過(guò)去兩年，中國(guó)中高端手機(jī)市場(chǎng)是虛假繁榮？

　　中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在2011年開(kāi)始進(jìn)入高速增長(zhǎng)的階段，不過(guò)僅僅4年時(shí)間國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的增速就大幅下滑至2%左右，隨后在2016年再次取得兩位數(shù)的增長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)業(yè)界高呼中國(guó)中高端智能手機(jī)市場(chǎng)已到來(lái)，如今回顧起來(lái)或許這只是一場(chǎng)虛假繁榮。

　　中華酷聯(lián)時(shí)代，那是狠打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌和三星紛紛推出售價(jià)低至300元以?xún)?nèi)的智能手機(jī)，這推動(dòng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速普及智能手機(jī)，那兇狠的價(jià)格戰(zhàn)顯然非如今的華米歐維可比，只有經(jīng)歷個(gè)那段歷史才知道價(jià)格戰(zhàn)的殘酷性。

　　2011年小米以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)崛起，不過(guò)小米當(dāng)時(shí)重點(diǎn)推的是1999元的手機(jī)，強(qiáng)調(diào)的是相當(dāng)于三星和蘋(píng)果高端手機(jī)的性能但是售價(jià)卻只有它們的一半，這為小米帶來(lái)了性能發(fā)燒的稱(chēng)號(hào)，當(dāng)然在當(dāng)時(shí)這是正面的形象，確實(shí)小米手機(jī)的出現(xiàn)讓國(guó)內(nèi)用戶(hù)以較低的價(jià)格獲得了更好的智能手機(jī)體驗(yàn)，不過(guò)此時(shí)小米的出貨量還相當(dāng)有限，2012年、2013年其出貨量分別為719萬(wàn)、1870萬(wàn)。

　　2013年小米推出售價(jià)千元的紅米，其中最低價(jià)的紅米手機(jī)更低至699元，這讓小米的出貨量取得爆發(fā)性增長(zhǎng)，2014年其出貨量達(dá)到6112萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)高達(dá)226%，并在2014年三季度取得國(guó)產(chǎn)第一大和全球第三大手機(jī)品牌的稱(chēng)號(hào)。

　　可見(jiàn)無(wú)論是中華酷聯(lián)還是小米的崛起，都與它們?cè)诘投耸袌?chǎng)獲得廣泛用戶(hù)的支持有很大的關(guān)系。其實(shí)這也與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)相符合，因?yàn)橹袊?guó)是一個(gè)地域廣闊的人口大國(guó)，在大城市的人群消費(fèi)水平較高，他們當(dāng)然消費(fèi)得起高價(jià)的手機(jī)，而在廣闊的農(nóng)村還有很多人群的消費(fèi)水平極低，他們連購(gòu)買(mǎi)千元的智能手機(jī)都要斟酌良久。

　　到2015年，中國(guó)的智能手機(jī)普及率已經(jīng)達(dá)到一定程度，此時(shí)智能手機(jī)的出貨量增速大幅度下滑倒也是能理解的，大家都理解中國(guó)市場(chǎng)已達(dá)到飽和階段，繼續(xù)高速增長(zhǎng)不太可能，此時(shí)中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)新的變化。

　　那就是OPPO和vivo的崛起，它們依靠自己深耕多年的三四五線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的線下渠道，再以猛烈的電視廣告攻勢(shì)，迅速取得了這些地區(qū)用戶(hù)的認(rèn)可，出貨量節(jié)節(jié)攀升，并迅速躋身國(guó)產(chǎn)手機(jī)新四大，形成華米歐維四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。

　　隨著OPPO和vivo的崛起，華為也迅速轉(zhuǎn)身，在2016年推出千縣計(jì)劃，將自己的渠道覆蓋三四五線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，在華為、OPPO、vivo的推動(dòng)下，2000元價(jià)格段的手機(jī)出貨量迅速增長(zhǎng)，這給了業(yè)界一個(gè)印象，那就是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入到消費(fèi)升級(jí)階段，大量換機(jī)用戶(hù)都選擇價(jià)格更高的手機(jī)了。

　　然而現(xiàn)實(shí)似乎并非如此，2016年底、2017年初就傳出中國(guó)的渠道商中還留存著大量的手機(jī)，迫使幾家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不得不削減2017年一季度的訂單以清理庫(kù)存，counterpoint發(fā)布的2017年一季度中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量?jī)H同比增長(zhǎng)了4%，遠(yuǎn)低于2016年的11%的增速!

　　或許此時(shí)就已經(jīng)說(shuō)明了中國(guó)所謂的中高端智能手機(jī)市場(chǎng)的興起可能只是一場(chǎng)手機(jī)企業(yè)制造的狂歡，實(shí)際的市場(chǎng)需求遠(yuǎn)沒(méi)有手機(jī)企業(yè)所預(yù)計(jì)的那么樂(lè)觀，只是由于手機(jī)企業(yè)向渠道壓貨從而取得了2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)再次達(dá)到兩位數(shù)的繁榮。

　　2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的寒冬來(lái)的更快，2017年二、三季度的中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量同比增速分別為3%、-1%，似乎無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)手段還是線下渠道的變革都無(wú)法拉動(dòng)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)了。

　　在各方關(guān)注中高端智能手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)候，中國(guó)還有近4億用戶(hù)在用著2G/3G手機(jī)，這部分用戶(hù)應(yīng)該是中國(guó)的低端消費(fèi)者，他們根本就消費(fèi)不起中高端的智能手機(jī)，正如新聞報(bào)道一個(gè)在大城市做環(huán)衛(wèi)工的農(nóng)民他使用的是一部以250元買(mǎi)來(lái)的二手智能手機(jī)，在農(nóng)村一些農(nóng)民還為每月如何省十幾元的電費(fèi)，可見(jiàn)這些用戶(hù)的消費(fèi)水平。

　　時(shí)不時(shí)見(jiàn)到業(yè)界驚嘆國(guó)內(nèi)4G智能手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)的兇猛，然而他們沒(méi)有看到的是4G智能手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)相比起3G智能手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)根本就不算什么，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到當(dāng)時(shí)的激烈，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛哀嘆出貨量下滑的時(shí)候是不是應(yīng)該關(guān)注下低端智能手機(jī)市場(chǎng)呢?

　　中國(guó)中高端智能手機(jī)市場(chǎng)的繁榮算起來(lái)僅僅只有2016年，而且造成了一定的庫(kù)存問(wèn)題，2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)即開(kāi)始出現(xiàn)下滑，從某些方面來(lái)看這兩年國(guó)內(nèi)中高端智能手機(jī)市場(chǎng)的繁榮可不可以說(shuō)是虛假繁榮呢?