途更加絢爛。

　　2、QLED的一盤大旗

　　具體而言，三星量子點(diǎn)電視具備色域值高、色彩純、性能穩(wěn)定持久等特點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來更接近于真實(shí)世界的極致視覺體驗(yàn)。而且，三星QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視還融合了創(chuàng)新生活方式的Q格調(diào)和突破人機(jī)交互的Q智能。薄幕一線隱形式連接配合360度無邊框和全金屬機(jī)身的極簡設(shè)計(jì)，讓視線中只有電視畫面。而三星Smart View、萬能遙控器和語音搜索等功能極大升級(jí)了電視操控體驗(yàn)。

　　值得一提的是，目前尺寸最大的三星量子點(diǎn)電視Q9F也于近日亮相，為將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更快地推向市場，三星12月1日-12月31日將在全北京的蘇寧、國美和大中電器等賣場進(jìn)行為期一個(gè)月的量子點(diǎn)電視大型促銷活動(dòng)。相信在年底大促銷舉措下，將掀起一股量子點(diǎn)電視的小高潮。

　　實(shí)際上，除了在電視屏幕上采用QLED之外，三星還推出了量子點(diǎn)電競顯示器CHG70等產(chǎn)品，讓曾經(jīng)只會(huì)出現(xiàn)在特別高端電視上的量子點(diǎn)技術(shù)，也成功地走進(jìn)大眾化的消費(fèi)品——顯示器，走進(jìn)廣大電競玩家的世界里。

　　從全球份額上看，OLED小屏幕市場三星目前一家獨(dú)大，不僅技術(shù)，產(chǎn)能產(chǎn)量也是絕對領(lǐng)先。在技術(shù)迭代前，其優(yōu)勢不可撼動(dòng)。特別是近期，蘋果也采用三星的OLED面板發(fā)布了第一部OLED屏手機(jī)iPhoneX，這將加速OLED在智能手機(jī)市場普及，讓三星OLED小屏的護(hù)城河進(jìn)一步拓寬。

　　可以說，三星在牢牢把控OLED小屏手機(jī)市場份額王者之位后，在大屏的QLED上正在下一步大棋。隨著全民量子點(diǎn)時(shí)代的逐步到來，三星將再度拿捏整個(gè)面板行業(yè)的新話語權(quán)。特別是，2017年上半年整體電視市場低迷時(shí)，QLED量子點(diǎn)電視的智能化全面升級(jí)為行業(yè)發(fā)展提供了新動(dòng)力。

　　目前，整個(gè)面板之爭，開始由之前的中日韓臺(tái)四個(gè)國家(地區(qū))之爭轉(zhuǎn)變到中韓之爭，日臺(tái)都已經(jīng)敗退，而目前國產(chǎn)面板廠商的實(shí)力還是處于下風(fēng)。

　　由于中國的家電和手機(jī)的廠商的巨大需求，讓三星的面板有了很強(qiáng)的需求端支持。從大方向上看，只要中國的手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)不衰敗，就能支持三星不斷向前。

　　此外，正如我之前所判斷：隨著智能電視屏幕越來越大，考驗(yàn)面板的供應(yīng)鏈管理能力，這是很多智能電視廠商的軟肋，但卻是三星的優(yōu)勢。以自家尺之長攻別家寸之短，勝算極大。不信，邊走邊瞧!