視頻社交3.0：即時視頻+在線游戲

　　在線等，有個高顏值女生邀請你一起視頻聊天，聽到這個這信息有木有很心動，沒錯，這就是最近俘獲了一大批95后及00后等網絡生力軍的視頻社交，不用再費心猜測對方的性別和長相，一切眼見為實;不用再苦心揣測對方的喜怒哀樂，一顰一笑真實可見。直觀、高效、交互，讓視頻社交登入社交場后便迅速走紅。

　　作為移動社交的新寵，視頻社交被推向風口的同時也給用戶帶來了極大的考驗，一方面是對聊天者破冰的能力提出要求，另一方面還要讓雙方經得起“顏值”的考驗，壓力重重。而回到社交的鏈條，面對面只是高效匹配刺激性很強的一種方式而已，如何在破冰、互動玩法、關系鏈養(yǎng)成、社群互動等方面有所琢磨成為了產品最為關注的核心需求。

　　強化娛樂美顏助力破冰

　　對于表達方式普遍比較含蓄的東方人，初次交往就開始視頻尬聊的模式，不僅考驗顏值，更考驗交流能力。毫無疑問，這種設定會將不少想要嘗鮮的用戶阻攔在外，但是如果視頻的雙方一開始就被游戲所吸引，娛樂的同時慢慢熟悉，給雙方一個心理緩沖，年輕人還是很愿意嘗鮮的。

　　AR表情是當前視頻社交軟件一致?lián)碛械膸椭脩魷p輕視頻社交心理壓力的功能，市場主流的視頻社交軟件YY、陌陌、易信都做的比較好，像易信除自動開啟美顏、瘦臉效果外，同時也有多種濾鏡、視頻貼圖供用戶選擇。

　　但美顏僅僅是給了用戶一個緩沖期，對接下來的“尬聊”問題，目前市場主流解決思路都集中在了在線游戲，主要是通過一定的互動機制，幫助用戶在與陌生人面對面溝通時迅速進入狀態(tài)， YY、陌陌、易信都推出了類似的游戲玩法，但側重突破點不同，互動體驗也各具特色。

　　比較有代表的比如YY的“歡樂吐籃球”、“隔空抓娃娃”等視頻直播場景下的小游戲，主打“陪伴經濟”的社交理念，陌陌則以“狼人殺”在線推理游戲，實現多人視頻互動，易信“斗臉”更魔性，讓你分分鐘變身表情帝，自備活體表情包，此外易信“趣玩”模塊中也設置的成語接龍、K歌之王等小游戲引導，也會隨機為用戶提供聊天話題引導，幫助破冰聊天。這一系列在線實時游戲互動，都是為了幫助用戶快速建立共同話題和有效的情感紐帶，以緩解視頻社交場景中的尷尬氣氛和孤獨感。

　　社交場景多元化發(fā)展

　　在打破面對面尬聊的困境時，還需要思考一個問題，社交之于產品的意義，如何提高用戶粘性、擴充用戶場景。陌陌8.0版本中其實給出了很好的示例，一口氣推出了快聊、派對、狼人殺等多種場景下的娛 樂化社交玩法，突出強調了自己的社交標簽。比如“點點”的場景是匿名社交，“快聊”的場景是實時視頻社交，派對的場景則是多人實時視頻社交，“同城視頻”的場景是短視頻社交，而“直播”的場景則是視頻直播社交。

　　而易信推出的“偶遇”、“趣玩”、“斗臉”三大功能則是針對交友、游戲體驗等不同不需求的設定，“偶遇”場景主打交友，玩的就是下一秒你會遇見誰的驚喜，鼓勵視頻雙方“別害臊、大膽聊”;“趣玩”場景同時設定了“成語接龍”、“K歌之王”、“你說我猜”等互動小游戲，為用戶打造“共同話題”;“斗臉”場景的實時PK，更側重“視頻+游戲”的新鮮及刺激，來增強視頻社交場景的趣味性，此外還可以和隨機視頻對象互加好友，加速建立社交關系鏈。

　　縱觀陌陌和易信的多元化的場景體驗，其實都是在滿足用戶對更多交流渠道的需求，在體驗更加的情況下，提高用戶粘性，以實時互動游戲加速視頻雙方的情感共鳴?？梢钥闯?，這樣的“實時游戲”互動與視頻社交本身形成了良好的互相拉動關系，有效助推社交產品內容進一步升級優(yōu)化。

　　穩(wěn)扎穩(wěn)打沉淀社交屬性

　　無論破冰還是豐富社交場景，視頻社交都要回歸本真，沉淀產品的社交屬性。但如何兼顧游戲娛樂性的同時，完整的閉合社交鏈條，也是視頻社交最需要考慮的問題。YY推出的歡樂吐籃球”、“隔空抓娃娃”等游戲更側重了互動體驗中的娛樂性，尤其是借助《快樂大本營》的傳播與發(fā)酵，YY歡樂吐籃球引起了全民嗨玩，成為面對面實時互動游戲的爆款，但不容忽視的一點是，娛樂過后，社交關系鏈養(yǎng)成似乎并沒有跟上，所以最后這些爆款游戲走向“曇花一現”。

　　陌陌“狼人殺”也面臨了同樣的問題，“狼人殺”在升級爆款后，卻并沒有與陌陌完全匹配，據易觀千帆數據顯示，陌陌用戶男女比例嚴重失衡，男女比例達7比3，而據QuestMobile 數據，《狼人殺》女性用戶占比要超過男性，也就是女性用戶更喜歡狼人殺，而男性用戶更喜歡陌陌，這背后的原因或許不言自明。

　　而易信最新上線的“斗臉”，號召用戶實時表情PK，在增強視頻社交場景趣味性的同時，通過邀請好友，或者挑戰(zhàn)名人榜，同時也可以和偶遇趣玩一樣，與隨機視頻對象互加好友，完成社交回鏈，其互動內容設置雖然沒有達到“百花齊放”的力度，也算是穩(wěn)扎穩(wěn)打，但能否博得用戶“芳心”，最終也需要市場的考驗。

　　總而言之，隨著4G+和未來5G的到來，視頻社交的市場還有很大的成長空間，但是由于破冰和社交鏈的不成熟，非常容易形成“嘗鮮式”的泡沫數據，如何讓用戶對產品產生粘性，“即時視頻+在線游戲”給出的了思路，而要贏得市場，避免同質化才是在這個賽道理勝出的關鍵。