十年磨一劍 海信激光電視究竟劍指何方？

　　12月25日，海信聯(lián)手國(guó)美開(kāi)設(shè)了全國(guó)首家4K激光電視旗艦體驗(yàn)店。而在此前不久，海信發(fā)布了激光電視新品，包括80 到150 之間的5種尺寸，且均為4K超高清分辨率。這意味著海信激光電視完成了在大尺寸市場(chǎng)的布局之后，進(jìn)入了激光電視推廣和普及的全新階段。

　　海信是業(yè)內(nèi)最早提出激光電視概念的企業(yè)，也是最早將激光電視產(chǎn)品推向市場(chǎng)的企業(yè)。早在2007年，海信就開(kāi)始了激光電視的研發(fā)，2014年，海信第一代激光電視問(wèn)世。

　　十年磨一劍。海信激光電視究竟劍指何方?如今，畫(huà)面已然清晰。

　　打破彩電產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的桎梏

　　此次海信發(fā)布的最大尺寸激光電視為150?，換算一下，畫(huà)面尺寸約為3.3米×1.8米，足以抵得上一面墻的大小。過(guò)去，這種超大尺寸的電視是人們難以想象的，但如今，這在電視市場(chǎng)上已經(jīng)變得稀松平常。今年，小米也發(fā)布了150?電視新品。而88?、100?、120?等大尺寸早已成為各企業(yè)新品電視發(fā)布會(huì)上的主角。

　　大屏化，是彩電行業(yè)內(nèi)最沒(méi)有爭(zhēng)議的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。青島海信激光顯示公司總經(jīng)理高玉嶺說(shuō)，未來(lái)三年，70?以上大屏電視市場(chǎng)需求將超過(guò)400萬(wàn)臺(tái)。而據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，80?及以上大屏市場(chǎng)的年度增幅將達(dá)到100%左右。

　　不同的是，面對(duì)新的藍(lán)海，企業(yè)，有著不同的布局思路。一些企業(yè)仍舊沿著原來(lái)的道路，推出大尺寸液晶電視，而一些企業(yè)則開(kāi)辟了一條新的道路，推出激光電視。海信就是激光電視最堅(jiān)定的倡導(dǎo)者。

　　激光電視，也被稱(chēng)為激光投影電視，是投影技術(shù)與電視技術(shù)跨界融合的產(chǎn)物。它的外形更像一部投影儀，主機(jī)與屏幕相分離，利用激光投影顯示技術(shù)，畫(huà)面由主機(jī)投射到屏幕上進(jìn)行顯示。

　　“電視這塊有形的‘屏’已經(jīng)限制了彩電產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，必須要進(jìn)行顛覆性創(chuàng)新，打破‘屏’的桎梏。”海信集團(tuán)總裁劉洪新說(shuō)。

　　在海信看來(lái)，大尺寸液晶電視由于屏幕過(guò)大，存在運(yùn)輸安裝難和價(jià)格高的問(wèn)題，影響用戶普及。青島海信激光顯示股份有限公司激光顯示研發(fā)部副部長(zhǎng)鐘強(qiáng)說(shuō)：“一臺(tái)像一面墻一樣大的電視，搬運(yùn)起來(lái)十分困難。”

　　而更重要的，還是價(jià)格問(wèn)題。“液晶屏幕尺寸越大，良品率越低，價(jià)格就越高，最終產(chǎn)品電視的價(jià)格也就越高。而且，這種尺寸與價(jià)格的關(guān)系并非線性的，越往大尺寸，每差一個(gè)尺寸檔次，價(jià)格差別越大。”鐘強(qiáng)說(shuō)，一款100?的液晶電視售價(jià)近50萬(wàn)元。而同尺寸的激光電視價(jià)格僅為幾萬(wàn)元。

　　“懂電視”是最大優(yōu)勢(shì)

　　近兩年來(lái)，激光電視市場(chǎng)風(fēng)起云涌，越來(lái)越多企業(yè)在激光電視上布局。有數(shù)據(jù)顯示，目前全世界有20多家企業(yè)推出了激光電視產(chǎn)品。其中，既有包括長(zhǎng)虹、康佳等在內(nèi)的傳統(tǒng)彩電企業(yè)，也有包括奧圖碼、愛(ài)普生、明基等在內(nèi)的老牌投影企業(yè)，還有包括小米、極米、堅(jiān)果等在內(nèi)的新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　激光電視的跨界屬性令彩電行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境變得更加復(fù)雜，隨著入局者的增加，競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必變得白熱化。今年，某品牌發(fā)布了售價(jià)不到1萬(wàn)元的150?激光投影電視，在行業(yè)內(nèi)掀起了巨大的波瀾，有人說(shuō)，激光電視行業(yè)將迎來(lái)一輪洗牌。

　　但是，海信對(duì)此并不擔(dān)憂。劉洪新說(shuō)，海信將以開(kāi)放的姿態(tài)歡迎更多廠商融入這場(chǎng)電視巨變的潮流，并愿意為新進(jìn)入者提供從技術(shù)到產(chǎn)業(yè)資源整合的全方位服務(wù)。

　　敢于這樣說(shuō)，海信是有底氣的。目前，海信激光電視已實(shí)現(xiàn)100%自主研發(fā)和100%自主生產(chǎn)。鐘強(qiáng)說(shuō)，作為先行者，海信領(lǐng)先行業(yè)約一年到一年半的時(shí)間。“最直觀的一個(gè)表現(xiàn)是，目前海信激光電視已全線實(shí)現(xiàn)4K，而其他廠商目前大多數(shù)仍為2K。今年，有廠商推出了單款4K產(chǎn)品，而我們?cè)?016年就推出了全球首款4K激光電視。”

　　他分析說(shuō)，激光電視雖然是融合了投影技術(shù)的新一代產(chǎn)品，但它歸根結(jié)底仍是一款電視產(chǎn)品，要滿足消費(fèi)者對(duì)電視的要求，包括畫(huà)質(zhì)、使用壽命以及使用習(xí)慣等。為此，海信將畫(huà)面的亮度、分辨率、對(duì)比度等指標(biāo)都提升到了普通液晶電視的水平，并為激光電視配備了抗環(huán)境光屏幕。

　　“海信太了解電視了，我們將這么多年來(lái)對(duì)電視的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累都轉(zhuǎn)到了激光電視中，包括畫(huà)質(zhì)處理的核心技術(shù)。這就是我們比其他跨界廠商更有優(yōu)勢(shì)的地方。”鐘強(qiáng)說(shuō)。

　　市場(chǎng)也給予了海信足夠的認(rèn)可。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在80?以上的大尺寸電視市場(chǎng)上，海信激光電視的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到約60%。家電零售大佬之一的國(guó)美聯(lián)手海信為海信激光電視設(shè)立了近50平方米的體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)，國(guó)美零售總裁王俊洲曾公開(kāi)表示，他對(duì)海信激光電視從研發(fā)到生產(chǎn)的各個(gè)方面都充滿信心。

　　掌握未來(lái)行業(yè)主動(dòng)權(quán)

　　完成大尺寸市場(chǎng)布局只是海信布局激光電視的開(kāi)始。鐘強(qiáng)表示，未來(lái)，海信也會(huì)推出小尺寸的激光電視，前提是價(jià)格要低于同尺寸的液晶電視。“目前，激光電視發(fā)展仍處于起步階段，價(jià)格仍然較貴。隨著技術(shù)和上游產(chǎn)業(yè)鏈的日益成熟，價(jià)格會(huì)有一個(gè)快速下降的過(guò)程，屆時(shí)，我們要取代小尺寸液晶電視。”在海信內(nèi)部，一直將激光電視定位為下一代電視，全尺寸覆蓋才是它的最終目標(biāo)。

　　液晶電視是繼黑白電視、彩色電視之后的第三代電視。但是，液晶電視在近年來(lái)達(dá)到技術(shù)頂峰之后，開(kāi)始走下坡路。業(yè)內(nèi)紛紛開(kāi)始尋找替代液晶電視的第四代電視解決方案。

　　“目前來(lái)看，兩個(gè)陣營(yíng)聲勢(shì)最大，一個(gè)是以海信為首的激光電視陣營(yíng)，另一個(gè)是以韓國(guó)LG為首的OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視陣營(yíng)。”鐘強(qiáng)說(shuō)。

　　激光電視能耗低、顏色表現(xiàn)力強(qiáng)、反射式成像原理對(duì)眼睛傷害低，這些是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的激光電視的優(yōu)勢(shì)所在。但是，海信之所以堅(jiān)持十年專(zhuān)注于激光電視的自主研發(fā)，除了這些因素外，還有著更深層次的考量。

　　“我們想將電視行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在中國(guó)企業(yè)手中。”鐘強(qiáng)說(shuō)。

　　液晶電視時(shí)代，中國(guó)電視行業(yè)的規(guī)模雖然迅速擴(kuò)大，但行業(yè)的主動(dòng)權(quán)卻一直掌握在日韓企業(yè)手中。原因在于，日韓企業(yè)掌握了液晶面板的核心技術(shù)。鐘強(qiáng)解釋說(shuō)：“液晶電視的技術(shù)和成本主要體現(xiàn)在面板上，液晶電視的性能表現(xiàn)取決于面板的性能，面板的成本占整個(gè)電視成本的60%-70%。這樣，作為下游的電視機(jī)廠商，就很容易被上游的面板廠商牽著鼻子走。”

　　今年初，很多國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)遭遇的利潤(rùn)下滑，就與上游的韓國(guó)面板企業(yè)減產(chǎn)，液晶面板價(jià)格上漲有一定的關(guān)系。原材料成本上漲，企業(yè)不得不對(duì)電視提價(jià)，造成了業(yè)績(jī)的萎縮，處境十分被動(dòng)。

　　海信想要改變的就是類(lèi)似的狀況。海信的思路是，選擇一個(gè)不再依托于面板的“要素分離”的顯示方案，在下一代電視的發(fā)展中實(shí)現(xiàn)“換道超車(chē)”。鐘強(qiáng)說(shuō)：“OLED只是發(fā)光原理不同，它仍然要依賴(lài)于面板。而激光電視關(guān)鍵顯示要素完全分離開(kāi)，這樣行業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)就不會(huì)只掌握在少數(shù)幾個(gè)企業(yè)手中，行業(yè)發(fā)展的靈活性也會(huì)更高。”