盤(pán)點(diǎn)全球智能手機(jī)行業(yè)2017：拼到極致

　　經(jīng)過(guò)又一輪的大浪淘沙，有人掉隊(duì)，有人仍立潮頭，還有人上演了一出王者歸來(lái)的好戲。

　　隨著用戶(hù)需求近乎饑渴般的不斷提高、新技術(shù)的快速升級(jí)換代，廠商們除了關(guān)注過(guò)去必須血拼的“技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、質(zhì)量、價(jià)格”以外，也開(kāi)始“拼顏色”、“拼趨勢(shì)”、“拼渠道”、“拼廣告”，希望以此來(lái)拼贏市場(chǎng)，可以說(shuō)是拼到了極致。

　　拼市場(chǎng)：巨頭仍稱(chēng)霸 有人已掉隊(duì)

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2017年全年，全年智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量為14.724億臺(tái)，同比下降0.1%。排名全球前五的智能手機(jī)廠商分別是：三星、蘋(píng)果、華為、OPPO、小米。

　　此前一度被業(yè)界唱衰的三星仍然牢牢占據(jù)全球市場(chǎng)第一的位置，2017年出貨量3.173億臺(tái)，市場(chǎng)份額21.6%，同比小幅增長(zhǎng)1.9%。

　　而被大家吐槽已經(jīng)出現(xiàn)創(chuàng)新乏力的蘋(píng)果繼續(xù)排名第二，2017年出貨量2.158億臺(tái)，市場(chǎng)份額14.7%，同比僅增長(zhǎng)0.2%。

　　華為繼續(xù)穩(wěn)居第三，2017年出貨量1.531億臺(tái)，市場(chǎng)份額10.4%，同比增長(zhǎng)9.9%。

　　OPPO第四，2017年出貨量1.118億臺(tái)，市場(chǎng)份額7.6%，同比增長(zhǎng)12%。

　　小米排名第五，2017年出貨量9240萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額6.3%，同比大幅增長(zhǎng)74.5%。

　　從數(shù)據(jù)上來(lái)看，三星和蘋(píng)果依然稱(chēng)霸全球市場(chǎng)，但前五名里有三家是來(lái)自中國(guó)的手機(jī)廠商，這也充分說(shuō)明了中國(guó)手機(jī)廠商的集體崛起。

　　而在全年智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩的情況下，除了小米逆襲實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)、重回世界前五以外，其他廠商的增長(zhǎng)速度已經(jīng)開(kāi)始放緩。

　　此外，全球前五大智能手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額之和已經(jīng)超過(guò)60%，留給小廠商的空間越來(lái)越少。事實(shí)上，過(guò)去一年當(dāng)中已經(jīng)有很多失意的中小廠商淡出了市場(chǎng)，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)更加慘烈。

　　拼趨勢(shì)：全面屏、雙攝/四攝、AI

　　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，全面屏、雙攝/四攝、人工智能(AI)正在成為手機(jī)產(chǎn)品的新標(biāo)配。

　　2017年，可以說(shuō)是全面屏手機(jī)全面爆發(fā)的一年。例如，蘋(píng)果發(fā)布了全面屏手機(jī)iPhone X;華為發(fā)布了全面屏產(chǎn)品Mate 10 Pro;小米發(fā)布了其全面屏2.0產(chǎn)品小米MIX 2等等。

　　值得一提的是，不但在高端旗艦機(jī)上，全面屏也開(kāi)始被廠商應(yīng)用在千元機(jī)上，例如小米發(fā)布了千元全面屏手機(jī)紅米5/紅米5 Plus，售價(jià)僅799元起。

　　雙攝此前一直是廠商PK的焦點(diǎn)，而從2017年開(kāi)始，“雙雙攝”的四攝手機(jī)也已經(jīng)開(kāi)始成為旗艦機(jī)的新寵，也就是前后都雙攝。例如，華為nova 2s采用前后雙攝、2000萬(wàn)像素四鏡頭，受到了許多年輕人的青睞。

　　隨著人工智能技術(shù)的逐漸成熟，將為整個(gè)手機(jī)行業(yè)帶來(lái)一個(gè)新的大發(fā)展契機(jī)。2017年，華為Mate 10系列搭載了華為首個(gè)人工智能移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)麒麟970芯片。小米公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍也透露，小米2018年發(fā)布的新一代旗艦機(jī)將用人工智能(AI)帶來(lái)超凡體驗(yàn)。

　　拼營(yíng)銷(xiāo)：線上線下結(jié)合 明星代言成風(fēng)

　　從渠道來(lái)看，在繼續(xù)火拼線上電商渠道的同時(shí)，2017年許多手機(jī)廠商在線下渠道投放比例也在增加。

　　例如，華為在各大高端商圈及機(jī)場(chǎng)開(kāi)設(shè)華為體驗(yàn)店，并且進(jìn)行大量線下廣告投放，增強(qiáng)了高端商務(wù)的品牌印象，帶動(dòng)了旗艦產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　就連互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的鼻祖小米也在重磅布局線下渠道，小米之家全國(guó)門(mén)店數(shù)已經(jīng)達(dá)到237家，計(jì)劃在三年之內(nèi)開(kāi)到一千家店。

　　除了線上線下渠道的結(jié)合，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面，華為、OPPO、小米等廠商也越來(lái)越注重明星代言的效應(yīng)，不惜花費(fèi)重金聘請(qǐng)當(dāng)紅人氣偶像明星為自己的產(chǎn)品和品牌代言，以俘獲更多年輕用戶(hù)的青睞。

　　分析人士認(rèn)為，未來(lái)手機(jī)廠商還需要進(jìn)一步通過(guò)精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)和渠道投放，尤其注重利用線上線下結(jié)合的多元化渠道的不同優(yōu)勢(shì)，影響目標(biāo)客群，尋找新的增長(zhǎng)空間，進(jìn)一步提升品牌滲透率。

　　展望2018年，將是智能手機(jī)廠商繼續(xù)優(yōu)勝劣汰的“大考”年，面對(duì)市場(chǎng)增速的進(jìn)一步放緩、日益成熟的消費(fèi)者以及用戶(hù)更苛刻的訴求，各廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必將更為殘酷。