手機(jī)品牌集中度大起底，2018年誰喜誰憂誰迷茫

　　國內(nèi)智能手機(jī)出貨高成長的機(jī)會(huì)不再，在即將過去的2017年國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)形勢(shì)不容樂觀，全年手機(jī)出貨量持續(xù)下滑，大品牌占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)份額，中小廠商經(jīng)營慘淡。

　　國內(nèi)一線手機(jī)品牌集中化，三星首當(dāng)其沖

　　2017年華為、Oppo、Vivo等國內(nèi)一線手機(jī)品牌勢(shì)力持續(xù)崛起，與蘋果、三星的差距逐漸縮小，并在市場(chǎng)版圖、供應(yīng)鏈等方面優(yōu)勢(shì)也越來越明顯。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner對(duì)于2017年國產(chǎn)智能手機(jī)品牌廠商的出貨預(yù)測(cè)，2017年中國智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨將達(dá)4.15億臺(tái)左右，其中華為、Oppo、Vivo分別包攬了前三，占據(jù)了近8成的出貨量。

　　另據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel的數(shù)據(jù)顯示，今年前十個(gè)月，華為、小米、蘋果、Oppo、Vivo中國前五大手機(jī)廠商占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)91%的份額，而這個(gè)數(shù)字還會(huì)進(jìn)一步提高，留給中興、魅族和聯(lián)想等二三線品牌廠商的市場(chǎng)空間越來越小。

　　而在即將到來的2018年中，國內(nèi)一線手機(jī)品牌集中度會(huì)持續(xù)提高，除了讓國內(nèi)二三線手機(jī)廠商受影響的同時(shí)，蘋果、三星的市占率也將持續(xù)受到?jīng)_擊。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星手機(jī)將會(huì)首當(dāng)其沖，2018年仍會(huì)腹背受敵，并在蘋果和華為/Oppo/Vivo的競爭中，會(huì)逐步淡化三星在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額;同時(shí)國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展恐難樂觀，二、三線手機(jī)品牌廠更將陷入慘淡經(jīng)營的困境。

　　供應(yīng)鏈廠商也同樣指出，2017年國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)處于汰弱留強(qiáng)的洗牌過程，國內(nèi)手機(jī)品牌廠華為、Oppo、Vivo、小米等相對(duì)具備競爭優(yōu)勢(shì)，將持續(xù)拉大與二、三線手機(jī)品牌廠的領(lǐng)先差距。2018年國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)仍是大者愈大的趨勢(shì)，三星2017年已在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)灰頭土臉，2018年在國內(nèi)手機(jī)品牌廠沖刺市占版圖下，三星市占率將不增反減。

　　此外，過去國際手機(jī)品牌廠三星、諾基亞、摩托羅拉移動(dòng)等曾具備優(yōu)異的產(chǎn)品營銷、研發(fā)實(shí)力及供應(yīng)鏈關(guān)系，如今摩托羅拉移動(dòng)已納入聯(lián)想旗下，傳奇難再重現(xiàn);HMD Global取得諾基亞品牌授權(quán)，在鴻海集團(tuán)旗下富智康大力支持下，諾基亞手機(jī)重出江湖，然而2017年諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)反應(yīng)平平。

　　從國內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)擊海外，希冀、迷茫而又奇幻

　　面對(duì)2017年國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)加速飽和、競爭加劇的態(tài)勢(shì)，目前國內(nèi)手機(jī)品牌廠華為、Oppo、Vivo、小米等持續(xù)轉(zhuǎn)型，憑藉國內(nèi)市場(chǎng)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，紛紛開拓市場(chǎng)版圖瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，除了提高出貨沖量外，也逐步提升其產(chǎn)品實(shí)力和穩(wěn)定供應(yīng)鏈。

　　其中在國內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)領(lǐng)先的華為，還對(duì)于高端市場(chǎng)充滿企圖心，積極試探高端手機(jī)市場(chǎng)水溫，意圖拉近與蘋果的距離。且在2018年，將通過子品牌榮耀進(jìn)一步加碼海外市場(chǎng)，讓市場(chǎng)版圖和優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大化。

　　至于Oppo、Vivo也全力進(jìn)軍海外市場(chǎng)，并發(fā)動(dòng)一波波營銷，在2017年已經(jīng)取得不錯(cuò)的成效，也讓國際手機(jī)品牌廠備感壓力。而反過來看國內(nèi)市場(chǎng)，目前除了蘋果在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)占有一席之地外，其他國際手機(jī)品牌廠在國內(nèi)市場(chǎng)都面臨困境，市占率持續(xù)下滑，2018年或難改觀。

　　供應(yīng)鏈廠商表示，國內(nèi)手機(jī)品牌廠與上游供應(yīng)鏈緊密合作，加之有效布局，使得華為、Oppo、Vivo、小米等能快速在全球手機(jī)市場(chǎng)獲得青睞。而在國內(nèi)市場(chǎng)中，除了國際手機(jī)品牌廠商表現(xiàn)不好外，臺(tái)系手機(jī)品牌廠宏達(dá)電、華碩等在2018年國內(nèi)市場(chǎng)亦難有表現(xiàn)，臺(tái)系手機(jī)品牌廠將會(huì)更不樂觀，其中宏達(dá)電將手機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)售予Google后，出貨量大幅滑落，稍微靠前的華碩全球排名也在前15開外。

　　供應(yīng)鏈廠商認(rèn)為，手機(jī)供應(yīng)鏈涵蓋面板、觸控面板、聲學(xué)、電子、機(jī)械、材料等領(lǐng)域，需要跨領(lǐng)域的人才，也需要夠大的市場(chǎng)支撐手機(jī)品牌廠發(fā)展，臺(tái)系手機(jī)品牌廠沒有國內(nèi)市場(chǎng)的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，也缺乏國內(nèi)完整供應(yīng)鏈支持，已經(jīng)被國內(nèi)一線手機(jī)品牌廠商甩在身后。

　　以O(shè)ppo為例，據(jù)透露，2017年Oppo國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷售量成長逾10%，在海外手機(jī)市場(chǎng)成長逾20%，2018年Oppo全球手機(jī)銷售量有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)1.2億支，Oppo并持續(xù)深化通路經(jīng)營，借機(jī)新零售于國內(nèi)一線城市展開旗艦店布局，拉升品牌形象及產(chǎn)品營銷力度。

　　所以說，2018年手機(jī)市場(chǎng)仍是大者愈大的趨勢(shì)，中國手機(jī)品牌廠商優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步凸顯。據(jù)DIGITIMES Research預(yù)估，2018年躋身前五大手機(jī)品牌廠的出貨量需要超過8,000萬支，在前十大手機(jī)廠中，國內(nèi)品牌廠商仍將占有7家，韓廠則有三星及LG，蘋果則是唯一非亞洲廠商。

　　與此同時(shí)，在2017年國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)重新洗牌的態(tài)勢(shì)中，2018年全球手機(jī)市場(chǎng)將是充滿希冀、迷茫，而又奇幻的一年，尤其隨著是國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出海策略升級(jí)，將進(jìn)一步擴(kuò)大市占版圖，留給國際手機(jī)品牌廠商的空間和國內(nèi)二、三線手機(jī)品牌廠商的機(jī)會(huì)也將隨之消減，排名前幾的一線手機(jī)品牌優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步提升，諸如酷派、樂視等新出局者也未可知。