國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)國產(chǎn)化趨勢分析

　　國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已近二十載，經(jīng)歷了通信技術(shù)從2G到3G再到4G的變革，產(chǎn)品也從功能手機(jī)發(fā)展為智能手機(jī)。在此過程中，國內(nèi)多個手機(jī)品牌做大做強(qiáng)，帶動國內(nèi)手機(jī)行業(yè)從中國制造向中國品牌邁進(jìn)，相應(yīng)供應(yīng)鏈支撐能力也在不斷提升，自主技術(shù)研發(fā)水平明顯進(jìn)步。

　　國產(chǎn)品牌手機(jī)廠商競爭能力增強(qiáng)

　　中國手機(jī)品牌在全球市場表現(xiàn)受到越來越多的關(guān)注。在2017年年初移動世界大會(MWC2017)上，中國品牌手機(jī)幾乎包攬了手機(jī)行業(yè)的發(fā)布活動，成為全球手機(jī)市場中最龐大軍團(tuán)，多家手機(jī)企業(yè)展出了新的產(chǎn)品或創(chuàng)新技術(shù)。來自市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的研究報告顯示，華為、OPPO和小米在2017年第三季度全球手機(jī)出貨量排名中位居第三、四、五位，出貨規(guī)模均有所增長。其中華為市場份額相比去年同期增長1.2個百分點，達(dá)到10.5%，市場份額占比第二次達(dá)到兩位數(shù)(首次是2017年第二季度);OPPO手機(jī)市場份額增加1.1個百分點，達(dá)到8.2%;小米市場份額從去年同期3.7%增加到7.4%，增加3.7個百分點。

　　國內(nèi)市場國產(chǎn)品牌手機(jī)主體地位穩(wěn)固。1998年國內(nèi)手機(jī)行業(yè)開始起步，當(dāng)時國產(chǎn)品牌手機(jī)占比只有不足5%，諾基亞、摩托羅拉等國外品牌手機(jī)具有領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢，占據(jù)了國內(nèi)市場絕大部分的份額。2008年3G手機(jī)給國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)提供了一次發(fā)展機(jī)遇，依靠千元智能機(jī)進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，將國產(chǎn)品牌市場份額提高到了50%以上。2014年4G智能機(jī)更是給國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)提供了一次“超車”機(jī)會，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額的同時，注重品牌建設(shè)。如今國內(nèi)市場上近九成的手機(jī)為國產(chǎn)品牌，覆蓋了高中低檔各個價位。信通院公開數(shù)據(jù)顯示，2017年1～10月，手機(jī)出貨量為4.05億部，其中國產(chǎn)品牌手機(jī)3.63億部，占比89.6%。

　　從追求性價比和機(jī)海戰(zhàn)術(shù)到潛心打造高端旗艦機(jī)型，國產(chǎn)品牌手機(jī)受到認(rèn)可。國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)在3G時期主打價格戰(zhàn)，依靠千元智能機(jī)，在市場份額上取得了顯著成績，市場規(guī)?？焖僭鲩L的同時，也給國產(chǎn)品牌手機(jī)貼上了“廉價”的標(biāo)簽，大而不強(qiáng)成為當(dāng)時國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)的共同特點。之后市場需求的變化加之企業(yè)對利潤的訴求，國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)陸續(xù)轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，注重技術(shù)積累、產(chǎn)品優(yōu)化、渠道維護(hù)，全方位打造旗艦機(jī)型，向高端市場推進(jìn)。經(jīng)歷幾年發(fā)展，國產(chǎn)品牌手機(jī)在高端市場份額逐漸增長，國內(nèi)3000元以上的手機(jī)中，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占比由2013年的不足5%增長至2017年的超過40%，國產(chǎn)品牌，尤其是幾家龍頭企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)擺脫了“廉價”的標(biāo)簽，獲得用戶認(rèn)可，甚至有了自己忠實的用戶群。中國青年報社會調(diào)查中心問卷調(diào)查顯示，當(dāng)下最被認(rèn)可的中國制造產(chǎn)品是手機(jī)等通信設(shè)備，占被受訪人士的61.5%。國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)在新產(chǎn)品的安排上也更有節(jié)奏，不再盲目推出大量新產(chǎn)品來吸引用戶需求，信通院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品2861款，而到2016年則只有1446款。在旗艦機(jī)型發(fā)布時間上，也從躲避國外品牌新機(jī)發(fā)布周期，轉(zhuǎn)為敢于與國外品牌手機(jī)企業(yè)同期推出旗艦機(jī)型，直面市場競爭。

　　國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)注重創(chuàng)新，特色技術(shù)不斷涌現(xiàn)。在硬件應(yīng)用速度提升方面，全面屏、快速充電、旋轉(zhuǎn)攝像頭、五倍無損變焦、四軸光學(xué)防抖、DSP圖像處理芯片、隱形指紋識別、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)紛紛應(yīng)用于國產(chǎn)品牌手機(jī)上。在人工智能(AI)應(yīng)用方面，國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)進(jìn)行了大量有效的探索，華為推出搭載AI算法的麒麟970芯片為全球首款A(yù)I芯片，歐珀在其最新發(fā)布的旗艦手機(jī)上加入AI美顏算法。

　　產(chǎn)業(yè)自主技術(shù)水平進(jìn)步明顯，產(chǎn)業(yè)鏈配套能力提升

　　移動芯片國產(chǎn)化率提升。在我國集成電路產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的大背景下，我國芯片設(shè)計業(yè)、封測業(yè)和制造業(yè)快速發(fā)展。據(jù)中國半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年集成電路設(shè)計業(yè)銷售額為1644億元，同比增長24%，躍居全球第二位，華為海思、紫光展銳(包括展訊、銳迪科)分列全球設(shè)計業(yè)第6、第10位。芯片設(shè)計企業(yè)發(fā)展，推動了手機(jī)主要元器件國產(chǎn)化率顯著提升，2017年國內(nèi)市場上使用國產(chǎn)芯片的手機(jī)出貨量占比近20%。

　　顯示屏技術(shù)與國外差距逐漸縮小。國內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)在政策扶持和企業(yè)持續(xù)投入的基礎(chǔ)上，獲得了較快發(fā)展。LCD屏幕國內(nèi)企業(yè)技術(shù)成熟，量產(chǎn)能力較強(qiáng)，國內(nèi)市場上超過85%的手機(jī)LCD屏來自國產(chǎn)品牌面板企業(yè)。在OLED顯示屏領(lǐng)域，日韓企業(yè)依然為主要技術(shù)力量，國內(nèi)企業(yè)也在加大投入面板產(chǎn)線建設(shè)，已建立多條OLED產(chǎn)線，京東方、和輝光電已經(jīng)有OLED產(chǎn)品出貨。隨著國產(chǎn)OLED面板量產(chǎn)，將會降低國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)在高端顯示屏領(lǐng)域?qū)馄放频囊蕾嚒?/p>

　　攝像頭模組、指紋模組等相關(guān)領(lǐng)域國內(nèi)企業(yè)具有領(lǐng)先優(yōu)勢。在攝像頭模組領(lǐng)域舜宇、歐菲光、丘太科技位列國內(nèi)市場供貨前三;在指紋模組領(lǐng)域，歐菲光在全球具備壟斷地位，擁有蘋果、華為、小米等多家國內(nèi)外客戶資源;在手機(jī)玻璃板領(lǐng)域，蘋果和三星的玻璃蓋板基本來自中國的伯恩光學(xué)和藍(lán)思科;在天線領(lǐng)域，信維通信是蘋果的核心供應(yīng)商之一。

　　國產(chǎn)品牌手機(jī)廠商高速發(fā)展的同時依然面臨競爭短板

　　核心元器件依賴國外企業(yè)的現(xiàn)象依然明顯。在處理器領(lǐng)域，近年來手機(jī)芯片的國產(chǎn)化率大幅提升，海思在技術(shù)水平上也達(dá)到了國際先進(jìn)水平，但海思芯片目前還只是滿足華為部分產(chǎn)品，其他國產(chǎn)品牌企業(yè)的高端機(jī)型依然需要選擇高通等國外品牌芯片。在顯示屏領(lǐng)域，OLED顯示屏剛剛量產(chǎn)，還不足以滿足大量的市場需求，國產(chǎn)品牌手機(jī)高端顯示屏由三星等國外品牌面板廠商供應(yīng)。手機(jī)存儲領(lǐng)域，盡管我國在3D NAND研發(fā)上取得一定進(jìn)展，但相關(guān)企業(yè)尚無供貨能力。

　　專利大戰(zhàn)凸顯知識產(chǎn)權(quán)短板。隨著智能手機(jī)競爭日益加劇，專利糾紛及專利訴訟數(shù)量顯著攀升。國內(nèi)手機(jī)品牌及相關(guān)企業(yè)近年來獲得多種專利，但類似高通CDMA通信專利的關(guān)鍵專利依然相對缺乏。當(dāng)前眾多企業(yè)選擇進(jìn)軍海外市場，但海外市場特別是歐美地區(qū)成熟的知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境，對中國廠商來說又是需要面對的另外一大阻礙。