索尼電視已經(jīng)戰(zhàn)勝并且拋離了競爭對手

　　“在三年前，別人爭相把電視賣到三千元的時候;有人問我，你們索尼為什么要出三萬塊錢的電視。我想現(xiàn)在不會有人這么問了，事實(shí)已經(jīng)證明了我們的堅(jiān)持是正確的!”

　　——索尼(中國)有限公司消費(fèi)電子營業(yè)本部總裁謝飚

　　在2017年，整個黑電行業(yè)整體低迷的時候，索尼在華電視業(yè)務(wù)卻迎來喜報(bào)，全年?duì)I業(yè)份額提升30%。這份業(yè)績的提升和一年前在CES上發(fā)布的A1系列OLED電視有著密不可分的聯(lián)系。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年在A1正式上市后的8個月(4-12月)時間內(nèi)，索尼在OLED市場的占有率達(dá)到了34%。而索尼所堅(jiān)持的高端戰(zhàn)略也同樣效果顯著。在65寸市場以及一萬元以上機(jī)型市場的占有率都高居第一。索尼視覺產(chǎn)品公司總裁高木一郎坦言，這樣的市場表現(xiàn)，意味著索尼已經(jīng)戰(zhàn)勝并且拋離了競爭對手。

　　就在剛剛結(jié)束的CES2018上，索尼電視在兩大技術(shù)領(lǐng)域都有新品發(fā)布，分別是OLED電視A8F系列以及液晶電視X9000F系列。但是更為引人注目的是索尼發(fā)布了全新一代的圖像處理芯片X1旗艦版(X1 Ultimate)，其實(shí)時處理能力達(dá)到X1進(jìn)階版(A1和Z9D的圖像處理芯片)的兩倍。雖然因?yàn)闀r間原因，尚未有發(fā)售產(chǎn)品中搭載此芯片，但是通過現(xiàn)場觀看搭載X1旗艦版圖像處理芯片的8K顯示屏所展示實(shí)時處理后的8K HDR內(nèi)容，畫質(zhì)效果絕對又有顯著提升。尤其是在液晶面板上配合索尼獨(dú)特的背光技術(shù)，HDR畫面的峰值亮度高達(dá)理論最高值10000尼特。

　　在兩款新機(jī)的發(fā)售且有“大招”在后的背景下，索尼對于在華電視業(yè)務(wù)信心滿滿。索尼中國董事長兼總裁高橋洋希望2018年索尼電視業(yè)務(wù)可以繼續(xù)高速增長。

　　談及2018年索尼電視的競爭策略，謝飚表示競爭永遠(yuǎn)是動態(tài)的，但索尼的市場決定從來不是為了防御某個競爭對手。競爭的真正核心，是產(chǎn)品的價值能否被消費(fèi)者接受。自2015年開始到現(xiàn)在，索尼的競爭策略一直都是為消費(fèi)者提供高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)，推動市場前行。而這也對品牌、產(chǎn)品品質(zhì)及市場戰(zhàn)略提出了新的挑戰(zhàn)，過去以“低價”、“性價比”吸引顧客的策略已經(jīng)失靈。索尼電視憑借創(chuàng)新性的高附加值產(chǎn)品正快速搶占全球正在開啟的新一輪消費(fèi)高端化、品牌化市場，為中高品質(zhì)消費(fèi)者創(chuàng)造消費(fèi)需求。

　　2018年索尼將延續(xù)高附加值的產(chǎn)品策略，并進(jìn)一步擴(kuò)大化OLED電視的產(chǎn)品線。雖然OLED電視的絕對數(shù)量依然不高，但是索尼會著眼于競爭和成長層面，OLED電視的空間對于每一個企業(yè)來說都還是依然寬廣的。

　　謝飚談到，從15-17年之間的三年，索尼對于消費(fèi)者屬性判斷是沒有變化的。中國的主流消費(fèi)群體在產(chǎn)生變化，90后會在新時期成為消費(fèi)主體。中國最新崛起的中產(chǎn)階級的消費(fèi)者觀念正在不斷的趨同，他們極大的改變了上一代人熱衷于追求性價比的消費(fèi)觀念，他們更愿意為好的產(chǎn)品以及好的技術(shù)“掏腰包”。

　　未來索尼將繼續(xù)以電影發(fā)燒友、體育愛好者和游戲玩家為主要目標(biāo)銷售群體設(shè)計(jì)營銷策略，采用線上線下配合的渠道策略?！斑@些都是最基本的策略，一萬年都不會有變化“，高橋洋如是說。

　　索尼正是在最近幾年依靠產(chǎn)品力的提升，才博得了高端用戶的親睞。同時，索尼也一直在不斷的傾聽消費(fèi)者的聲音，而不是盲目的自HIGH。2018年新發(fā)布的OLED電視新品A8F，其實(shí)就是為了想把A1壁掛使用的消費(fèi)者專門設(shè)計(jì)的，A8F在音畫質(zhì)層面和A1完全保持了同一水準(zhǔn)。如果采用壁掛方式，將會讓機(jī)身和墻壁只保持7CM的間隙，這比A1有了極大的改善。并且索尼工程師還專門為A8F的壁掛方式重新設(shè)計(jì)并調(diào)校了發(fā)聲單元。

　　而新發(fā)布的液晶新品X9000F系列雖然從命名上來看是X9000E的更新機(jī)型，但其實(shí)是X9300/9400E的進(jìn)階機(jī)型。除了使用直下式背光控制之外，X9000F更是搭載了X1進(jìn)階版圖像處理引擎。此外還有首次應(yīng)用的索尼最新研發(fā)的“X-Motion Clarity?”明銳動態(tài)優(yōu)化技術(shù)。這個技術(shù)可以在并在不損失亮度的情況下確保高速運(yùn)動的畫面更為清晰、流暢。對于2018這樣一個體育大年，無論是世界杯還是冬奧會，觀看體育比賽的要求就是高速流暢運(yùn)動畫面，X9000F這樣的產(chǎn)品顯然更能滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。

　　而搭載了全新一代的圖像處理芯片X1旗艦版(X1 Ultimate)的產(chǎn)品也會在稍晚時間發(fā)布，這樣的產(chǎn)品陣容，足以使索尼依然站在電視行業(yè)的最巔峰，讓所有觀看索尼電視的消費(fèi)者有無與倫比的音畫質(zhì)體驗(yàn)。在競品的旗艦機(jī)型“依然不給力”的背景之下，索尼電視將會和更多的有追求的消費(fèi)者建立更為緊密的關(guān)系。

　　誠然，2017年的電視行業(yè)變化很快，新技術(shù)新趨勢層出不窮。在本屆CES，人工智能、8K、激光電視等都是行業(yè)熱點(diǎn)。面對眾多的“干擾項(xiàng)”，索尼的策略穩(wěn)健但是絕對不保守。面對洶涌如潮的人工智能概念，高木一郎認(rèn)為，AI是個很廣泛的詞匯，具體在電視的應(yīng)用分為兩個層面，一個是利用人工智能對畫面進(jìn)行優(yōu)化，另一方面是用人工智能改進(jìn)和電視的交互。

　　在圖像處理層面，索尼更在意通過人工智能的深度學(xué)習(xí)提升電視的畫質(zhì)表現(xiàn)。而在交互層面，索尼更注意與其他優(yōu)勢企業(yè)的合作。比如在全球范圍內(nèi) GOOGLE智能音箱和索尼已經(jīng)開展了合作。在情況比較特殊的中國市場，索尼也有本地化的解決方案。

　　在本屆CES上，索尼展臺人流最多的就是X1旗艦版圖像處理芯片在8K顯示屏所展示出的超凡畫質(zhì)和動態(tài)對比。高木一郎表示，索尼在8K上有著相當(dāng)清晰的產(chǎn)品策略，目前消費(fèi)者還無法看到任何8K的片源，所以索尼現(xiàn)在把重點(diǎn)放在8K圖像處理技術(shù)方面，X1旗艦版圖像處理芯片就是這方面的技術(shù)儲備。未來時機(jī)成熟時，再推出8K電視也是水到渠成的事。

　　在面對激光電視的在超大屏市場的爆發(fā)，高木一郎表示，現(xiàn)在激光電視的亮度和分辨率還沒有達(dá)到索尼所重視的消費(fèi)者的需求水平。索尼在CES上展示了一款短距激光投影LSPX-A1，顯示是有產(chǎn)品布局，但是并沒有發(fā)力。

　　索尼中國董事長兼總裁高橋洋表示，中國的電視市場是特殊并且重要的。索尼總部為了中國市場的業(yè)務(wù)拓展也給予了非常大的支持。在2018年新產(chǎn)品開發(fā)過程中，日本總部更大程度上采納了中國方面的意見。在17年OLED電視貨源緊張的時候，產(chǎn)品有優(yōu)先供給中國市場。而索尼也致力于將更多的電視產(chǎn)品本地化。這次的新品，中國都是首發(fā)市場。

　　在頂級產(chǎn)品、正確有效的策略以及對中國市場的充分重視等多方面的條件作用下。索尼電視的在華業(yè)務(wù)無疑有著非常好的基本面，市場表現(xiàn)也會成為一切的試金石。在中國電視市場如此低迷慘淡的大背景下，索尼的表現(xiàn)是最令人興奮并且期待的，甚至將成為扭轉(zhuǎn)整個行業(yè)格局的”關(guān)鍵先生“。