受面板漲價嚴(yán)重 2017年彩電零售規(guī)模同比下降6.6%

　　近日，在中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“2017年中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC2017年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上，奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓對2017年中國彩電市場進行了總結(jié)并對2018年彩電趨勢進行預(yù)測。她指出，2017年中國彩電市場零售量規(guī)模為4752萬臺，同比下降6.6%，最長周期的面板漲價導(dǎo)致整機成本不斷攀升，彩電均價回升，零售額規(guī)模1630億元，同比增長4.5%。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)分析，2017年中國彩電行業(yè)零售量下降的主要原因在于：

　　一是房地產(chǎn)嚴(yán)厲調(diào)控，2017年房地產(chǎn)市場迎來史上最嚴(yán)調(diào)控，在2017年房地產(chǎn)市場降溫影響下，大家電市場表現(xiàn)均差強人意，2017年除彩電市場外，冰箱零售量規(guī)模同比下降1%，洗衣機零售量規(guī)模同比下降2%?？照{(diào)受去年冷年的影響，2017年零售量規(guī)模同比增長7%，廚電、凈空、凈水作為新興產(chǎn)品，2017年零售量規(guī)模也有不同程度的增長。

　　二是面板經(jīng)歷最長漲價周期，從2016年3月開始到2017年4月，是面板史上最長的一次漲價過程。受面板漲價的影響，不僅僅是中國彩電市場規(guī)模出現(xiàn)了下降，全年彩電市場表現(xiàn)同樣乏力，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年全球整機出貨2.2億臺，同比下降3.3%。

　　三是互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)乏力，面板漲價以及資本投入減少的影響下，互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展遭遇瓶頸，2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額僅為13%，較去年同期下降了6個百分點，2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌新上市機型數(shù)量161個，同比下降11%。

　　四是替代品崛起之患，與視聽相關(guān)的其他產(chǎn)品借助智能化，同樣迎來快速發(fā)展，并對智能電視產(chǎn)品形成替代，2017年OTT盒子的零售量規(guī)模為1047萬臺，智能微投的零售量規(guī)模為129萬臺，智能音箱借助人工智能風(fēng)口零售量規(guī)模達176萬臺。

　　雖然彩電市場規(guī)模表現(xiàn)呈下降態(tài)勢，但彩電市場仍有亮點。

　　奧維云網(wǎng)指出，產(chǎn)品方面：1. 大尺寸化是升級主旋律，55寸產(chǎn)品繼續(xù)2016年的增長趨勢，2017年市場零售量份額為30.1%，較去年同期增長了6.2個百分點。2017年尺寸向一大一小聚攏趨勢凸顯。32寸產(chǎn)品智能化升級存在增長空間，2017年市場零售量規(guī)模為17.5%，較去年同期增長了0.7個百分點，預(yù)計2018年32寸市場規(guī)?；境制?。2017年超大尺寸市場保持增長，其中65寸產(chǎn)品市場零售量份額為5.5%，較去年同期增長了1.5個百分點。2. 形象產(chǎn)品逆勢增長，2017年中國彩電市場規(guī)模雖然呈下降趨勢，但消費者對高端差異化產(chǎn)品的需求仍然在增加，曲面電視的市場零售量份額為7.3%，較去年同期增長了1.9個百分點;超輕薄電視的市場零售量份額為4.1%，較去年同期增長了2.5個百分點;無邊框電視的市場零售量份額為2.3%，較去年同期增長了0.5個百分點;分體電視的市場零售量份額為0.6%，較去年同期增長了0.2個百分點。3. OLED呈現(xiàn)新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，目前中國OLED電視市場仍在培育期，但潛力巨大，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年OLED電視的市場零售量規(guī)模達11.3萬臺，同比增長92%，2018年隨著面板供應(yīng)的增長和價格的下降，OLED電視的市場潛力將得到釋放。4. 4K普及8K即將到來，4K電視已近普及，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年4K電視市場零售量份額為60.1%，較去年同期增長了11.9個百分點。而消費者對顯示的追求卻沒有極限，77%的高端用戶認可8K技術(shù)是電視未來的發(fā)展趨勢。5.激光電視

　　渠道方面：1. 線上線下定位分化，線上渠道和線下渠道作為兩種不同的消費場景，為消費者帶來的消費體驗也有所不同，在2017年產(chǎn)品高端化的趨勢下，線上和線下的渠道定位越來越分化。2017年6000+產(chǎn)品線下市場的零售量份額為80%，線下成為企業(yè)利潤的主要來源，未來將以提供高端產(chǎn)品和高品質(zhì)體驗為主;線上成為企業(yè)規(guī)模增長的主要拉動力，未來將以高性價比產(chǎn)品和便捷快速的體驗為主。2. 促銷從線下向線上轉(zhuǎn)移，從2015年開始元旦、五一、十一三大重點傳統(tǒng)零售節(jié)日零售量規(guī)模均呈同比下降，而一些新興的促銷節(jié)日：電商促銷、渠道促銷、品牌內(nèi)購等迎來眾多單點爆發(fā)，說明傳統(tǒng)節(jié)日的弱化已是大勢所趨。2016年按部就班的促銷方式已經(jīng)遠遠不夠，促銷呈現(xiàn)常態(tài)化，彩電企業(yè)共進行了18次不同規(guī)模的促銷，較2015年增加了6次。2017年彩電市場促銷雖多，但爆發(fā)點集中在線上兩大節(jié)點：618促銷、雙11促銷，奧維云網(wǎng)(AVC)分析認為，過去幾年，彩電市場促銷由原來的線下三大重點傳統(tǒng)零售節(jié)日促銷向常態(tài)化、多點開花式促銷轉(zhuǎn)變，未來促銷將重新集中，但主戰(zhàn)場由線下轉(zhuǎn)向線上，彩電企業(yè)需要調(diào)整好促銷節(jié)奏和資源，把握彩電市場促銷模式的再一次轉(zhuǎn)變。

　　進入2018年上游面板全年供需整體寬松，產(chǎn)能持續(xù)增加;房地產(chǎn)政策漸松，更新?lián)Q代需求加大，新增需求拉力回升。隨著供給端和需求端向好，彩電企業(yè)對市場規(guī)模的期望樂觀，2018年國內(nèi)五大企業(yè)中國市場的預(yù)計出貨量同比增長23%，較2017年增長了17個百分點。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計，2018年彩電市場的零售規(guī)模將達4898萬臺，同比增長3.1%，零售額規(guī)模將達1597億元，同比下降2.1%，大尺化趨勢進一步加深，銷售面積將達3454萬平方米，同比增長9.4%。