液晶電視已去：國(guó)產(chǎn)OLED屏逆序 追趕韓系廠商

　　“蘋果iPhone X首次使用AMOLED屏，簽下約90億美元OLED面板訂單”的消息在網(wǎng)上傳開后，直接點(diǎn)燃了AMOLED的熱潮。這個(gè)被譽(yù)為“下一代顯示技術(shù)的”的OLED技術(shù)再一次被推到了風(fēng)口下，也將OLED面板的發(fā)展推上了快車道。

　　作為當(dāng)下顯示圈子里最炙手可熱的技術(shù)，OLED屏幕在智能手機(jī)、液晶彩電、VR設(shè)備上的應(yīng)用相當(dāng)廣泛，以至于國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)瞄準(zhǔn)利好形勢(shì)加速入局。但OLED技術(shù)應(yīng)用很早就實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，但當(dāng)時(shí)的OLED面板技術(shù)并不成熟，成本高，且難以在大屏上復(fù)制。直到近幾年，OLED技術(shù)在成功移植到大屏電視上，得到了空前的關(guān)注度。

　　OLED天生自帶光環(huán)

　　OLED(即有機(jī)發(fā)光二極管)具有自發(fā)光特性，具有自發(fā)光性，當(dāng)電流通過的時(shí)候，有機(jī)材料就會(huì)發(fā)光，相對(duì)與傳統(tǒng)的LCD來說，OLED具有自發(fā)光、、輕薄、響應(yīng)速度快、視角寬、低功耗、適用溫度范圍大、成本低、制造工藝簡(jiǎn)單等特點(diǎn)。

　　OLED自發(fā)光技術(shù)能夠單獨(dú)關(guān)閉特定像素，這讓OLED電視能夠擁有強(qiáng)悍的光控性能，同時(shí)能帶來更鮮艷的色彩。加上全視角和快速的動(dòng)態(tài)響應(yīng)，OLED能夠帶給人的是一種特別真實(shí)的觀感，因?yàn)檎鎸?shí)所以也會(huì)沉浸其中。而且，OLED作為平面光源，無論是在結(jié)構(gòu)上還是在光源質(zhì)量、產(chǎn)品特色等方面都具有傳統(tǒng)LED照明無法企及的優(yōu)勢(shì)。

　　與傳統(tǒng)液晶顯示屏(即LCD)相比，OLED采用本身即可發(fā)光的有機(jī)材料，不再需要額外添加背光模組。這也使它在柔性、曲面等新材質(zhì)上有更大的運(yùn)用空間。無論是可折疊性、還是可卷曲，都為各種應(yīng)用打開了大門，從可穿戴設(shè)備和汽車顯示屏到家具，甚至屏幕墻，OLED打破了很多的設(shè)計(jì)障礙。

　　其低功耗與全彩化等優(yōu)點(diǎn)，使得OLED在其他消費(fèi)類電子產(chǎn)品中倍受青睞，包括智能手機(jī)、智能穿戴、VR、車載顯示屏、汽車照明燈等。目前智能手機(jī)領(lǐng)域 OLED滲透率已經(jīng)達(dá)到了15%，其中不少高端機(jī)型還采用了柔性O(shè)LED屏。而在中高端智能手表當(dāng)中，幾乎全部采用AMOLED顯示屏。

　　OLED起步雖早 但依舊在風(fēng)口

　　目前OLED顯示技術(shù)根據(jù)驅(qū)動(dòng)方式分類可分為PMOLED(被動(dòng)驅(qū)動(dòng)式)和AMOLED(主動(dòng)驅(qū)動(dòng)式)兩大類。我們所接觸到的OLED屏幕絕大多數(shù)指的是 AMOLED，OLED技術(shù)早在1979年便誕生于實(shí)驗(yàn)室，但是直到1999年，OLED唯一的市場(chǎng)僅為車載顯示器，2000年后應(yīng)用才擴(kuò)展到手機(jī)、PDA(包括電子詞典、手持電腦和個(gè)人通訊設(shè)備等)、相機(jī)、手持游戲機(jī)等。2013年LGD、SMD先后推出55英寸OLED電視。

　　OLED從首次商業(yè)應(yīng)用到成功推出55英寸電視屏僅僅用了16年時(shí)間，而LCD走過這段歷程需要32年的時(shí)間，可見全球OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅猛。從整體上來看，OLED產(chǎn)業(yè)是處在一個(gè)快速發(fā)展階段。預(yù)計(jì)到2020年底AMOLED市場(chǎng)額將達(dá)670億美元，誰又會(huì)成為首個(gè)站在風(fēng)口下的豬呢?

　　從產(chǎn)業(yè)端看，OLED面板產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，加速了OLED的產(chǎn)能的釋放，在產(chǎn)線建設(shè)方面，韓國(guó)、中國(guó)大陸都在紛紛投入OLED面板的建設(shè)，LG DISplay、京東方、華星光電、夏普等已加入OLED建設(shè)陣營(yíng)，投資都在千億級(jí)別。另外，OLED面板的生產(chǎn)良率也在提升，這就意味著，OLED面板良品率與液晶面板差距縮小，有助于降低OLED電視面板的生產(chǎn)成本，也刺激著廠商選擇OLED面板來代替?zhèn)鹘y(tǒng)液晶面板。

　　另一方面，智能電視的興起，尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌加入液晶電視的競(jìng)爭(zhēng)后，導(dǎo)致整個(gè)彩電行業(yè)面臨一個(gè)轉(zhuǎn)型問題，高端市場(chǎng)成為了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。OLED電視定位高端，越來越多國(guó)內(nèi)外主流彩電企業(yè)站隊(duì)OLED顯示技術(shù)。

　　此外，OLED技術(shù)也滲透到其他電子類產(chǎn)品，智能手表、可穿戴設(shè)備、車載顯示屏等領(lǐng)域?qū)LED技術(shù)也有傾向的態(tài)度，蘋果8全面配備OLED屏幕將加快其他智能手機(jī)制造商對(duì)OLED面板的采納。

　　國(guó)內(nèi)原材料依賴進(jìn)口

　　雖國(guó)內(nèi)已經(jīng)緊鑼密鼓地布局OLED面板的生產(chǎn)線，不少LCD 面板廠商也轉(zhuǎn)型OLED。但與LCD產(chǎn)業(yè)鏈一樣，OLED面板產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，設(shè)計(jì)零部件、產(chǎn)品多，技術(shù)路線多元。而其上游產(chǎn)業(yè)鏈，也就是原材料(ITO 玻璃、有機(jī)發(fā)光材料、驅(qū)動(dòng)IC 等)這一環(huán)節(jié)話語權(quán)掌握在國(guó)外廠商手中，國(guó)內(nèi)幾乎一片空白。

　　由于技術(shù)門檻更高，玻璃基板、偏光片、液晶(混晶)、光學(xué)模片等上游原材料的供應(yīng)權(quán)基本掌握在海外廠商手上，國(guó)內(nèi)能實(shí)現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)的原材料不多。日本廠商Tokki 和Ulvac 在蒸鍍等關(guān)鍵設(shè)備領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而在材料方面，出光興產(chǎn)、默克、UDC、陶氏等都是日、韓、德、美等國(guó)的企業(yè)掌控著各自的專利。反觀國(guó)內(nèi)，雖然也有不少投資熱點(diǎn)放在上游產(chǎn)業(yè)鏈上，如發(fā)光材料的萬潤(rùn)股份、IC 驅(qū)動(dòng)的中穎電子，但都未能形成一定規(guī)模，更多處在摸索過河階段。

　　當(dāng)然，OLED中游產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，也就是面板制造方面，目前中游的OLED 面板產(chǎn)能基本掌握在三星、LG、夏普、JDI 等傳統(tǒng)LCD 廠商手中，中國(guó)面板廠商投入的力度以及增長(zhǎng)速度相當(dāng)可觀，京東方、深天馬以及柔性屏3D 曲面玻璃藍(lán)思科技，已開始布局OLED 產(chǎn)線，預(yù)計(jì)在今年前后將形成一定的產(chǎn)能規(guī)模，有望在OLED 時(shí)代實(shí)現(xiàn)彎道超車。

　　OLED技術(shù)的下游終端競(jìng)爭(zhēng)就更為激烈了，市場(chǎng)增速巨大，主要有兩部分，在大屏電視方面，定位于高端的OLED電視，很好迎合了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，而隨著日系家電的退出以及國(guó)產(chǎn)家電TCL、創(chuàng)維、海信等海外影響力的增加，終端發(fā)力刺激供給側(cè)的發(fā)展還需要看國(guó)內(nèi)電視廠商的投入力度。

　　小屏幕方面，蘋果公司應(yīng)用AMOLED屏于自家產(chǎn)品，無疑給整個(gè)智能手機(jī)板塊帶強(qiáng)大的示范效應(yīng)。而LG、三星、華為、OPPO、TCL 等國(guó)內(nèi)外電子產(chǎn)品廠商都在2016 年加緊布局OLED 相關(guān)產(chǎn)業(yè)。除此之外，OLED 在汽車和航天、可穿戴設(shè)備以及工業(yè)應(yīng)用等方面依然有較大的增長(zhǎng)潛力，展前景廣闊，其中，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出。

　　產(chǎn)業(yè)呈“三國(guó)鼎立”格局

　　除老牌面板巨頭外，互聯(lián)網(wǎng)新寵也攜巨資躋身布局，整個(gè)產(chǎn)業(yè)形成了以韓國(guó)、中國(guó)、日本“三國(guó)鼎立”的格局。除韓、日面板廠外，中國(guó)大陸面板廠也不甘落后，各地紛紛上馬OLED面板生產(chǎn)線，京東方、和輝光電、天馬、維信諾現(xiàn)已具備了少量OLED產(chǎn)能，并呈積極追趕之勢(shì)。

　　當(dāng)然，日本、韓國(guó)、美國(guó)、德國(guó)企業(yè)始終牢牢掌握上游產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵技術(shù)與原材料，但在OLED技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，中國(guó)OLED廠商逆襲，擠進(jìn)OLED產(chǎn)業(yè)鏈的前列并非不可能。尤其在供不應(yīng)求的大環(huán)境下，在政策鼓勵(lì)下，加上中國(guó)廠商資金的大手筆投入，吸引上游外資企業(yè)來華投資合作，并拉動(dòng)上下游共同發(fā)展，形成規(guī)模效應(yīng)。在OLED供應(yīng)能力不足與需求量激增的矛盾也恰恰成為國(guó)產(chǎn)面板企業(yè)彎道超車的契機(jī)。