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          小眾手機(jī)品牌們的2017:自信、尷尬與迷茫

          作者: 時(shí)間:2018-01-24 來源:集微網(wǎng) 收藏
          編者按:中國(guó)市場(chǎng)夠大,對(duì)于那些小眾品牌來說,只要做好自己該做的,就能很好地生存下去。

            由于中國(guó)是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng),所以除了我們熟悉的華為、OPPO、vivo、小米等普通消費(fèi)者常見的品牌外,還有一些小眾手機(jī)品牌存在,雖然它們名氣不響,但是在智能手機(jī)市場(chǎng)依舊扮演著重要角色。2017年已經(jīng)過去了,我們來回顧一下只屬于它們的2017。

          本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/201801/374843.htm

            :自信

            這個(gè)品牌一般只有數(shù)碼發(fā)燒友才知道,預(yù)裝的氫OS雖然沒有MIUI、flyme那樣美觀、易用,維持著濃濃的安卓原生風(fēng)格,但勝在開源,可通過刷入第三方ROM的形式,彌補(bǔ)自身系統(tǒng)UI的不足,可玩性高,深受不少刷機(jī)黨的歡迎。

            除了開源外,那極具性價(jià)比的發(fā)燒級(jí)配置,讓不少老外為之瘋狂,因此它的銷量主要來源于國(guó)外。近日,一加CEO劉作虎在接受媒體采訪時(shí)透露,2017年一加手機(jī)銷量為400萬部,營(yíng)收實(shí)現(xiàn)翻番達(dá)到了14億美元以上(約合90億人民幣),對(duì)于小眾品牌來說,一加過得很滋潤(rùn)了。

            一加手機(jī) CEO 劉作虎在 CES 展會(huì)的采訪中表示,一加手機(jī)今年準(zhǔn)備與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商談判,爭(zhēng)取獲得銷售支持,要知道全球排名前五強(qiáng)的華為進(jìn)軍美國(guó)老碰壁,小眾品牌一加揚(yáng)言今年要進(jìn)軍美國(guó),可謂是自信滿滿。

            360手機(jī):求穩(wěn)

            老周做手機(jī)可謂是一波三折,第一次做的特供機(jī),被人拆機(jī),發(fā)現(xiàn)做工太爛、排線不專業(yè)等,被人詬病;第二次做手機(jī),拉上酷派,起了個(gè)“奇酷”的名字,結(jié)果被樂視“插足”,搶走了酷派,老周被“氣哭”了;第三次自己擼著袖子親自上,在祝芳浩時(shí)代,360手機(jī)虧本賺吆喝,在李開新階段,雖然500萬的銷量追平了2016年,但是營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了平衡。

            在2017年終媒體溝通會(huì)上,360手機(jī)總裁李開新用 “保增長(zhǎng),求利潤(rùn),不急躁”,繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打,一步一個(gè)腳印向上走,來總結(jié)360的2017年發(fā)展情況。

            努比亞:專注

            以前努比亞是中興的子品牌,現(xiàn)在已經(jīng)獨(dú)立很久了,在2017努比亞的旗艦機(jī)型號(hào)從Z11一舉跳到了Z17,出乎很多媒體人意料。盡管跨度大,努比亞引以為豪的專業(yè)拍照、無邊框、小紅圈等特色也完好的保留下來,沒有激進(jìn)的丟掉。

            從努比亞的Z5到最新的Z17S,不管手機(jī)規(guī)格、外觀怎么變,努比亞的主打拍照從未改變,從NeoVision1.0到NeoVision7.0,努比亞對(duì)于拍照的專注,從版本號(hào)便能看出來,也符合政府的需要,因此獲得了南昌國(guó)資入股。

            :存活

            2014年發(fā)布了首款安卓智能手機(jī)T1,2015年T2,由于羅永浩的固執(zhí),T1/T2沒能大賣,之后有媒體傳資金鏈斷了、裁員、高管離職等負(fù)面新聞,使得老羅很生氣,各種回懟。

            歷經(jīng)T1/T2的失敗,錘子順應(yīng)消費(fèi)者需要做起了低端機(jī)堅(jiān)果,使得公司的狀況有所好轉(zhuǎn),但是依舊虧損,直到后來從華為過來的吳德周入職錘子,推出了堅(jiān)果Pro1/Pro2,大賣了一把,加上獲得了成都市政府的投資,使得錘子在2017年存活了下來,有小道消息說錘子舉家搬遷四川后要把公司名改為野望,那可信度還真大,畢竟“錘子”在四川可是罵人的話。

            美圖手機(jī):盈利

            沒錯(cuò),你看到的美圖手機(jī)就是那個(gè)做美圖秀秀的公司出品的,美圖手機(jī)的外觀在手機(jī)界是奇葩的存在,用一個(gè)詞形容那就是“尖嘴猴腮”,配置低,售價(jià)高,專為那些愛美的人群設(shè)計(jì)的。路人用的手機(jī)幾乎很難看到它的身影,但它卻是美圖公司盈利的核心。

            從美圖此前公布的IPO文件看,來自智能硬件的收入占到了總營(yíng)收的95%。美圖的智能硬件都有啥,只能是美圖手機(jī)了,也就是說美圖這家軟件公司居然是靠賣手機(jī)賺錢。咱們前面說過,360在祝芳浩時(shí)代,手機(jī)業(yè)務(wù)是虧錢的,成了累贅,而美圖則是主要靠賣手機(jī)盈利,可謂是天壤之別。

            8848鈦金手機(jī):仰視

            在一竿子國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在中低端殺得頭破血流搶占市場(chǎng)的時(shí)候,8848鈦金手機(jī)登場(chǎng)了,人家一出場(chǎng)就定位絕對(duì)的高端,價(jià)格破萬是常有的,比如8848鈦金手機(jī)M4那12999的售價(jià),iPhone X也得對(duì)它仰視一番,其他手機(jī)基本跪了。

            在對(duì)于價(jià)格敏感的中國(guó)市場(chǎng),售價(jià)上萬元的手機(jī),很多人看來那是作死,然而事實(shí)并非如此,8848鈦金手機(jī)創(chuàng)始人杜國(guó)楹在去年的發(fā)布會(huì)上宣布,8848兩年來的累計(jì)銷量已達(dá)到24.8萬臺(tái),2016年的銷售總額為7億元,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7000萬元,其它手機(jī)廠商都在虧,甚至虧幾十億,8848鈦金手機(jī)卻靠著二十幾萬銷量實(shí)現(xiàn)了盈利,不得不讓人對(duì)它肅然起敬。

            糖果手機(jī):跟風(fēng)

            注意到糖果手機(jī)主要是由于區(qū)塊鏈大熱,各公司都推出了相應(yīng)的產(chǎn)品,像迅雷的玩客幣、人人網(wǎng)的RRcoin、360的共享云路由器等,糖果科技公司跟風(fēng)推出了區(qū)塊鏈創(chuàng)世版手機(jī),售價(jià)高達(dá)3999元,從官網(wǎng)看,它能當(dāng)區(qū)塊鏈錢包與區(qū)塊鏈礦機(jī)使用,可能大部分人不是很懂區(qū)塊鏈,咱們用通俗易懂的話說:“區(qū)塊鏈就是能賺錢的東東”。

            區(qū)塊鏈雖然讓糖果手機(jī)火了一把,但是從國(guó)家對(duì)于區(qū)塊鏈采取打擊的態(tài)度,以及涉及區(qū)塊鏈的360與迅雷等禁止區(qū)塊鏈交易看,糖果的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)兇多吉少,沒了區(qū)塊鏈背書,糖果手機(jī)該何去何從,還是老老實(shí)實(shí)往手機(jī)上鑲嵌寶石去吧。

            百利豐:接盤

            前面我們提到了360做手機(jī)一波三折,在酷派被樂視搶走后,酷派創(chuàng)辦的子品牌——大神就歸360所有了,大神在360旗下日子過得日益艱難,老周一看到大神就想到了酷派,讓人心生不快,于是借著投資百利豐的機(jī)會(huì),把大神給了百利豐,百利豐成了大神的接盤俠。

            在《2017快樂男聲》總決賽中,百立豐董事長(zhǎng)黃明權(quán)現(xiàn)場(chǎng)宣布,接下來推出大神品牌新品系列,大神將會(huì)以新形象出現(xiàn),由新團(tuán)隊(duì)運(yùn)作,百立豐正式進(jìn)軍中高端手機(jī)市場(chǎng)。黃明權(quán)所言“大神品牌”正是曾經(jīng)360注資酷派合作的“大神手機(jī)”。

            諾基亞:歸來

            自從諾基亞站隊(duì)WP陣營(yíng)后,市場(chǎng)份額暴跌,不少粉絲扼腕嘆息,好在諾基亞與微軟的相關(guān)協(xié)議或者說是品牌授權(quán)于2016年底就到期了,使得諾基亞有了重回安卓陣營(yíng)的機(jī)會(huì)。

            到了2017年,諾基亞如愿推出了數(shù)款安卓手機(jī),比如諾基亞6、諾基亞2等,正式回歸。根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示,2017年第三季度諾基亞在全球范圍內(nèi)售出了280萬臺(tái)智能手機(jī),輕松突破上半年統(tǒng)計(jì)的150萬臺(tái); 還賣出了1350萬臺(tái)功能手機(jī)。歸來的諾基亞依舊是不可小覷。

            ivvi:迷茫

            ivvi是酷派痛失掉大神品牌后新建的子品牌,起初定位的是女性市場(chǎng),什么青春靚麗時(shí)尚之類的詞都可以往上套,跟大神一樣,ivvi也逃脫不了被賣的命運(yùn),在2016年底超多維花費(fèi)2.7億元獲得了酷派出售的ivvi80%的股份,超多維成了ivvi的新東家。

            由于新東家超多維是做AR/VR的,所以ivvi的市場(chǎng)定位也發(fā)生了變化,從原先的女性市場(chǎng)轉(zhuǎn)為了現(xiàn)在的裸眼3D,由于裸眼3D在手機(jī)廠商里面沒有成功的先例,重新定位的ivvi有些迷茫,市場(chǎng)的聲量也小了不少。

            Yota Phone:堅(jiān)持

            Yota Phone被人所熟知源于一次外交活動(dòng),在2015年的APEC大會(huì)上,俄羅斯總統(tǒng)普京將Yota Phone2作為國(guó)禮送給了我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人,讓其一夜之間紅遍全球,它最大的特點(diǎn)就是采用雙面屏幕,一塊AMOLED顯示屏+一塊E-ink電子墨水屏,墨水屏對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間用手機(jī)的人來說很友好,不容易眼睛疲勞,很受愛看書的人士歡迎。

            到了Yota Phone3,E-ink電子墨水屏作為特色,依舊完好的保留下來,可以看出Yota Phone品牌的堅(jiān)持,值得一提的是,它的發(fā)布地址居然選在俄羅斯駐華大使館,逼格可比一般的手機(jī)品牌高上了不少。

            除了以上我們提到的小眾品牌外,還有被TCL帶到中國(guó)的黑莓、主打VR的保千里、專注于超低端的酷比、作為副業(yè)的海爾、海信等在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)亦有所斬獲。中國(guó)市場(chǎng)夠大,對(duì)于那些小眾品牌來說,只要做好自己該做的,就能很好地生存下去。



          關(guān)鍵詞: 一加 錘子

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